1000万台“记录” 老牌力量数十年未攻克 为何小米电视用6年就破了

全球最大独立彩电市场，中国市场的年度最强单一品牌销量新纪录就这样在彩电业的一片寒冬之中来了：小米电视用6年的时间实现单年度单一品牌破国市场销量千万台的“神迹”。

改写历史、创造纪录，小米来了

去年第一季度小米电视登顶中国市场销量第一，之后连续三个季度一直霸占第一位：235.4万（Q1），223.1万（Q2），和230.8万（Q3））——前三季度累计销量已经达到689.3万台，超越绝大多数品牌此前的年度销量纪录。

第一的自信已经不能再谦虚了：小米电视总经理李肖爽早在去年11月初就自信的放出“豪言”，哪怕从去年11月初小米电视开始封仓一台不卖，到了年底小米依然是中国彩电市场第一。

如此直白的表率后，双十一成绩小米再次遥遥领先：斩获三大平台销量销售额双冠军，双11一天的销量就超91万台，全年总销量一马当先的“态势”已经无可能逆转。

更为神奇的是，据奥维云网、群智咨询两大数据机构报告，在去年连续四季度持续的良好市场表现，小米电视在中国市场实现年内总出货量破1000万台的“历史壮举”。

这不仅是中国电视史上首个年度破千万台的单一品牌，创造国内彩电历史上“新篇章”，很可能也在全球彩电单一市场、单一品牌的销量榜上写下精彩一笔。

——重要的是，现在离年终还有一个月，其中还有双十二、圣诞、元旦前期等热销季。所以，现在的问题，不是小米能否第一、不是能不能破纪录，而是这次纪录到底能领先对手多少！

1000万：为什么是小米，而不是别人

国内市场实现年度销量破1000万台——小米电视用短短六年的时间实现了海信、创维、长虹、三星、索尼等传统彩电品牌数十年都无法攻克的“销量神迹”。而且还是面对国内彩电行业“大盘不振”的寒冬局。大家一定会问，第一个冲破千万台的“现象级品牌”为何是小米。

有行业人士向《视听圈》分析指出：小米电视拥有极致的厚道价格，并同时拥有竞争品牌更好的配置与性能表现——总能够给予消费者最为实惠的价值体验，这种“爆款主义”赢得的不仅仅是消费者购买，而是长期的“忠实和青睐”，进而产生了从粉丝到粉丝、从消费者到消费者的“购买信仰”传递。

除了这种不同的文化调性，小米电视的“人设”也与传统品牌大大不同。主打AIOT的融合，从手机端开始的产业生态和粉丝规模，超过任何一家国内传统彩电企业。这将创造一种“降维打击”的市场优势，这一点更是彩电产业界的重大挑战。尤其是在彩电产业长期规模稳定、增长乏力、价格不断下降、技术高度成熟的背景下，小米携带的科技粉丝光环，是重大的差异竞争力。

截止到2019年9月，小米AloT平台连接设备数达2.1亿台，同比增长62%；小爱同学月活跃用户达到5790万台，同比增长68.6%；米家APP月活跃用户达到3210万，其中非小米智能手机用户占比超63%。在小米掌门人雷军看来，小米AloT已建成世界上最大消费级物联网平台。

据悉，小米电视是当下彩电产业中，智能进化的急先锋、AIOT战略的生力军。这样崭新的智能生态体验，让小米电视能将消费者拉回客厅，驱使小米电视不断成为行业的“先锋品牌”。AIoT的概念是对彩电“显示、画质和音效体验”等传统意义之外的崭新定义，是彩电产品从未有过的“空前历史性进化”。

小米电视成为国内彩电史首破销量千万台“销量神话”，体现的就是这种品牌调性和人设的竞争力。这与传统品牌一谈销量，就上价格杀手的作风截然不同：小米是靠更好的体验，博得更高的销量，这是一种产业升级、消费升级。

“收割”1000万台销量，这意味啥？

国内彩电市场多年来一直呈现出“胶着竞争”状态，海信、创维、康佳、TCL、长虹等在不同的时期都“登顶国内年度第一”的宝座，但是没有一个品牌成功冲破千万台这根具有“行业里程碑意义”的标杆线。

尤其是今年是彩电寒冬年，各大调研机构预测国内彩电市场的全年销量约在4500万台上下，小米电视成功实现年度破千万台销量，这就意味品牌份额铁定超过20%，这是一个更高的历史记录。

“一改传统市场结构的胶着竞争，小米要树立一个行业市场集中化的新开端”，行业专家指出，小米电视成为首个单一品牌就实现年度破千万台，这有望改变国内彩电市场品牌新格局，从之前的多强争霸演变成一超多强的局面。甚至未来，在AIOT协同联网的规模效应下，彩电产业将实现类似手机市场的“少数品牌恒强”格局。

百姓家电网创始人杨帆表示，任何一个行业当进入应用模式革新时期，尤其是在存量成熟期进入应用模式革新时代，都会迎来新一轮行业洗牌。小米AIOT拥有技术创新能力和用户做深度粘性的主导力量，将带给行业友商生死存亡的考验。

销量过1000万台 对小米AIOT核心战略有何意义

有行业专家表示：小米以破千万台的销量成为中国智能电视霸主之后，主要意义不在于“干赢了”传统品牌，而在于这为小米一直在力推AIoT战略，又提供了一个手机之外的“带流量”产品。

1000万台出货量，对中国彩电业而言是个里程碑——它不仅仅是单一品牌的“量能”新高，也说明消费基于“体验”价值的产品选择，正在促进市场份额的头部集中：类似的事情10年前在手机产品上刚刚发生过。借助彩电的量能，接下来小米其他产品也将会在不同的功能价值线上，形成相似商业模式进和生态链的协同。并最终成为未来小米AIoT的重要数据和功能“器官”。

显然，在小米的“局”中，手机和AIoT是两个同样重要、并驾齐驱的战略重点，而且是一个的价值链、产业链的不同分之区域。雷军表示，在“5G+AIoT”的布局中，未来5年小米将至少投入500亿元。这预示着小米要把AIoT、智能生活的持续优势转化为智能全场景的绝对胜势，彻底确立智能时代的王者地位。

2019年全年，小米IoT与生活消费品连续保持40%以上的增速，2019年第三季度贡献收入156亿人民币。截至2019年9月30日，IoT平台已连接的IoT设备数，在不包括智能手机及笔记本电脑的情况下，达到2.13亿台。拥有五件及以上已连接到IoT平台上产品（不包括智能手机及笔记本电脑）的使用者数量，增加至350万人，同比增长78.7 %。

AIOT产业链，小米已经是当之无愧的龙头，现在还要提出500亿的前无古人的支持计划，这说明了小米做AIOT的决心和力量。同时也是AIOT巨大的未来可能性的“明证”。

换句话说，智慧家庭的入口，即今天的电视、音箱等等产品——如果可以通过小米电视控制AIoT电器，与空调、手机、净化器、扫地机器人等多款智能终端互联互通，显示智能设备协同功用，并有远场语音、身份识别、公共功能交互等等融合，那么小米就会成为一个真正“向客户出售应用网格”，而非仅仅1000万台电视，或者1亿部手机这样的单一产品公司。雷军500亿，描述的就是这样的未来“降维打击”。

1000万台的里程碑 ，更是下一个新起点

登顶国内第一，跻身全球前五，并成为国内彩电史上首破千万台的品牌，小米电视在今年彩电圈可谓上演了一个又一个精彩的“行业神话”。

但是，对于这样的“高光成绩”在小米看来，不过是一个开始：力拓高端市场、大力出击海外市场，从“富起来”全面过渡到“强起来”，小米电视在年底市场正在进行又一轮脱胎变骨的主动变革。

小米电视选择春季新品中的推出壁画电视和全面屏电视做为初步向高端电视进军的“尝试”，而随后在秋季新品重磅推出小米电视5 Pro，这是一款采用了行业里最顶尖的量子点技术，把小米电视的色彩表现和显色体积等提高到了业界的最高水准。

在综合品质表现上小米电视5 Pro，和三星、索尼有了“一较高下”的实力，但是小米电视5 Pro并没有脱离“价格厚道”本性。和三星、索尼65寸旗舰产品万元以上的价格相比，小米电视5 Pro在定价依然“厚道本性”不变，小米电视5 Pro 55英寸定价只有3699元、65英寸为4999元、75寸则是9999元。

由于小米电视5 Pro“完美”的继承了相同配置之下，总能够给予消费者最为实惠的价格的“品性”，将有望定义高端电视市场的“新空间”。

为此，有行业人士表示，小米电视5 Pro的出现对于小米电视来说是一次“全新变革”的开始，将全面奏响小米电视向高端品质市场挺进的“序曲”。小米电视5不仅是小米电视一场“高端变革”，更是对彩电整体产业一次重大的挑战和变革。

另据小米电视相关负责人李肖爽透露，小米电视5 Pro只是向高端市场“奠基石”，在冲高的道路上小米不会“放慢脚步”，后续将会有一揽子计划呈现。包括明年3月，小米的OLED电视将首次亮相。还有代表高端技术标签叠屏电视甚至MICRO LED电视小米都已经在研究，随时有可能推出。

同时，海外市场也已经成为小米电视下一轮增长的关键着力点。据悉，小米电视三季度出货量达到310万台，在国内品牌出口市场中同样位居第一名，更在全球电视市场跻身第五名。原来位居第五的索尼已被小米电视击败。

在全球人口第二多的印度市场，小米电视已连续五个季度位居印度电视市场第一名，这预示着其在印度未来前景更加的“广阔”，渴望复制国内市场成功的经验。

小米电视在国内市场“撞破”千万台行业标杆线后，小米电视的目标中心已经放“全球市场”，从中国第一向世界“前三甲”靠近。去年12月9日，小米公司在日本东京举办发布会，不仅正式宣布进入日本市场，同时还发布了一系列新品。按照小米电视按下的快进键，明年其全球市场的版图必然进一步“拓宽”。

对于海外市场的“这块大蛋糕”，小米电视负责人李肖爽已经规划了好“目标”：2019年中国第一还远远不够，在2020年我们要稳坐中国第一、拿下印度第一。在未来，我们的终极目标是全球第一！小米电视加速国际化布局的雄心展露无遗。

虽然从现在看，这个目标有点“遥远”，然而6年前谁能想到小米彩电今日的成绩呢？撸起袖子加油干，注定能创造崭新的历史。

后记：千万台是一个了不起的成绩。但是，这不是终点，甚至不是重点，而只是一个“中点”：小米在彩电产品的革命上刚刚开始，5G+AIOT的想象力、小米的强大粉丝军团、小米产品与技术的人设调性正在支撑起一个崭新的“多维度”颠覆彩电历史的大棋局。大势所在，所向披靡。小米彩电的滔滔巨浪正在滚滚而来！