同一展会上出现了四个“王老吉”，这在国内饮料业中实属罕见。日前，北京商报记者了解到，来自河南、山东的4家企业在华糖云商万商大会上展出了“王老吉”产品，包括泡泡茶风味盐汽水、蜂蜜柚子茶、石榴汁饮料、芒果汁饮料等。然而，这些产品授权并非直接来自王老吉品牌拥有者——广药集团，而是广药集团授权的企业。业内人士认为，凉茶品类发展遇到瓶颈，通过授权拓展品类，一定程度上可以扩大王老吉品牌影响力，但也容易出现王老吉“吉悠排油王”的疑似传销事件，影响王老吉品牌美誉度。因此，王老吉品牌授权急需规范。
四家“王老吉”同展
在华糖云商万商大会上，四家“王老吉”产品来自不同的企业。王老吉泡泡茶风味盐汽水由洛阳龙门广贸食品有限公司生产，洛阳春都大健康饮品有限公司（以下简称“洛阳春都”）全国总经销。王老吉沁茗山蜂蜜柚子茶由河南汉荣饮品有限公司、湖北福天食品有限公司等企业生产。王老吉石榴复合果汁饮料由山东穆拉德实业有限公司、滁州华冠饮料有限公司等企业生产。王老吉“呀！芒果”复合果汁饮料由河南酵果知饮品有限公司等企业生产。
其中，有的企业不只生产销售“王老吉”产品。在洛阳春都的展台中，还展出了汉斯菠萝啤、汉斯香橙、恒大原酿啤酒，以及包装类似红牛的提神宝能量饮料等。
据各个展台的负责人介绍，他们都是拿到了王老吉相关的授权，才使用“王老吉”的商标。
北京商报记者注意到，上述产品灌装标注显示，泡泡茶风味盐汽水是由广州白云山星群（药业）股份有限公司（以下简称“星群药业”）委托生产。沁茗山蜂蜜柚子茶、石榴复合果汁饮料和“呀！芒果”是由广州白云山和黄大健康产品有限公司（以下简称“和黄大健康”）委托生产。
中国食品产业分析师朱丹蓬认为，王老吉凉茶已经成为一个现象级产品，说起凉茶，人们就想到王老吉，品牌已经自带流量和知名度。经过多年发展，王老吉积累起来的渠道也比较稳固，所以王老吉不断推出新品。
据了解，2012年，广药集团从加多宝手中重新获得王老吉商标。2018年12月，广药集团以13.89亿元的价格将“王老吉”相关的商标专用权等权益全部转让给了广州白云山医药集团股份有限公司（以下简称“广药白云山”）。至此，王老吉商标由“广药白云山”持有。目前，广药白云山拥有大健康、大南药、大商业、大医疗四个板块，其中王老吉药业和王老吉大健康属于大健康板块。
被授权再授权
在获得王老吉商标之初，广药集团就对王老吉商标进行了授权。广药集团官网显示，星群药业、和黄大健康均为广药集团授权的企业，可以使用王老吉品牌。
这就意味着，上述几款出现在同一展会上的产品并非由广药集团直接授权使用王老吉品牌，而是广药集团授权企业再授权其他企业生产的。
一位知情人士向北京商报记者透露，广药集团在向下授权王老吉品牌时，并没对被授权的企业进行约束，所以才导致了目前王老吉品牌使用混乱的情况。
天眼查数据显示，星群药业为广药白云山与内部职工投资成立的企业。和黄大健康由广药白云山与广州和记黄埔中药（香港）投资有限公司合资成立的广州白云山和记黄埔中药有限公司100%控股。
其实，市面上已经拥有不少“王老吉”产品，包括凉茶、润喉糖、大红杞、龟苓膏、藕汁、清味乐、虫草饮、枇杷糖、酸梅汤、营养素饮料，以及红罐王老吉、瓶装王老吉、王老吉黑凉茶、王老吉无糖凉茶、爆冰凉茶、大寨核桃露、椰柔、刺柠吉等产品。除上述产品，王老吉品牌跨界产品还包括可乐、沐浴乳、牙膏等。
对于“王老吉”商标的授权管理情况，北京商报记者联系了广药集团相关负责人，但截至发稿，上述负责人并未回复。不过，星群药业一位负责人对北京商报记者表示，星群药业获得了王老吉商标的使用权，关于向下授权的事宜并不了解。和黄大健康一位负责人对北京商报记者表示，他们获得了王老吉的使用权，自身没有生产产品，都是委托其他企业生产和销售的。
“自从广药集团将王老吉品牌收归后，在品牌拓展上持续发力，不过从目前频繁推出跨界新品的节奏和领域看，难以看出其战略规划，品牌授权混乱。” 战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊表示。
消耗千亿价值
在业内人士看来，广药集团不断对外授权王老吉品牌，可能是王老吉凉茶对广药白云山的贡献越来越小所致。
数据显示，2018年上半年，以生产王老吉凉茶为主的王老吉大健康板块收入52.75亿元，占广药白云山总收入的35.82%。2018年底，大健康板块收入94.87亿元，占比降为22.6%。2019年上半年，王老吉大健康板块的收入为58.54亿元，比2018年同期虽有所增加，但占比却下降至17.63%，大健康板块在企业内部的重要性逐渐降低。
不过，徐雄俊认为，王老吉是凉茶的代名词，不能轻易改变其内在文化。“对于一个品牌价值超过千亿元的品牌，防止品牌价值不受损坏，并保持价值持续扩大，规范品牌的使用尤为重要。”
数据显示，早在2010年，王老吉品牌被资产评估公司评估后的价值达1080.15亿元，超过了海尔的855亿元。
品牌授权也对王老吉品牌造成过“伤害”。2014年，广药集团将王老吉品牌授权给湖南吉智食品有限公司，生产功能饮料吉动力和吉悠品牌下的乳酸菌饮料和谷物饮料。2019年，吉悠产品被指疑似传销，大大影响了王老吉的美誉度。随后，王老吉凉茶相关负责人表示：“吉悠产品与王老吉凉茶没有任何关系，虽然曾经授权他们使用过王老吉品牌，但已经到期。”
“授权可以扩大王老吉的影响力和收入，但授权需要规划以符合品牌定位。”徐雄俊认为，王老吉以凉茶为主的品牌，可以围绕凉茶持续深耕，在此基础上，拓展相关品类，否则品牌授权可能影响主产品发展。北京商报记者 李振兴/文并摄
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