从《庆余年》看网络文学IP为什么这么火？

本文为新传学社原创出品 更多新传干货 关注新传学社

《庆余年》“火”了，在创作完成 10 年后。猫腻的原创作品，依托“大IP”，再加实力演员和流量演员的搭配结合以及电视剧类型化模式的催化，在《择天记》《将夜》之后，《庆余年》又成为了一部现象级网剧。6 亿投资的精心制作，恰到好处的精妙改编；豆瓣 7.9 分的高分开局，网播收视、平台热度的一路领先等，共同呈现着一个架空于历史也体现着历史的“庆国世界”。

一、什么是IP？

IP 是当下热门词， 即 “知识产权”， 起源于英文“Intellectual Property ”的缩写。在国内IP被定义为能够被改编的网络作品，IP改编热的兴起也是由我国影视业的发展而引起的，同时网络影视业的繁荣也带来了与IP 改编相关产业的发展。 在当代的文化产业链中多指一些文学类作品和影视类作品以及以热门游戏作为原始教材进行的第二次开发和第二次传播的行为，即对叙事类 IP文本、短视频、小说、游戏等进行再创作。从广义来讲，具有一定文化价值的文学类作品成果，均可以纳入知识产权的范畴。

二、网络文学 IP 热的根本原因

（一）大规模热门小说的 IP 粉奠定影视改编剧的受众基础网络小说自身携带的大规模“原著 IP 粉”为改编影视剧的播出提供了一定的收视保障。部分由优秀网络小说改编而来的影视剧，会因为原著粉的关注在拍摄或开播前具有超高话题度。正如英国作家福斯特所说：“故事是小说这种非常复杂的机体的最高要素。”小说在作家个人的经验基础之上加以独特的叙事手法和叙事语言，同时包含文学性、艺术性和娱乐性，用曲折蜿蜒、跌宕起伏的情节吸引了比诗歌、散文更多的粉丝读者。制片方用最小的宣传投资得到了最大的宣传力度，很大程度上取决于期待值超高的原著粉，这在无形中成了网络文学影视改编剧的观众数量和收视率的保障。

（二）虚拟化情节带来情感体验和共鸣影视剧作品摆脱了文字阅读的局限性，以超高的视觉化享受让观众得到暂时性的压力宣泄，并获得心理上的满足感和强烈的情感共鸣，尤其是生活压力大、工作节奏快的 80、90 群体。有的人在《甄嬛传》中看到了办公室矛盾的影子，有的人通过《微微一笑很倾城》体会了甜蜜的大学恋爱，《三生三世十里桃花》更是圆了不少人的仙侠梦，这让生活在享乐主义、个人主义、拜金主义浪潮裹挟下的年轻群体寻求到了一种心理上的满足。相对于传统文学的创作和纯文学作品的架构，网络小说既延续了中国小说范式在新的媒介平台中的多元写作，同时也开创着自身的写作模式、写作过程甚至是写作套路。相较而言，逐级更新的延续方式和娱乐时代大众文学的量化需求，让网络小说普遍存在着人物丰满程度的趋弱与情节上的平铺与雷同，与此同时，超量的创作和无数写作流派的开创也使得网络小说这种文学类型在背景展开和思路扩展方面越来越天马行空。

猫腻的作品最值得称道的也恰恰是在这种天马行空、不可思议的背景想象铺陈里，凭借其精湛的文笔和人物关系的处理，更好地兼顾了人物性格的描摹与背后情节的展开。《庆余年》两条主线的情节维度中，叶轻眉在第一话中就死了，却也无时无刻地存在着；范闲作为一个普通人，发生在其身上的故事总在情理之中又出人意料。两个穿越者以母子的身份集中在一个虚构的历史环境中，延续着文明时代的光辉，以及世所皆同的莫可名状的人性。写作者在大众的世界中描述着英雄，用一种轻松笔触下近乎残忍的思索与定位又把人物重置于大众眼前，让每个读者从中找到自己的感悟。

（三）互联网与媒介生态的交互作用让人们真正意识到互联网交互式影响的网络文学作品应属《第一次亲密接触》。世纪之交，互联网勃兴，随着电脑特技、网络技术、数字技术和多媒体娱乐的突飞猛进，文学不仅形式见诸于网络，其内容本身也涉及网络，《第一次亲密接触》就是这样让网络小说首次进入大众视野地并产生轰动效应的。一段网络爱情故事实际上将网络的虚拟性表现得十分透彻，让人认识到网络在人们的生活中究竟扮演着什么角色。对于很多读者来说，这也是他们与网络的“第一次亲密接触”，在此之后，网络逐渐走进年轻人的生活。网络不仅给现代人的生活带来便捷，接收信息的数量呈爆炸式增长，从社会心理上来分析，网络还是一条通往自由理想的路径，它能够让现代人逃避现实世界中的残酷，完成虚拟环境中的意淫，从而获得短暂性的满足。正因为此，网络经济才有空间和机遇发展。总而言之，影视作品在向网络 IP 借取资源的同时，网络小说也成为了更具有商业价值和市场流通性的文化商品，它们的合作也更加像一次经济上的强强联手。

三、网络文学IP改编存在的问题

（一）艺术价值的减弱IP 改编的网络剧不可避免地会存在很多问题，比如网络 IP 剧的艺术价值减弱现象十分突出，很多网络剧为吸引更多观众，追求另一种视觉美，在剧中对 演员的服装、化妆和环境等进行精心的策划，但是这些经过精心策划后的服装化妆与环境很多时候与剧情逻辑不是很搭调，观众观看后对导演想要表达的剧情和思想内容存在疑惑，反而只对服装和道具的精致印象深刻，削弱了作品的艺术性。如网络 IP 剧《双世宠妃》的服装道具和演员阵容，就存在剧情方面的褒贬不一，却对演员的颜值以及其他辅助方面有一定的好评。

（二）投机泡沫，盲目跟风影视节目通过电影、小说、电视剧、动漫、游戏等不同的跨行联动形成了 IP环，可以实现收益的长效增长。但一个IP 链成功后，就会出现多个追随者投机取巧的盲目跟风，如《仙剑奇侠传》的影视剧作品获得高收视率，其游戏获得众多用户后，网络 IP 剧便纷纷开始效仿，又比如网络 IP 剧《盗墓笔记》等作品上映后，相关的游戏也随之火爆。但我们要看到，不是所有以网络 IP 剧为基础打造的系列产业链都是成功的，不加思考的盲目跟风不会形成良好的 IP 环。

（三）过度购买 IP，制作资金不足近年来，IP 改编的网络剧形成了“IP＋大明星 + 大制作”的模式。优质的 IP资源，遭众多的影视公司哄抢，因此，优质的 IP 资源价格自然水涨船高。影视公司在购买 IP 资源后，在演员选角方面，大都会选择有热度有流量的明星为主，制作公司对明星阵容和文本作者的炒作，会花费大量财力，为降低制作成本，在后续场景、道具、制作上不尽如人意。比如《鬼吹灯》系列和《盗墓笔记》，过度注重前期投资，导致后面的资金不足，制作从简，节目质量无法保证。

四、网络文学IP发展路径

（一）打造文化“IP”，提升文化价值打造文化 IP，要求影视公司把握好IP 资源自身蕴含的文化核心内容，提升作品的内在价值。众多影视 IP 作品播出后，也引起了一定的热议，如《我的前半生》中“小三上位”“我的男友爱上闺蜜”等词语成为观众对于这部影视剧的内容评价，这完全不符合正确价值观的传递。因此，影视公司进行 IP 创作时，应注重提升影视剧的文化价值，传递正确的价值观。

（二）IP 改编剧坚持“内容为王”品质决定一切，品质是发展一切的基础。在拥有强大竞争力的电视行业中始终流传着这样一句话：“无论是新兴媒体还是传统媒体，优质的内容仍然是未来电视产业发展的必然走向。”这就说明，影视行业不论怎么发展， 都不能脱离影视行业质量这一本源。

为此，我国的影视公司应当加强对 IP 剧的把控力度，加强对优质 IP 剧的支持力度。一方面，对于 IP 剧制作方来说，作者应在写作之初就加强对故事、人物的锤炼力度，使故事更有吸引力，使人物更加生动，使情节更加离奇。第二方面，影视节目制作方应加强对 IP剧本的选择，尽量选择那些故事情节丰满，能够传达出积极的正能量的 IP 作品。第三方面， IP 改编只有通过“改编”这一程序才能够通过电视的形式呈现在受众的面前。因此，在改编的过程中，切记要在保持原文意思的基础上，对 IP 作品进行合理的改编，并且给这些作品配备高水平的制作团队。这样才能真正保证 IP作品的良好发展，也才能保证 IP 影视作品被更多的受众所接受。

（三）合理调节影视生态这里所说的影视生态主要包括两个方面的内容：一方面是由政府主导的影视文化生态环境，另一方面是由市场为主导的影视文化生态环境。在由政府为主导的影视文化环境中，政府的行政手段发挥着重要的作用。中国的影视文化市场主要以政府为主导，任何影视文化作品要进入市场都必须得到相关政策的支持。因此，政府要把握好这一个准绳，划好这一根红线，设定市场准入机制，保证进入市场的都是高质量的 IP 作品。在由市场为主导的影视文化生态环境中，应当发挥好市场的调节功能，进行“优胜劣汰”，让更多更好的 IP 作品进入到影视市场之中来。合理调节影视生态是从大的方面对 IP 改编行业发展的要求，只有从这个方面出发，才能够从整体的角度把握 IP 行业发展的方向，才能促进 IP 影视行业的发展。

总结

品牌和未来，即IP的核心价值。源于IP所附着的品牌价值和未来开发潜力，“ IP 化” 基于四大娱乐产品，即网络文学、影视剧、动漫与现场娱乐。随着“ IP化”的快速升温与不断加速，表明IP正受到资本的狂热追逐。这也是为何 IP 能带动网络影视改编热的原因。IP改编热的迅猛发展必将为网络影视行业带来巨额的经济效益。但是，网络影视要想走上一条可持续发展之路，必须进行阶段性的总结，扬长避短，使其在未来的发展路上能够轻装上阵。

参考文献：

[1]张欢. 新媒体时代网络大IP影视剧热反思[D].吉林大学,2018.

[2]郭婧.网络剧的“IP”现状研究[J].西部广播电视,2019(12):84-85.

[3]古莱姆拜尔·阿卜力米提.网络影视IP热的冷分析[J].北方传媒研究,2019(04):58-61.

[4]顾苏.网络IP影视改编热现象的原因分析[J].戏剧之家,2019(22):88-89.

-END-

新传学社