看“首店经济”背后的“首因效应”

无论是想当个“孤独美食家”一人吃烧肉，还是想边看着鼓楼边和朋友餐前一聚，或者是想买身潮服，这些想法在北京都更容易实现了。今年以来，本市首店经济加速发展，各业态商业创新如火如荼。RET睿意德日前发布的2019年三季度北京首店数据显示，继2019上半年落地328家首店后，三季度共有212家首店落户北京，“首店经济”正引领北京消费升级。（12月17日北京日报）

据统计，三季度落户北京的首店中，全球首店有3家。此外，亚洲首店有两家，中国首店、中国大陆首店及中国内地首店分别有42家、2家和1家，华北首店有11家，北京首店有151家。相比上半年，今年三季度北京首店国际化程度进一步提高，共有来自12个国家的46个国际品牌落户北京，占首店总体数量的21.7%，国际品牌占比超过前两季度。如此多的首店选择北京、落户北京，不仅有力推动了北京市民的消费升级，更印证了北京在近年来城市发展中散发出来的独特魅力。

井然有序的城市环境让北京更美丽。近年来，随着疏解整治促提升工作的深入和背街小巷治理、中轴线申遗相关工作的推进，北京城市秩序更加规范，城市环境日益优化，现代风范和古都风韵的结合让这座古老城市散发出更多魅力，吸引更多品牌企业来这里发展创业。

营商环境持续优化让这座城市迎来商机无限。近年来，北京持续发力优化城市营商环境，不断推出各种创新举措让更多企业、市民感受到北京优化营商环境的决心。根据世界银行《全球营商环境报告2020》显示，北京作为样本城市之一，得分78.2分，超过部分欧盟国家和经合组织（OECD）成员国水平。按照世行经济体的城市排名，北京分值相当于名列28位，超过29位的日本东京。不断优化的营商环境，让这座城市迎来商机无限，为更多国内外品牌企业提供发展的强劲动力。

城市经济后劲十足让北京拥有更加光明的远景。近年来，北京城市经济发展势头良好，市民收入水平不断提升。数据显示，2018年全市居民人均可支配收入突破6万元大关，达到6.2万元，扣除价格因素，实际增长6.3%，基本实现与经济增长同步。这一数据，体现出城市经济发展后劲十足，居民消费潜力足以坚定更多品牌企业来北京发展的决心。

心理学上，“首因效应”是指个体在社会认知过程中，通过“第一印象”最先输入的信息对客体以后的认知产生的影响作用，也被称为“第一印象效应”。而魅力无限、商机无限、经济发展活力十足的北京，足以给更多国内外品牌留下深刻的“第一印象”，这种首因效应将会吸引更多国内外品牌企业选择北京，在这里发展创业。而更多“首店”的入驻，也将让这座城市更加充满魅力，创造更多商业佳话，实现更好的经济效益和社会效益，让更多市民从中体会到“城市让生活更美好”！

文/逯军

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