封面新闻记者 谢燃岸 邱静静 柴枫桔
一个星期前，汉服品牌“重回汉唐”第三十家实体店在江西南昌开业。
这家诞生于成都的汉服店，目前在行业内排名前三。
2006年，国内第一家汉服实体店“重回汉唐”在文殊坊开业，第二天即以“开业不开张”的标题登上媒体。那时的汉服圈还极其小众、沉寂。
多年以后，默然回首，创始人孙异和吕晓玮惊喜地发现，汉服爱好者已经越来越多，这一传统服饰也被越来越多的人接受和喜爱，当初那个关于汉服复兴的梦想似乎不再遥不可及。
“‘着我汉家衣裳，兴我礼仪之邦’，我们想复兴汉服并不是要复兴封建糟粕，而是想让更多的人感受汉族服饰之美，感受华夏文明之美。”吕晓玮说，而成都这座城市，是他们心中的“汉服第一城”。
孙异、吕晓玮夫妇
爱上汉服
“华夏复兴，衣冠先行”
根据全球领先的第三方权威数据分析机构艾媒咨询公布的数据，近年来中国的汉服爱好者人数快速扩增，在2018年汉服爱好者数量达到204.2万人，同比增长72.9%。
这个数据，孙异和吕晓玮曾经以为要花上三十年，甚至五十年才能达到。
2003年以前，关于汉服民族服装的讨论还散落在新浪军事论坛、铁血论坛和天涯论坛等网络社区中。2003年11月22日，汉服爱好者电力工人王乐天，第一次穿上汉服走到郑州街头，引起了国内外媒体关注。
彼时，毕业于四川大学生物工程系的孙异，已经辞职成为自由音乐人，歌曲《小三和弦》和《胭脂扣》火遍网络，开始“混迹”于一个叫“汉网”论坛，对汉民族的历史和服饰文化产生了浓厚的兴趣。2004年，孙异创作了一首名叫《重回汉唐》的歌曲，后来这首歌后来成为了汉服复兴主题曲。
在汉服圈，吕晓玮被称为绿珠儿
“那个时候学校会请他回来唱歌，他是我偶像，我是小粉丝。”同为川大毕业生的吕晓玮是在男友孙异的影响下接触了汉服圈。
“华夏复兴，衣冠先行”，自小喜爱古典文化的她，很快被这个网站的理念所俘虏。“很多少数民族都有自己的民族服饰，载歌载舞，特别漂亮。我去旅游的时候会特别羡慕，现在我才知道原来我们汉族也有自己的传统服装，而且也这么美。”
很快，她注意到了这里的商家板块，决定为自己定制一套汉服。
全国首家汉服实体店
“第一次穿汉服去的是武侯祠”
那是2005年。
汉服圈蛰伏于网络，现实中鲜有人穿，网上也鲜有人买。
那个时候网购还未普及，汉服制作成本也高。一般是商家了解需求后，找到设计图，寻找合适的面料，再找裁缝做出来。
吕晓玮的第一套汉服，700多元，从下订到拿到衣服用了半年多。
她和孙异出门，异样的眼光紧盯不放，在公交车上，有女生跟旁边的说，这肯定是日本人。声音很小，她还是听到了，一下子火就上来了，“我是中国人，这是汉服。”
在汉服圈，吕晓玮被称为绿珠儿
但是当走进武侯祠和锦里，看到那里跟她一样身穿交领右衽服饰的先辈古人们的塑像，她的心里升起一种异样的感动，“我觉得我和祖先联系在一起了。就是那种认同感，我真的觉得通过一件服饰，文化是可以延续的。”
第二年的夏天，吕晓玮和孙异穿着汉服去了民政局，其后，他们又穿着汉服举办了婚礼。
“我们身上的汉服，让整个婚礼特别庄重，特别有仪式感。虽然平时穿汉服，很多人不理解，但是在婚礼上大家都觉得很合适，所以我开始意识到汉服是可以做为人生重大时刻的礼服来穿的。”也是在那个时候，汉服的圈子开始慢慢扩大，但是购买汉服的渠道依然不多。很多都是在批发市场买面料， 再自己找裁缝做，做工和版型就良莠不齐，质量难以保证。
“我和孙异商量后，我们决定自己开一家汉服店。”2006年底，吕晓玮从工作的电视台辞职，在文殊坊旁开了一家汉服店，名字取自孙异的歌曲《重回汉唐》，30多平方米的空间，开业时仅有17套汉服。
汉服潮流已来
“让每个人一生至少拥有一套汉服”
“全国首家汉服实体店，开业不开张”，是视角犀利的媒体给这个“新物种”的标题。
为了吸引顾客，吕晓玮穿汉服到景区晃悠，打印宣传单，甚至还做起了出租业务，十块钱租半小时，提供拍照服务每张收费两元，“那个时候，还是挺惨淡的。”
慢慢地，慢慢地，汉服开始热起来了。如今，这个爱好者人群的数量已经过了200万。“尤其是这几年发展这么快，我觉得主要是国家层面的重视，中央号召传承中华优秀传统文化，各地政府结合本地实际执行政策。”去年开始，共青团中央发起举办了“中国华服日”，今年的第二节“华服日”直播，全网播放量达3000多万次。
而汉服，作为几千年来的传统服饰，它不仅包含着汉民族的染织绣等工艺和美学，也是传统文化和民族精神的重要承载物，是中华民族审美情趣、风俗习惯的重要外在表现之一。
“古琴、书法、茶道等都可以和汉服结合，一些传播传统文化的老师还将汉服穿到了国外”。吕晓玮说，在成都，一些展会及接待外宾的活动，都会有汉服群体参与。
2014年，吕晓玮正式注册了公司，有二十多位设计师。如今，“重回汉唐”实体店全国铺开，已经开到了第三十家。
“我们以为让汉服走进大众的视线，让人们接受汉服，可能要花三十年，甚至五十年的时间，没想到速度会这么快。”吕晓玮说，他们的目标已经从“每个人一生至少都穿一次汉服”，变成了“每个人一生至少拥有一套汉服。”
谈成都汉服文化
“这里是‘汉服第一城’”
12月21日，“三国圣地 智慧武侯”首届三国文化国际汉服节，将在成都望江楼公园薛涛广场举办，作为《重回汉唐》的创作者，孙异被邀请在活动上演唱这首歌曲。
“我们很高兴成都能举办这样的汉服节活动。”吕晓玮说。
在四川汉服圈里，成都是他们心目中的“汉服第一城”，这里诞生了全国第一家汉服实体店，这里有第一个汉文化主题书店，同时也将开业第一个大型汉服主题体验文创区。
“我们说它第一，是有数据支撑的。”吕晓玮介绍，成都汉服商家数量全国第一，汉服销量全国第一，汉服产业总产值全国第一。
据《汉服资讯》2018年的统计数据，在全国收集到的815个汉服商家中，拥有商家最多的城市为成都，达到66家，其次为广州56家，杭州49家。在《2018淘宝汉服商家产值排名》TOP10中，位于成都的汉服品牌拿下了4个名次，总产值达到了全国第一。而天猫发布的《2018汉服消费人群报告》显示，2018年购买汉服的人数同比增长92%，在购买汉服最多的城市TOP10中，成都排名第一。
“作为地处西南的城市，能做到这样，我们觉得很了不起了。我们希望政府和相关部门能支持汉服的发展，支持举办更多的汉服节活动。”
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编辑 : 王蕾
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