人均GDP突破1万美元后的10个新消费预测！

国潮崛起从卖产品到卖体验不局限于“网红带货” “颜值即正义”聚焦“下沉市场”“小而美”市场迎爆发5G时代来临互联网改造老年人消费市场靠融资的互联网公司新零售势不可挡

“赚钱的逻辑正在发生颠覆性的改变。”

1月17日，经国家统计局初步核算，2019全年我国国内生产总值为99.0865万亿元，逼近100万亿元大关，稳居世界第二位；人均GDP首次站上了1万美元的新台阶。

这意味着什么呢？

意味着在全面建成小康社会之际，人民的总体消费水平将更加殷实，高端品牌消费将显著提升；意味着将诞生更多的全球性中国品牌，越来越多中国品牌在全球的影响力会不断增加。

但同时，随着中国改革开放进程的进一步加快，更多的外国品牌会进入中国市场，市场竞争将变得越来越激烈。

另外，国家统计局还特别提到了几组数据。

比如，居民人均可支配收入首次突破3万元，比上年名义增长8.9%；比如，全年社会消费品零售总额41.16万亿元，比上年增长8%，最终消费支出对国内生产总值增长的贡献率达到了57.8%；再比如，全年全国网上零售额10.63万亿元，比上年增长16.5%。

那么，在人均GDP达到1万美元后，新消费领域将发生怎样的变化，对人们赚钱的逻辑又将产生怎样的影响呢？

下面，让我们从十个方面进行总结和预测！

新国货将更受欢迎

从李宁在国际时装周大放异彩，到大白兔、旺旺这些老品牌靠着跨界重回舆论中心，越来越多的国货品牌重新获得了消费者的偏爱。另外，像王老吉、喜茶、脑白金、完美日记这些品牌也都掀起了一阵国潮风。

甚至，连故宫、人民日报也加入到了这场新国货的狂欢中！

在我们的传统认知里，故宫就是一堆老建筑、一堆文物，只能靠着收门票或者兜售一些纪念品赚钱。

但事实，显然不是。

根据相关的报道，2019年故宫相关的产品产值大概在200亿元左右，超越了A股绝大多数的上市公司。

为什么故宫能够迸发出巨大的商业价值？实际上，原因就在于故宫背后所代表的传统文化，此时已经觉醒了。与60后、70后不同的是，90后和00后对传统文化更加热爱，对民族文化更有认同感。

因此，可以预见的是消费者对新国货的热爱，将从快消领域传导至服装、家具领域，甚至房地产也将迎来新的变化。

“场景消费”崛起

你是否遇到过这样的烦恼：

比如，随着年关临近，不知道选择怎么样的礼品带回家；比如，亲朋好友聚集到一起，却不知道该去哪些餐厅就餐？

也就是说，消费场景成为了重要的决策依据！

于是我们看到，不仅网红餐饮店搬进了购物中心，就连亲子游乐场、健身房、微整容中心、宠物店也统统搬进了购物中心。

购物中心俨然已经从一个销售商品的地方变成了一个卖体验的地方。

事实上，无论是马云的“新零售”还是刘强东的“无界零售”，其实本质上都为消费者提供更好的场景、更好的产品和服务。毫不客气的说，场景的优劣在某种程度上就已经决定了消费者对产品和服务的评价。

因此，大到商业模式的构建，小到产品设计的更新，包括服务的优化和营销方案的策划，都必须围绕“场景”这个中心。

对上游工厂实现反向定制

过去这一年里，“网红带货”绝对是营销界的高频词汇。

前不久薇娅带货茅台，吸引了超过2000万人的在线围观，引发了外界对“网红带货”的新一轮探讨。事实上，在2019年双十一期间，薇娅和李佳琪就贡献了淘宝近四分之一的销量。

足见头部网红的带货实力！

不过，进入2020年之后，除了传统的带货之外，“网红”还将对上游工厂实现反向定制。

怎么理解？

通俗的说，过去是工厂给我什么产品，我就带货什么产品。或者说，在现有市场产品里，挑选出好的产品带给消费者。

但网红也有更高的追求。

以李子柒天猫旗舰店为例。

我们发现，即时燕窝可以贴上李子柒的标签后，销量立即大增；就连饱受吐槽的柳州螺狮粉也在“李子柒”的包装下，在全国范围内俘获了大批粉丝。

对于供应链来说，无疑意味着新的机遇和挑战。

颜值经济将迎来快速发展

大家有没有发现，街上的口腔护理诊所、美容微整形机构、美妆类门店正在变多；大家有没有发现，不仅针对男性消费者的护肤和美妆品牌越来越多，而且就连植发类医院也在变得越来越多。

为何？

说明随着中产阶级的崛起，重塑自我的价值观正在逐渐成为潮流趋势。

以“他经济”为例。

根据淘宝发布的《中国男性消费报告》显示，潮牌搜索量超过了3亿，越来越多的男人讲究穿着和打扮；另外，根据淘宝数据显示，90后男生成为了最爱美担当，每三个买粉底的男生里就有一个是95后。

而根据新氧发布的《2018年医美行业白皮书》显示，中国医美市场规模已经超过了2200亿元，未来五年仍将保持超过20%的市场增速。如果对标韩国的话，中国医美消费仍有近600%的增长空间。

也就是说，无论是“他经济”还是“她经济”，市场的风口无疑都已经吹响！

当然，颜值经济也深刻的影响着品牌领域。

为什么消费者愿意为李子柒买单？为什么消费者对喜茶、奈雪、茶颜悦色特别着迷？一个不容忽视的原因就是这些产品的包装很难让人说不。

因此，在颜值经济盛行的当下，就从门店装修和包装入手吧。

新的掘金洼地

以拼多多崛起为标志，“下沉市场”成为了新的掘金地。

根据尼尔森报告显示，我国下沉市场的人口规模为9.53亿，但是网购普及率仅为非下沉市场的1/3。正因为此，天猫和京东也将目光投向去“下沉市场”。

事实上，除了电商市场之外，“下沉市场”至少在三个领域存在着巨大的机会。

比如，新茶饮领域。头部品牌在一二线城市厮杀，导致下沉市场的新茶饮品牌依旧停留在几年之前；比如，个性化美妆市场。知名品牌的门店大多集中在一二线城市，导致“下沉市场”的需求得不到有效匹配；再比如，宠物市场。随着生活水平的不断提高，以及计划生育导致的家庭规模急剧减少，宠物逐渐成为了家庭的“第四人”。

事实上，一二线城市的成功经验，很多都可以照搬到“下沉市场”。

在过去，我们习惯于单方面追求“大”。因为只要够“大”，就会有规模效应，就能够建立起品牌优势。

但如今我们发现，凡是盲目追求大的公司，日子都不好过！

以小米为例。

小米优品仅用了三年就孵化了77家生态链企业，其中有16家销售额过亿，培养了4家“独角兽”企业。而如今，小米已经投资了270多家生态链企业，构建起了种类繁多的loT产品体系。

而所谓的loT产品体系，其实指的就是一个个“小而美”的品牌！

未来，在科技的推动下，任何领域都有可能被后来者颠覆。但是，在集合了流量、资本和供应链资源后，从单品到集团到模式将不复存在，转而是小米优品这样的多品牌集团。

也就是说，在孵化器的推动下，“小而美”公司的春天到了。

万物互联的时代

可能在很多人看来，5G的最显著特征只是网速更快。

事实并非如此！

如果说4G改变的是生活，那么5G改变的则是整个社会。也就是说，5G将从过去人与信息的连接方式，迭代到人与物的链接，即万物互联时代。

那么，哪些领域将出现机会呢？

比如，物联网；比如，人工智能；比如，无人驾驶；再比如，AR/VR等等。除了移动互联网领域之外，诸如汽车行业、家居行业、办公行业、医疗行业都将迎来变革。

到2035年，5G将为全球带来超过12万亿美元的产出，并且其中的40%都将来自工业互联网相关领域。

“每一种消费品，都值得重新再做一遍。”

在我看来，更准确的说法应该是“每一种消费品，都值得都互联网的形式重新再做一遍”，尤其是老人消费市场。

怎么理解？

根据国家统计局发布的人口数据，我国60周岁及以上人口为2.539亿，占总人口的18.1%，其中65周岁及以上人口1.76亿，占总人口的12.6%。

也就是说，老龄化程度继续加深！

在过去几年时间里，尽管银发经济收受到了很高的重视，但是整个产业依旧停留在传统层面。比如说，老年人网购和使用移动支付的占比不高；比如，前面说到的“场景消费”，但是真正适合老年人的“场景”却少之又少。

甚至于说，在教育行业和美妆行业，老年用户的占比几乎为空白！

实际上，绝大多数时候老年消费者的需求始终没有得到满足。因此，只需要在现有的需求之上，通过互联网手段将其进行改造，便可以让其重新焕发出活力。

做好过冬的准备

前不久，一篇《蔚来李斌，2019年最惨的人》刷屏了朋友圈。

尽管就客观事实来说，蔚来在中国新能源电动车市场已经有了一定的话语权。只是有两点没想到的是，第一特斯拉以外资独资的形式在上海建厂，第二是新能源造车真的太烧钱了。

不过，蔚来也是幸运的。

一方面，蔚来已经实现了主力车型的量产；另一方面，成功登陆了纳斯达克市场，成为了一家上市公司。

不过，即便李斌第一时间将从易车网私有化交易中成功套现的1.24亿美金，all in投进了蔚来，但也仅仅是解了燃眉之急而已。

如今蔚来的第一要务，依旧是筹集资金！

需要特别说明的是，新能源汽车行业是国家战略扶持的行业。它们都尚且如此，其他靠融资过日子的互联网公司，困难程度可想而知。

比如，被称作下一个“拼多多”的淘集集；比如，互联网生鲜电商的明星企业呆萝卜。甚至，就连阿里重金投资的易果生鲜，最终也难逃被抛弃的命运。

而这，只是我们能够看到的“冰山之上”的企业，更多连我们都不知道名字的企业，已经倒在了资金链断裂的寒风中。

为什么有那么多互联网公司扎堆上市？

一个重要的原因是，当投资人的腰包被勒紧时，靠融资过日子的互联网公司，只能寄希望于资本市场！

可以预见的是，靠速度取胜的互联网公司，或许将面临死亡的考验。

数据扮演“关键先生”

自2016年马云提出“新零售”概念后，无数企业做出了形形色色的解读和探索。

如今，在线上流量变得越来越昂贵的背景下，以及年轻消费者对产品体验、服务体验、场景体验提出更高的要求后，“新零售”已经成为了商业领域的共识。

如何打造“新零售”成功模式呢？

我相信不同的企业会给出不同的方案，但是必然有一个共同点，那就是数据将扮演关键先生的作用。

也就是说，数据将是新零售的核心竞争力所在！

未来，无论是盒马这样的生鲜门店，还是三只松鼠、盐津铺子这样的食品公司，亦或者红星美凯龙、居然之家这样的家具卖场，都将通过数据赋能零售。

因为，你所不变，便意味着将被市场淘汰。