我们用一代人的时间，改变了“Made in China”的内涵

未来5到10年间，中国将出现一批具有全面影响力的品牌。

——吴晓波

文/晓匠

12月21日，“向祖国汇报”人民文创新国货创新大赛在人民日报社举行颁奖典礼。70家匠心国货品牌从数百家参赛品牌中脱颖而出，献礼新中国成立70周年。

以“有趣和碰撞”为基调，这次颁奖典礼既红色又潮流：有吴老师妙语连珠的演讲，有设计大咖们在圆桌论坛上的“神仙打架”，有匠心国货70的产品展，有渠道助力计划启动仪式……晓匠整理了其中精华，为大家奉上。

Part 1 嘉宾演讲精华

吴晓波

财经作家、“新匠人新国货加速计划”发起人

1998年的12月，“Made in China”这个词出现了，至今经历了21年的时间。那个时候，“Made in China”基本上是没有品牌的，都是ODM、OEM。而今年，我们做了一项调查后发现：大量出海的中国卖家是品牌卖家。

全世界的消费者开始认知到，现在的“Made in China”具有自己的品牌传播能力和品质进化能力。

当下这一轮的国货运动，是中国内需市场的迭代，也是中国品牌正式出海远航的一个过程。

正如80年代的第二次国货运动中产生了大量知名的国货品牌，未来5到10年间，中国将出现一批具有全面影响力的品牌。

谢湘

人民日报《环球人物》总编辑&人民文创董事长

消费升级、信息化时代的到来、中国企业的转型升级以及新中产崛起，带来了新国货的春天。“人民文创”是在新消费趋势下应运而生的一个品牌和IP。

“人民文创”成立的初心是“为人民创造美好生活”，用中华民族传统文化与现代文化创意相结合，打造属于人民自己的文创产品。

新国货，应当在“新”上做文章，在“质”上下功夫，在品牌上有突破，在中国文化上做深耕。

“人民文创”IP与新国货的高契合，将为国货品牌带来更多的创意和可能。

Part 2 圆桌论坛

新消费升级下的文创复兴之路

“消费升级下的文创复兴之路”圆桌论坛，由“新匠人新国货加速计划”总策划吴欣主持，亚洲知名创意设计师、Vogue Business in China编辑总监包益民，微客设计机构创始人、中国美术学院副教授高凤麟，靳刘高设计合伙人高少康，2x4北京工作室合伙人&创意总监傅熙林，洛可可创新设计集团副总裁李建华等创意界大佬们在论坛中进行了一次观点交锋碰撞。

吴欣：好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一，有人说“有趣”是文创产品的“春药”，如何用好这味药？

包益民：有趣的东西，在于有足够原创力，但这是最难的一条路。如果一个东西给到大众是免费的，大家都愿意接受，而你还能从中盈利，那么这是最有趣的。

高凤麟：有趣的产品不只是表面上看起来的有趣和诙谐，而是通过“微设计”解决深入的问题。如果你的产品设计出来却被快速迭代，反而是占用资源。

傅熙林：它需要多方的共情、共鸣，而不是从设计师自我的角度去自行“有趣”。

高少康：有趣的第一个层次是新奇，第二个层次是共鸣，它是有根源的。

李建华：有趣的设计已经从表层的造型设计变成了内容的设计。而且产品的有趣是千人千面的，让人在不同的情境中有不同的体验。

吴欣：怎么看待借鉴、抄袭、原创和它们之间的关系？

高凤麟：好的产品被抄袭是常见甚至“正常”的，但做设计的人需要有用创新去捍卫原创的能力。这道题如果你解决不了，某种程度上是你的设计还不够到位。

傅熙林：所有设计形式几乎都被用过了，你要做一个完完全全的原创几乎没有可能。如果你借鉴过往的设计形式和当下市场状态的对话，那么借鉴是诚实而光明的做法，而抄袭不是。

高少康：新国货浪潮下，大家对版权保护越来越重视，这是个好的现象。版权保障的不是思想，而是保障产品的表现形式。

吴欣：文创创意者，应该如何开阔他的创作思路？

包益民：你都不会花钱，怎么懂得消费者要什么？成为最好的消费者，未来才有机会成为最好的创意者。

高凤麟：（和包老师观点不同）钱还有好多用处，不一定要用在消费上，花钱应该是“少买货，买好货”。我们只有倡导高品质的产品和追求高品质的意识形态，整个产业才会往好的方向发展。

李建华：很长时期里设计师是一种“自我享受”的群体。一个优秀的设计师一要有开放的心态，二要有开放型的技能。

高少康：设计要有灵魂，你做的设计能不能感动自己？如果你感动不了自己，却想用设计技巧打动别人，比较难。

吴欣：设计界新兴一个观点，“没有大师的年代，我们赋能设计小白”，几位老师认同吗？

包益民：这个时代资讯太丰富，负责清洁的阿姨都可能设计出最好用的扫把。设计人群已经被平均化了，设计不是设计师的专利，设计师的竞争对手不是同行，而是每一个人。

傅熙林：不是所有人都能成为经济学家，但很多人会听经济学课，因为它帮你提供一个角度去了解世界。同样，我觉得“Design thinking”（设计力思考）可以做成一个普惠的事情，让更多设计小白多一个角度了解世界。

李建华：用户需要、想要的才是设计本身真正的价值。真正具有创造力的是用户本身。

吴欣：替台下所有获奖品牌提问，要想做好一个品牌，应该如何精进自己？

包益民：要想做好一个品牌，得记住“永远不要花自己的钱”！你要去和创投机构联络，了解资本如何看市场以后，作为创业者的你会成熟很多。

高凤麟：要有百年做品牌的决心和持久的韧性。

傅熙林：做创意的工作是很痛苦，但不要轻易放弃、咬牙挺住。

高少康：一定要尊重中国人自己的生活。

李建华：要让自己变“宽”，要有更强的使命感。

Part 3 “匠心国货70”颁奖

【金奖】获奖品牌

梦之蓝、M·A·O STYLIST、泊喜

【银奖】获奖品牌

大道造物、生肖记

有香集、咪有、磨功夫

【铜奖获奖】品牌

上海故事、怡园酒庄、Pinlo

于小菓、旺旺、石头、钟薛高

【最具爆款潜力奖】获奖品牌

AUPU奥普、维达、ecobe、小马智泡

本草膏集、万物心选、南山匠人

阅农部落、绘睡、汪事、怡佃蜂蜜

【最佳产品设计奖】获奖品牌

英雄、NONOO、破冰者IBX

山田土、猫王收音机、可丽金

网易云音乐商城、认养一头牛

乐范、TOKIT、梦与物游

【最具创新精神奖】获奖品牌

ZENS哲品、恒洁卫浴、十八纸

MUMO木墨、故宫鼓浪屿外国文物馆

Pinlo、塔牌冬趣、簦泇、怪作

喜茶、山生有幸一起喝茶

【最具投资价值奖】获奖品牌

工一喜、故宫鼓浪屿外国文物馆

钟华萱、UE永艺、曼艺术

TOKIT、北京牌手表、花间公主

爱华仕、聪明的竹子、猫猫狗狗

【最具人气实力奖】获奖品牌

如小意、禾逸电子、普秀、山田土

三两、左右沙发、米禾设计、致造ZEAZAO

七里浮子、拾香集、赤兔匠品

‖人民文创新国货创新大赛‖

指导单位

人民日报社

主办单位

《环球人物》杂志社、人民文创

杭州巴九灵、新匠人促进会

承办单位

人民文创、杭州巴九灵

新国货金融服务商

微众银行微业贷

官方合作伙伴

BLANCPAIN宝珀

协办单位

ICCIF国际文创节、上海交大教育集团文创中心

渠道战略合作单位

亚马逊全球开店、小米有品、苏宁小店

摩点、亚朵酒店

战略合作投资机构

头头是道基金、峰瑞资本、天图资本

社交媒体战略合作

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首席媒体合作伙伴

澎湃新闻、和讯网

主流媒体合作单位

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