【精彩回顾】2019中国网络文化产业年会嘉宾观点集锦（二）

主题演讲

朱侠（环球影业财务与业务运营副总裁）

文化旅游作为一种富含人文内涵、注重感知体验的综合性旅游活动，其核心是文化和创意，而两者相结合的外显形式就是IP。

环球影业在影视IP促进文化产业的发展方面，通过零售、消费和游戏等行业，推动国内外IP的授权交流，在中国市场已与超过150家的知名企业展开了授权合作，致力于给中国消费者带来更多设计精良、品质卓越的IP衍生产品。随着IP与泛娱乐行业、产业的共荣发展，以IP为核心，推动全球文化与游戏的深度结合，将体现出更多娱乐、艺术、社交属性极具潜力的商业价值。环球影业将持续完善影游互动生态，将自身IP、生态业务与游戏业务打通，与合作伙伴共同拓展和深挖优质IP的商业价值，实现IP全产业链价值升级，促进数字娱乐产业的发展。

主题公园的输出带动了文旅产业的提质、升级，以环球影城和迪士尼为代表的大型主题公园的发展思路是，将风靡全球的影视IP形象变成娱乐项目、主题公园，进行旅游商品、文化产品等衍生品的开发，形成一条完整的IP知识产权链，这种思路和实践得到中国文旅产业的认可和借鉴。

在文旅产业融合的新时代，优质IP是文化旅游的代言人。有故事、有情感、有知识产权的IP，是中国文旅消费市场最需要的元素，而文旅IP运营的最终目的，则是把旅游产品、营销、品牌，通过IP进行有效的连接，形成资源的知识版权化和产业价值化。

中国是拥有5000年的历史文明古国，有取之不尽、用之不竭的优质文化IP素材，国产IP的文化旅游还有很大的成长空间，研究表明国产IP正在迅速崛起，那么如何借势、孵化合适的大众化IP、如何开拓市场、打造新的经营增长也许是当代文旅产业融合，将资源优势转化为产业优势的困境和机遇。

科技重塑内容平台

叶名香（快看世界北京科技有限公司联合创始人）

快看漫画是中国最大的漫画平台，是最受新生代喜爱的内容社区。2014年创办至今，快看漫画已经拥有2亿用户，4000万月活，整个漫画平台上共有3000多个签约作品，3000多名签约作者，快看漫画已经是中国最大的原创漫画平台。漫画IP的影响力已经是当前最具影响的IP形态之一，漫画具有很大的商业潜能，我们希望通过中国故事的方式影响更多年轻人，让他们有更正向的力量。

快看漫画是一家技术驱动的内容型互联网公司，技术研发团队是公司的第一大部门，我们有一半的资金投入到技术产品研发，数据和智能是研发的重点方向。

我们希望用技术的力量推进漫画走向更大众。我们开创的条漫连载模式，符合移动时代的阅读习惯，用信息流的模式分发作品，能够让用户更快地找到自己喜欢的内容，同时更好的展示作品特色。研发的弹幕球功能，让用户在体验漫画的过程中，有更多的互动感、参与感。

科技重塑内容平台，我们认为内容产业技术探索主要在两个方面，一是通过大数据智能推荐，提高内容分发效率，二是通过AI智能辅助创作，提高内容创造效率。

快看漫画通过AI+人工的结合，结构漫画标签体系。截止到目前，快看的标签体系已产生20多个维度，单一维度下产生近百个标签。我们将作品打上标签，投入到平台，收集用户行为，再用这套标签定位用户的兴趣点。通过这种方式打通用户的兴趣和作品，使推荐更加精准，测试显示部分作品点击率获得300%的提升。

AI智能辅助剧情创作，是通过数据挖掘热门作品的共性标签，根据热门标签组合定制作品，根据流行标签指导作品调整。

快看漫画目前在探索中的技术有AI自动上色，我们希望帮助作者、帮助创作人把更多重复性的上色工作能够让机器代替，创作人可以将更多的精力投入在构思创作作品还有分镜上面。

在线视频助力传统文化传播

高瑾（北京爱奇艺科技有限公司总编辑）

我国“互联网+”传统文化应用用户规模逐年扩大，互联网为传统文化市场注入新的活力。

在传统文化内容关注者人群画像中，人群呈年轻化的趋势，其中31-35岁的用户占比最多，90后人群的占比不断升高。女性群体关注度更高，整体性别分布较为平均。互联网、金融及建筑行业从业者较多，对音乐、影视及文学兴趣抱有浓厚兴趣。

我们认为传播是让传统文化活起来最有效的方式，通常是大众触达、深度沟通、扩大影响三步。大众传播方式非常广泛，既可以用文字表达，也可以用漫画、声音、影像的方式来表达，当大众触达之后，根据大众最关心、我们最想传递的内容，进行深度的沟通和解读，以达到扩大影响的目的。

在“会通过哪些形式了解和体验传统文化”的调查问卷中显示，观看视频影像体验传统文化的用户占比最高，成为了解和体验传统文化最主要的方式。影像具有直观、清晰、简单的特点，具有很强的视觉冲击力，无论是什么样的传统文化内容，通过影像的方式表达时，获得的信息资讯既简单又快，得到的资讯也更准确。

爱奇艺通过优质内容助力传统文化传播。在传统文化当中，有一些特别适合用影像表达的方式，比如传统杂技、传统歌舞、刺绣技艺方式、剪纸的技巧等，适合用影像的方式记录和传播。在影像传播方面，有多种渠道、多种内容形式。内容形式包含综艺、脱口秀、纪录片、电视剧、电影等，题材丰富多彩，有很多可选择的视角，如目的地+特色宴席文化、民间刺绣等。这样的优质内容能够跟网友直接沟通，能够让网友、公众更喜欢传统文化，助力传统文化传播。

爱奇艺的使命，就是让梦想绽放，让快乐简单。

短视频助力文旅发展

龙安（北京快手科技有限公司副总裁）

快手是起步比较早、增长比较快、体量比较大的头部短视频社交平台，积累了大量硬核技术，叫“大DA爱AI”，即DA（大数据）与AI（人工智能）技术，实现视频与用户的双向感知、精准匹配，并应用于视频生产到分发的每个环节。我们在视频生产、视频理解、视频和用户精准匹配方面，在业界处于比较领先的位置，在直播基础的保障、创新的玩法、互动体验、内容管控方面，积累了一些经验。

我们认为，技术是驱动力，算法是有价值观的，坚持正确的价值观，是企业能够健康持续快速发展的灵魂。

快手追求平等普惠、真实向善的价值观，在算法体系中，对正能量内容有优先推荐设置，过去一年社区网友在平台上自发点赞1400亿次，其中正能量的内容特别受欢迎。

技术的优势叠加，加上正确的价值观引导，营造的是一个真实、多元、丰富的内容生态。目前快手已经拥有2亿多的生产者，越来越多PGC的生产者也在不断的加入快手。快手每天新增视频已经超过了1500万条，视频的库存总量也超过了200亿条。

快手是一个正能量汇聚的平台，随着快手平台的用户越来越多，影响力越来越大，我们对正能量传播也是越来越重视。快手有一个正能量的工作板块，涵盖正向传播、政务合作、媒体融合、助力扶贫、企业公益等方方面面。

快手通过文化传播、知识触达、非遗传承、文艺达人、城市推介、景点营销等多方面内容，助力文化旅游发展，下一步将开启“旅行光合计划”，对旅游垂类的优秀创作者和机构提供包括流量扶持、原创保护、内容指导等在内的专门运营服务，进一步挖掘平台优势和资源，在助力文旅事业、文化产业发展方面做出贡献。