江小白：我有100种写酒文案的方式

　　说到品牌界的文案高手，自然要提江小白。

　　有的人说江小白是定位走心路线，写的是关于生活、爱情、梦想的样子。有的人说江小白的文案够扎心，写的都是人的七情六欲。但我在我看来，江小白表面上是卖货文 案，实际上是对年轻人的细腻洞察，这也是我一直喜欢他的文案的地方。 这个白酒界的金句制造机，也值得每个做广告、做文案去学习。借此年度盘点的时机，整理了江小白2019的海报文案和话题文案。 你会发现，在多种沟通语境里，它总能对生活、喝酒的体悟进行一回温柔表达，写出一句句故事感的文案。

　　贴喝酒标签盘点喝酒姿势2019回顾文案

　　借着2019年底盘点，江小白也推出盘点式文案，贴上鲜明标签文案，为你解锁年度五种喝酒姿势：或尽兴、或细品，吸引你对号入座。

　　联合机构劝止酒驾塑造公益品牌形象#劝止酒驾#主题文案
不要总以为江小白只会叫你喝酒，它还会看场景劝你别喝酒，尝试树立更加正面的形象。 比如说江小白联合权威机构中国警察网发起#劝止酒驾#主题公益，写了一组“劝止酒驾“文案，走胃又走心。前后押韵，洗脑魔性，让你想记不住都不行了。

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借助奇葩说贵在敢说鼓励年轻要单纯敢言江小白X奇葩说#单纯敢说#系列

　　《奇葩说》以“敢言”闻名，节目中选手们敢怒敢言，说出许多人想说而不敢说的话，这是吸睛之处。江小白结合“敢说”的节目调性赞助《奇葩说》，抛出“我单纯，我敢说”的口号。 既点出江小白“酒单纯顺口”的特点，也展现了年轻人的年轻可贵品质，鼓励他们坚持单纯品质，敢于表达真实自我。

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　　在江小白#单纯敢说#的文案里，道出了保持单纯的世界观和生活观。随着年纪的增长，人似乎变得复杂，忘记简单道理里才有单纯美好。
生活观：拥有的要珍惜，学会知足就是幸福。 爱情观：爱情不是公式，真情实意不可能算到。定制文案BB瓶让产品帮品牌说话
随着超级网综《奇葩说6》的播出，江小白联合《奇葩说6》推出联名定制产品“BB瓶”。

　　把《奇葩说》的经典辩题、年轻人关注话题印在每一支BB瓶，将产品媒体化，让酒瓶成为消费者跟品牌的沟通介质。

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BB瓶写满爱情、生活、梦想的真相，每一句直击年轻人内心：恋爱是不是应该活成别人的样子，梦想坚持不下去该如何？三十而立是该拥抱激情还是稳定？以跨界讲究对味说喝酒找对的人江小白X雪碧 系列当江小白与雪碧组CP，打造“就是这样混”的系列文案，说白了就是组CP只要感觉对，只要对味，跨界也可皆兄弟；由品牌的跨界原则引申到喝酒文化，喝酒就要找对的人。

　　就好比雪碧和江小白，一个汽水，一个白酒，品牌类别天差地别，但依旧可以混在一起，共创“情人的眼泪”，而且越混越有味。

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别人眼中的「另类」，别人口中的「不可能」，在江小白文案里一切都变得不重要，互相看上眼最重要，这不正是爱情的真谛。

　　成为心理治疗师治愈年轻人情绪江小白+SML联合文案

　　年轻人有情绪，有错吗？

　　江小白联合韩国Sticky Monster Lab(SML)黏黏怪物研究所，用情绪小怪物人格化形象，代替品牌跟年轻人沟通，以悲伤、愤怒视角来卖萌。 用治愈系神文案，鼓励年轻人有情绪就表达出来：单纯敢表达，愉悦一直在。

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　　玩文字梗造词来凑江小白柠檬气泡酒文案

　　在推新品的时候，怎么让人记住名字，江小白的产品文案就擅长玩文字梗。
上新江小白柠檬气泡酒，江小白结合气泡酒的「汽」特点，融入到年轻人的精神和特质当中，玩起「qi」字的文字梗，比如「年轻汽盛」、「中汽十足」、「乐在汽中」。
在为年轻人写文案的同时，顺便安利一把柠檬气泡酒，既创意又卖货。

左右滑动查看更多以色彩营销玩好色赋予色彩情感内涵江小白 MIX颜色文案
都说现在品牌都好色，江小白也是个「好色之徒」，玩起色彩营销驾轻就熟。喜欢拿颜色文案说事，赋予产品独有的色彩情感内涵。

　　在江小白MIX混饮文案中，江小白基于肯定每种颜色的正能量，表达包容不同个性的意义：

　　每一种颜色都有它的个性，不同的颜色代表不同的性格。颜色的存在，不是为了分类，而是为了多彩。化身老铁揭秘「男」言之隐男人间的友谊系列文案
江小白还能化身你的亲密老铁，假装最懂你，给男人间的友谊下结论。

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男人间的友谊，哪有什么「男」言之隐，不就是「兄弟」那点事！ 1000对兄弟，就有1000种定义，可能是永远在友好中争执，也可能是靠吃鸡维持关系；

　　还有的是线上淡如水凉如情，线下勾肩搭背亲密无间，总有一种关系属于你们。大打情怀牌致敬永远年轻江小白黑标精酿#敬年轻气盛#系列说起「年轻气盛」这个词，让人总联想到贬义，但江小白却反其道而行，为「年轻气盛」点赞：在年轻气盛的世界里，年轻不是一无所有，而是最大的资本。

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江小白借助江小白黑标精酿出道，从自我、时间、梦想等方面出发，对于年轻的活法做出定义：年轻的你，未来有多种可能性；年轻意味着此时此刻，无论多晚出发都是刚刚开始。变身情话精七夕在线撒糖江小白果味高粱酒水蜜桃味X七夕
谁说情话只是情侣间的「专利」，还是年轻人表达爱酒的独白。今年七夕江小白化身撩神本神，不止对话情侣，还撩起单身贵族，在线撒糖博好感。 七夕文案句句暖心，看完很甜，比直接的「我爱你」还要打动人心，正如果味高粱酒水蜜桃味，入口丝丝甜味。

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江小白那么会说情话，一定是吃了水蜜桃吧？这些十级撩人情话，堪称一本情话文案教科书。

　　描绘扎心图鉴戳穿生活真相生活窘况扎心时刻系列生活，不会总是如意，毕竟理想总是很丰满，现实很骨感。最扎心的文案，莫过于还原生活的本貌。 深谙这点的江小白，偶尔还会给你揭露生活的扎心画面，把文案写成段子，引起你的强烈不适，让你觉得「品牌懂我」激发情感共鸣。

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虽然这组关于生活窘境文案，没有华丽辞藻的修饰，平平淡淡却让人为之感动。没钱花、没会约、没对象谈、没驾车经验，让你觉得那些看起来无比糟糕的时刻，也不过如此。抄歌词把歌词写进文案歌单文案系列
在江小白看来，喝酒、聊天、听音乐都是每天必打卡的平凡小事，如同江小白所说的简单生活。 比如听音乐，听不懂是幸运，听懂了是生活。毕业了可以听《凤凰花开的路口》，想念了可以听《漂洋过海来看你》......
简单的歌词里，写满人生真理。歌词即文案，让江小白也会「抄歌词」，利用歌词的亲切感，直抵我们柔软内心的穿透力。

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　　品牌升级文案系列

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　　今年9月品牌升级的时候，江小白邀请阿卡贝拉组合自由意志人声乐团创作了一支歌曲。 将歌词做成了品牌升级的官宣海报，还延续歌曲干净空灵的意境风格，将「越纯粹，越愉悦」的纯粹、愉悦内涵表达得恰到好处。

　　借出海时机相约来喝酒出口美国文案系列在江小白准备出口到美国的时候，怎么与海外建立和谐关系？ 江小白表示「漂洋过海来约酒」。一句隔海约酒，巧妙说出了「朋友不约酒，关系难长久」。借势出海秀出品牌成就，也给你洗脑趁机相约好友喝酒。

　　带着酒友一起迷惑当代青年迷惑行为图鉴主题系列在万物皆可迷惑的时代，江小白也蹭上当代青年迷惑行为图鉴话题，从对爱情、减肥的渴望爆表，自然承接到对约酒的渴望爆表，植入江小白的影子。

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这个图鉴包揽了当代青年的所有迷惑行为，还能把约酒的喜好变得合乎情理，建立起用户的认同感。

　　让网友帮忙写文案

　　“写给未来的自己”系列文案

　　江小白曾经发起「写给未来的自己」活动，邀请网友立下flag写给自己，充分发挥网友的鬼才脑洞。

　　出自网友UGC的文案，融入了他们对于生活的希望，有快乐、有收获、有坚持，更具有真实感。

　　化身戏精飙戏敢于自黑减肥面对美食的诱惑主题文案
面对美食诱惑时，到底是吃呢还是不吃呢，这时候你也会自我安慰吗？ 江小白变身戏精吃货，把自欺欺人的减肥谎言，写成戏精本精的文案，堪称与时下的年轻人减肥真相无缝衔接。
用沙雕的方式告诉你，正确的减肥姿势：吃对了是减肥利器，吃错了是自欺欺人。

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　　晋升科普小能手垃圾分类进行到底垃圾分类借势
还记得此前火爆一时的垃圾分类话题，江小白也没错过这样的借势时机。 相比其它品牌单纯的调侃借势营销，江小白的借势就要用心的多，给你支招一个江小白的普通包裹如何进行垃圾分类，图文结合，脉络清晰，这样的热点营销着实是一股清流。

　　皮一下很开心

　　搭座时光机穿梭任意门

　　毕业季「做大人久了」系列文案

　　走出校园，步入江湖，关于毕业我们总有许多感慨。毕业季江小白就曾抛出怀念的主题「做大人久了」，秒变一个哆啦A梦，为你开启通往童年、青春的任意门。 从孩子气，到成熟风格变化的文案，带着你回忆过去的无忧无虑，也陪伴你面对当下的迷茫焦虑。

　　重复重复再重复造段子

　　给你创造三杯酒的理由

　　江小白MIX话题文案

　　有意思的是，江小白还以「消愁」的名义，打造了一组喝三杯的系列海报。以「你用三杯酒」为句式，不断重复「一杯，一杯，一杯」，隐形给大家创造购买产品的消费理由—— 也许是活在当下，拥抱明天，总有一个喝酒理由可以打动你，让你MIX出自己的生活。

　　变身体育解说员

　　不务正业跨界体育

　　越野摩托车文案

　　不仅有柔软一面，还有硬核的一面。频频玩跨界的江小白，将喝酒的圈子打入体育圈。
借助J-SKYMAN 越野摩托车锦标赛，分享硬核的体育精神，鼓励年轻人勇往直前：Just get it ，just get real，just get better。

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　　对比手法制造反差三八节借势文案男女PK是一个永远不会过时的话题，关于这一点，江小白在三八节的文案，就对比男女在喝酒、年龄、恋爱、颜值等价值观的异同。 用更鲜明、更有力方式，反映男女思维的差异，以此打破大众性别刻板印象，也让文案产生落差感，加深记忆。

　　做二次元破壁者

　　讨好二次元爱好者

　　《我是江小白》第二季文案

　　借助《我是江小白》第二季播出完毕，江小白将自家动漫中的故事画面，融入到文案场景，实现二次元破壁。

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　　拼字造词，旧词新义春节节后系列文案
今年2月份年后上班之际，江小白还给「旧邻」、「乡音」、「相亲」进行一番解读。

　　结合春节的相亲、举杯、父母唠叨等场景，重新赋予新的内涵，在无形中与受众共话乡音，共叙乡情，以此撩拨大众的乡情。 「旧词新义」的造词操作，不仅接新年氛围地气，还塑造了江小白陪伴式的品牌形象。

　　私人订制剧集台词江小白版《独家记忆》系列文案

　　面对爱奇艺青春厂牌矩阵下的《独家记忆》，江小白打起青春牌。利用江小白和西柚汁混合的神仙喝法植入剧情，打造白酒饮用的「独家记忆」。 江小白根据《独家记忆》剧情以及记忆话题，定制了江小白版《独家记忆》文案海报，用台词留住记忆，看完敲启你的独家记忆了吗?

　　没人爱听大道理，但很少人不爱听故事。

　　出自江小白的「道理」，品读起来总有年轻哲学意味，因为它写出生活的故事感，让人喜欢上看这些酒文案。

　　江小白的文案，可言可甜可盐。足见江小白既能用文案撩人，也能用文案扎人，也让我们看到年轻人世界的真实样子，有五颜六色，有七情六欲，也有喜怒哀乐。整体看下来你会发现，它的文案套路多少还是有迹可循的。

　　以跨界联名、节日营销、产品上新的时机写酒文案时，每次总能一秒入戏，把自己带入各种人格化角色——情人、兄弟、家人的人设。

　　实现接花式场景地气，说出场景化的文案，因此它的文案不是温暖，也不是沮丧的，但一定是真实的。
这样的江小白式文案，自然值得我们学习。

　　作者：杨阳

　　来源：广告创意（ID：idea1408）

　　海报素材来源 | 江小白官方微博、微信

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