拥有“漫威”和“星球大战”两大IP，迪士尼几乎是统治了全球和北美市场。
2019年全球总票房的425亿美元中，迪士尼电影有着111.2亿美元，占比超过26%。要知道，整个中国市场的全年总票房也才93亿美元。
北美2019年度票房榜，迪士尼包揽了前6位。
无论是全球还是北美的年度票房前十名，迪士尼都占据着7.5个席位（《蜘蛛侠：英雄远征》算0.5部）。然而在中国市场，却只能有1部《复联4》。
当然迪士尼的其他电影在中国的表现并不算差，《狮子王》和《冰雪女王2》两部动画电影都拿到超过8亿人民币票房。
漫威宇宙就更厉害了，三部片子都是“10亿+”爆款。唯独是“星战”IP一点也不灵光，《星球大战：天行者崛起》只拿到不到1.5亿人民币票房，创下“后传三部曲”的新低。
那么问题来了，为什么漫威可以在中国越办越红火，更加老牌的星战却越来越冷淡衰弱呢？
①出场时代
很多人都能想到的一个原因是时代的问题。
《星球大战》在1977年就在全美爆红，那时中国都还没开始改革开放。到了前传三部曲上映的时候，中国的院线建设还在起步阶段，就连《泰坦尼克号》这种级别的电影，多数人都是通过光碟的渠道观看。
所以星战在北美成为一种流行文化的时候，中国这边能领略到其魅力的人群，大概也只有海归了。
等到中国电影市场发展成熟的时候，好莱坞已经进入到“特效时代”，超级英雄，灾难冒险，奇幻魔幻，各类型大片应有尽有，眼花缭乱。
恰好这时卢卡斯影业再无星战新作，一直到2012年被迪士尼收购。
中国的观众大多只能是通过网络渠道了解到“星球大战”是个什么玩意，而像“哈利·波特”，“变形金刚”，“蜘蛛侠”这些特效秒杀国产片的系列电影，就更容易能逐步累积起了庞大的粉丝群体。
漫威在2012年就通过《复仇者联盟》成功打入中国市场，等迪士尼正式操盘，《钢铁侠3》在争议中圈粉无数，绕来绕去都只有蝙蝠侠、超人、蜘蛛侠三个角色的时代宣告结束。
等到2015年底迪士尼想通过《星球大战7》把“星战”正式推荐给中国观众的时候，好莱坞大片在中国市场的统治力却开始下降。正是从2015年开始，进口片再也拿不到中国年度票房榜的冠军。
一个无可争议的事实是，星球大战未能成功攻入中国市场，其中一个根本原因是，来晚了。
而漫威入场的时候还有市场缺口，要是要等到2015年观众对国产电影恢复信心的时候再来，并不是说不能攻下，只是说要攻进来的难度要大上许多。
②续集疲劳
难度大不代表不能成功，按道理来说，星球大战拥有如此之大的魅力，就算市场饱和了，“原力”也应该能够强行撕开一条康庄大道才对。
其实《星球大战7》在中国的票房表现非常不错，当时的8.25亿已经是等于现在的“10亿+”了。
但为什么《星战8》却一下掉到了2.68亿元？
首当其冲的原因是档期，由于《前任3》的突然爆红，关于星战的话题被淹没；而《星球大战外传：侠盗一号》的同期对手只有《情圣》，加上有姜文和甄子丹两位中国演员的助阵，4.28亿元的成绩不算失败。
其次，一部口碑糟糕的《前任3》就能把《星战8》打败，这意味着什么呢？
意味着《星战7》根本没有吸粉。
没有过硬的粉丝底蕴，一旦在宣发战场失利，续集电影就很容易兵败如山倒。
如今，影市已经到了一个续集疲劳的时间点，好莱坞失去对中国市场的统治，就是因为过多的续集造成了观众的审美疲劳。
星战IP影响力再大，迪士尼的重启计划再怎么轰动，后传三部曲也都还是传统形式的续集电影，《星战8》的票房下滑在全球范围是不可避免的。
迪士尼也有考虑过避免续集疲劳的方案，那就是拍外传电影。《侠盗一号》依靠不俗的品质取得宇宙拓展的首胜，不过《游侠索罗》的失败却让迪士尼立马收手。
拍好了还好说，一旦拍砸了，迪士尼毁星战的言论就会层出不穷，甚至还加剧了“疲劳感”。迪士尼想必是不想背上这么一个历史骂名，所以把外传电影的计划转移到了流媒体剧集上。
这个方案初步看来是成功的，《曼达洛人》首播获得影迷肯定的声音。与其一年一部电影快速榨干粉丝的热情，真不如换一种形式，至少能有点新鲜感。
漫威的成功正是因为换了一种续集的“形式”——电影宇宙模式。
除了最新宣布的《雷神4》，漫威目前的单人系列电影都是完成三部曲就适时退场，避免了角色和故事的单调和枯燥。
不同的系列故事串联构建成了一个庞大的世界，探索人物关系，寻找各种彩蛋，成了影迷乐于去做的事情。
按照世界观设定，星战的世界不比漫威的小。可是看着星战的故事始终离不开“天行者”三个字，而漫威复联，银河护卫队，还有奇异魔法不停更新素材的时候，星战的世界未免就显得有些“小”了。
读到这里，你应该明白为什么迪士尼要让漫威总裁凯文·费奇去参与星战的事务了吧？
没错，凯文·费奇接下来的任务就是，要赋予星战故事“多样性”。按老方法的《星战10》，《星战11》拍下去，不但中国市场依旧打不进，而且很可能会失去老粉丝们最后的热情。
③演员魅力
星战在续集疲劳的时代才来到中国，千篇一律的续集模式削弱了“原力”的力量。
但这绝不代表星战就一定无法打破文化隔阂了。
系列电影想要成功，如果不能故事、角色、世界观等内容方面牢牢抓紧观众，那就需要其他手段来吸粉了。
星战的内容需要“萌新”去花时间看前面的6部老电影补课，这导致《星战7》来的时候，令到很多观众望而却步。现在很多人对漫威的剧情只是一知半解，也是因为不愿意花时间去补课。
但为什么更多的人愿意变成漫威的粉丝，而不是星战呢？
不可忽略的一点是，演员魅力。
有的观众，特别是女性观众，有时追的不是剧情，而是某个演员。
《速度与激情7》的成功，很大程度上要感谢保罗·沃克的人气。
约翰尼·德普，《加勒比海盗》系列也很难延续到第五部。
漫威着实也是依靠一位演员带起来的系列，小罗伯特·唐尼，没有他的钢铁侠，可能漫威根本熬不过第一阶段。
现在，漫威不光是唐尼在中国拥有着海量的粉丝，其他主演同样有着天王级的待遇。
比如有绰号的那几位，“寡姐”斯嘉丽·约翰逊，“桃总”克里斯·埃文斯，“海总”克里斯·海姆斯沃斯，“荷兰第”汤姆·赫兰德，“抖森”汤姆·希德勒斯顿等等。
他们的粉丝不光可以贡献票房，还可以为电影制造话题和流量。
反观星战这边，马克·哈米尔、凯丽·费雪、哈里森·福特组成的铁三角回归是吸引北美老粉丝回流的重要手牌。然而对于绝大多数不熟悉星战的中国观众来说，这几位巨星还是初次认识。后传三部曲力捧的几位新星，黛西·雷德利、亚当·德赖弗、约翰·博耶加、奥斯卡·伊萨克，他们显然都没有赢得足够的人气。
对剧情内容难以提起兴趣，对演员又不熟悉，观众严重缺乏去了解星战的动机和理由。
于是星球大战，就像是没有攻城武器的史诗级大军，再怎么战无不胜，面对中国电影市场已经完善的高墙，也只能是束手无策。
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