广州夜间经济大数据图鉴

　　“夜间经济”最早由英国在20世纪70年代提出,主要目的是改善城市中心地区夜间空巢现象。2016年，夜间经济为英国提供了8%的工作岗位，每年创收660亿英镑，占到英国总税收的6%，被视作英国的第五大产业。

　　近半个世纪以来，夜间经济已发展成为涵盖当日18时到次日6时发生的以服务业为主的商贸活动，包括餐饮、住宿、娱乐、购物、旅游、体育、文艺、康养、教育等多领域，是高品质生活的必要条件，也是城市活力的重要标志。

　　按照时间维度，夜间经济可分为日间延伸型、夜间专项型和全天候型。日间延伸型，是以日间为主、夜间为辅的经济活动，由日间向夜间延伸；夜间专项型，指以夜间为主、日间为辅的经济活动，主要集中在夜间；全天候型，指经济活动跨越日间和夜间，24小时营业。

　　夜间经济作为都市经济发展的新增长点，其繁荣程度已成为衡量城市经济开放度、活跃度的重要指标，为全方位优化城市经济生态作出重要贡献。夜间经济可以活跃实体经济，带动相关产业发展；满足大众日益增长的夜间消费需求，创造供给新业态、消费新形态；创造更多就业岗位和新的就业机会；激发文化创造力，提升城市知名度和国际化水平。

　　《东京梦华录》记载：“夜市直至三更尽，才五更又复开张，耍闹去处，通宵不绝。”中国夜间生活传统历史悠久，随着现代城市的发展与消费需求的升级，多地陆续推出促进夜间经济的相关举措。北京、上海、广州均强调打造夜经济集聚区，优化交通等夜间公共服务，为夜间消费、夜间经济发展创造良好的环境。北京要打造夜间消费“文化IP”，上海追求“国际范”，广州提出要擦亮“食在广州”的招牌，其他城市在夜间经济发展方向和着力点亦有不同侧重。

表1：国内部分省、市推进夜间经济的政策措施（截至2019年10月）

　　2019：广州夜间经济新元年

　　作为国家中心城市和综合性门户城市，国际商贸中心、国际综合交通枢纽，广州夜间经济发展基础较好，具有良好发展前景。

　　2019年，广州市密集出台夜间经济发展措施。8月6日，广州市商务局发布《广州夜间消费地图》，涵盖全市各区的商场、食肆，进一步打造北京路步行街、天河路商圈、珠江琶醍等15个消费集聚区成为“夜广州”消费地标，提升夜间经济对广州市经济的贡献，到2021年，重点集聚区新增经营收入总量占全市社会消费品零售总额的比重达5％左右。

　　8月19日，广州市发展和改革委员会正式出台《广州市推动夜间经济发展实施方案》，加快建设国际消费城市和文化中心，推动广州市夜间经济有序、健康发展。到2022年，规划13个全国知名的商圈和一批精品文化项目，夜间经济集聚区达到30个，打造国际知名的“广州之夜”品牌。

　　广州在以往的基础上，以发展夜间经济作为新契机，促进城市消费升级，挖掘城市经济增长潜力，寻找经济发展多元动力，推动城市化进阶，进而实现城市高质量发展。在2019年，广州夜间经济迎来发展的新元年。

　　广州夜间经济业态包括餐饮、住宿、娱乐、购物、旅游、文化、体育、康养和教育等行业。餐饮、住宿、娱乐和购物是传统商业形态，在夜间经济中有望出现新增长点。文化、体育、康养和教育发展潜力大，其价值将得到进一步挖掘。

　　1、行业现状

　　广东是餐饮大省，粤菜是我国“八大菜系”之一，“食在广州”声名远播。广州拥有众多特色鲜明的餐饮集聚街区和美食中心，举办过国际美食节、亚洲美食节、各大商圈美食嘉年华等特色美食节庆。广州“夜宵文化”是中国“深夜食堂”的典型代表。广州市餐饮店数量超过25万，仅次于上海和成都，全国排名第三，菜品种类丰富。

　　广州超过11万家的餐饮商家在18时至次日6时之间的不同时段仍在营业；与日间相比，21时营业的商家减少12%；23时尚在营业的商家是18时营业总数的三成，较21时减少65%，多数商家在晚餐消费高峰后结束营业；到次日1时，仍在营业的餐饮店减少至16%；24小时营业的餐饮店有3678家，占3%。

图1 广州餐饮店夜间时段营业数量

　　广州23时后的线上外卖订单占比超出全国整体水平7个百分点，2019上半年夜间外卖订单量同比增长超四成，市场规模广东第二。夜宵外卖订单量排名前三的是白云区、天河区和番禺区，这一排名与各区常住人口数量大致呈正相关，三区常住人口均超过170万，排名第四的海珠区常住人口数也接近170万。

　　表2：广州市各区夜宵外卖订单量排名

　　2、酒吧

　　酒吧属于夜间专项型的服务产业，与美食、音乐、体育赛事、娱乐等经济业态相结合，是夜间经济的重要组成部分。广州目前有酒吧超过1400家，主要的8条酒吧聚集街分别为：海珠区的琶醍酒吧街和太古仓酒吧街，越秀区的沿江路酒吧街和环市路酒吧街，天河区的兴盛路酒吧街，荔湾区的白鹅潭酒吧街，白云区的巴星·G5酒吧街，番禺区的渔人码头兰桂坊餐饮酒吧街，其中琶醍酒吧街和沿江路酒吧街是《广州市推动夜间经济发展实施方案》重点发展的特色街区。

　　酒吧聚集街基本分布在广州中心城区，大都毗邻珠江。琶醍酒吧街主打啤酒文化和创意艺术，与珠江新城、广州塔、海心沙隔江遥相辉映，附近有琶洲人工智能与数字经济试验区；沿江路酒吧街坐落着大量近代欧式建筑，酒吧历史悠久；环市路酒吧街附近高级写字楼林立，酒吧主要消费群体——白领和外籍人士集聚，更有结合体育的特色“球吧”促进夜间消费。

　　住宿是外来访客出差旅游的基础性消费，也是夜间经济的重要组成部分。据不完全统计，广州有酒店和民宿17947家，包括170家星级酒店，21家五星级酒店。广州五星级酒店数量约占全省的15.56%。

图2 广州市各区酒店数量占比

　　2019年国庆黄金周期间，10月1至3日，广州宾馆酒店整体平均入住率约七成。10月3至5日，广州主要宾馆酒店保持较高开房率，市区高星级酒店开房率达到80%以上，市郊高档次度假型酒店开房率接近九成。

　　在政策支持、市场需求的共同推动下，国内各地民宿产业发展迅速，消费群体主要是年轻人、高学历者、中产阶级。据广州市旅游部门监测，在2019年国庆期间，增城区和从化区的17家农家乐及民宿，预订率达89.45%。“网红酒店”“最美民宿”突破住宿和会展功能，已成为游客前来摄影、度假的新选择、新时尚。民宿、酒店通过改造升级，创新室内设计，凸显文化主题及景观特色，提供更优质服务。

　　广州民宿以北部山区生态、中部都市文创、南部滨海水乡3大特色片区的总体空间布局为基础，主要分为8大类型：山水生态、温泉康养、农园景观、森林康养、滨海水乡、老广州文创、新广州时尚和古镇古村。

表3 广州民宿总体空间布局

　　都市文创民宿区在三者中占地最小，酒店和民宿数量却最多，元素也更为多元。如东山别院、西关大屋、骑楼改造成的具有本土特色的民宿；当下流行的北欧简约风、日本和风、工业风等都市艺术气息强烈的民宿；部分民宿会打造书店、咖啡馆、独立影院、滑梯等特色主题；集中在商业区的高级酒店主要以高空景观和奢华装修为卖点，通常配备游泳池、健身房等设备。北部山区生态民宿区利用森林、山地和温泉等自然优势，主要以休闲疗养为卖点；南部滨海水乡民宿区则依靠海港、小岛等资源，发展水乡文化民宿。

　　图3 广州民宿总体空间布局地图

　　1、行业现状

　　夜间娱乐消费主要集中在社交聚会场所，棋牌室、茶馆和网吧电竞在广州的店铺数量均超过1000家，DIY手工坊和KTV（含量贩式KTV和唱吧）超过500家。新店增长率超过10%的夜间娱乐种类有密室推理、新奇体验、桌面游戏、酒吧、轰趴馆和VR等项目。沉浸式体验是现今娱乐发展趋势之一，注重临场感，有丰富的故事情节和较强的互动性。

　　图4 广州部分夜间娱乐店铺数量

图5 广州部分夜间娱乐新店增长率

　　（注：新店是指最近一个月在大众点评平台登记注册的商家）

　　2、夜间观影

　　夜间观影成为都市消费新增长点，广州是夜间观影最活跃的城市之一，约有220家电影院，每10万人拥有约1.5家影院。其中番禺区、天河区、白云区、荔湾区和增城区的人均影院数量超过广州平均水平。

　　图6 广州市各区电影院数量占比

　　图7 广州市各区人均影院数量（单位：家/10万人）

　　广州工作日全天电影放映场次约在8500-9000场，节假日在1万场左右，节假日夜场电影占全天场次比例较工作日更高。

　　夜间时段是电影消费的高峰。19时后的电影场次约占全天场次的四成，最晚场次在次日3时左右开始。广州人均每日19时后电影场次数量为2.3场/万人。其中，天河区夜场电影观影氛围最浓厚，高达每日3.5场/万人。

　　19时至23时之间的场次量较为稳定，23时后的场次数量浮动较大，主要受节假日、电影首映和热映等因素影响。夜场电影呈现出以下特点：1、首映影片会带来较多夜间场次；2、恐怖类型电影集中在深夜排片；3、主打“深夜”元素的影片在深夜场次更多，如《深夜食堂》有59%的排片在21时后；4、23时后的夜场电影场次数量中心城区更多。

图8 广州市各区每日19时后人均电影场次（单位：场/万人）

图9 广州市各区夜场电影场次数量占比

　　1、行业现状

　　2018年，广州市社会消费品零售总额9256.19亿元，增长7.6%，其中批发零售业零售额增长7.9%；2019年上半年，社会消费品零售总额4858.1亿元，增长8.2％，是自2018年4月以来的最高增速。2018年广州市零售和餐饮企业七成以上的营业额发生在夜间经济时段，部分24小时便利店的夜间经济营业额占比可达90％。线上购物方面，21时至22时是淘宝成交最高峰，夜间消费占全天消费比例超过36%。

　　2、一站式购物中心

　　广州有一站式购物中心78家，平均每十万人拥有0.52家，人均商业面积0.55平方米。以广州30家人气购物中心为例，营业时间主要集中在10:00-22:00；76.7%的购物中心每周七天营业时间均为10:00-22:00，部分会在周五或周末延长至22:30，可延长营业的时间余量很大。

　　表4 广州30家人气购物中心营业时间

　　购物中心客流量主要集中在中心城区。在周客流量前十名的购物中心里，天河区有7家，海珠区2家，荔湾区1家。

图10 广州购物中心周客流量前十名

图11 广州市各区最高周客流量的购物中心

　　广州国际购物节是广州代表性IP商贸活动，2012年以来先后与新加坡、法国、英国、澳大利亚、美国、加拿大和德国等国家合作，已成功举办七届。2017年购物节期间，天河路商圈人流量增长超过20%，各大商业载体营业额增长超过10%。2017年天河路商圈成为全国首个全年商品销售总额破万亿商圈，人流量平均每天超过100万，节假日超过400万。2018年、2019年广州国际购物节重点推出体验式消费活动，以此为契机，促进广州商旅文融合发展，提升千年商都的影响力和辐射力，打造广州国际化大都市的新名片。

　　3、便利店

　　便利店是重要夜间消费场所，主要为日间延伸型和全天候型。截至2019年3月，广州约有3.91万家便利店，便利店数量全国最多，且增长率全国前三，平均每万人约拥有27家便利店，覆盖率25.25%，平均服务面积0.19平方公里。截至2019年6月，广州有4447家连锁品牌便利店，其中24小时营业的超过3191家，占七成以上，位居全国前列。

　　2018年，广州市旅游接待总人数2.23亿人次，同比增长9.2%，旅游业总收入4008.19亿元，同比增长10.9%；有A级旅游景区53家，其中5A级2家，4A级26家；旅行社713家，其中出境游组团社160家，外资投资旅行社10家，旅游企业的数量和规模处于全国前列。

　　1、夜游行业现状

　　夜间旅游可分为娱乐夜游和创新夜游两类。

　　娱乐夜游有游船、夜景观光、主题公园夜游、露营游、国际灯光节、灯会、庙会和夜市等娱乐项目。

　　创新夜游有天文星空夜游、特种摄影、体育夜游和科普夜游等新兴夜间旅游项目。

　　近年来，我国夜间旅游参与度高，92.4%的游客曾有夜游体验。2019年春节期间国内夜间总体消费金额、笔数分别达到全日消费量的28.5%、25.7%，其中，游客消费占比近三成，夜间旅游已成为旅游目的地夜间消费市场的重要组成部分，未来夜间旅游市场需求将持续旺盛。

　　“80后”“90后”是夜间旅游消费的主力军，约占市场份额六成。游客越来越重视夜游产品的丰富程度和品质需求，深度文化旅游体验成为多元夜游场景消费诉求中的重要组成部分。

　　夜游产品投资规模有较大发展空间。参与调研的657家旅游企业中，72.99%的旅游企业提供的夜游产品种类在30%以下，79.24%的旅游企业夜游产品收入不足30%。夜游产品供给在数量和质量上仍有较大提升空间。

　　旅游平台夜游产品订单稳步增长。旅游网站“驴妈妈”2018年带有“夜游”标签产品订单数同比增长9.0%，2019年国庆期间夜游相关产品预订量同比上涨35%。2019年在携程上线的灯会专题活动，游客数量同比增加114%。

　　图12 旅游企业夜游产品数量比重及收入比重

　　注：内环为旅游企业夜游产品数量比重分布，外环为旅游企业夜游产品收入比重分布。

　　图13 旅游企业夜游产品投资规模比重

　　2、广州特色夜游

　　观光游船、主题灯会、文化体验活动成为广州夜间旅游热度风向标。2019年国庆假期广州夜间消费同比增长12.5%，在一线城市中位列榜首。

　　珠江夜游是广州夜间旅游的主打品牌项目，位列国内十大人气游船第一位，是全国人气最高夜游项目。2019年10月1日至5日，珠江夜游共接待游客14.24万人次，同比增长19.33%，经营收入1210.09万元，同比增长32.03%。《广州市推动夜间经济发展实施方案》着力推出“广州塔+珠江夜游”联合品牌，继续推进广州塔珠江黄金水段旅游景区提升工作，打造具有岭南特色的水陆双线景观，进一步形成一江两岸经济带。广州塔-珠江夜游联游项目带来了“1+1>2”的联动效应，2019年1月至8月累计接待游客50.68万人次，同比2018年增加16.98万人次，增幅50%。

　　2019年国庆假期广州塔成为夜游热门地，夜间客流占比超过80%。10月1日至5日，广州长隆大马戏和长隆水上乐园共接待夜间游客8万余人次。国庆当天，广州琶洲会展中心对出江面举行焰火晚会，庆祝新中国成立70周年。

　　广州国际灯光节已连续举办八届，是重大夜间标志性节庆，与法国里昂灯光节、澳大利亚悉尼灯光节并列为世界三大灯光节。2017年广州国际灯光节共举办24天，观展人数超800万人次。2018年广州国际灯光节历时9天，首次采取全围闭和预约参观制，除了花城广场主会场与桥梁作品、珠江新城12连廊以外，还在黄埔区科学广场与锐丰中心增设分会场。

　　广州有举办主题灯会的传统。2019年1月25日至2月24日，元宵灯会在越秀公园举办，每日18：30-22：00为亮灯时间，并在元宵夜出现最高人流量，迎客超5万人次。荔枝湾水上花市灯光秀自2月12日起在荔湾湖公园五秀湖上演，国庆期间更是连续7晚呈现。海心沙音乐灯光秀2月1日至19日每晚20时上演，为期19天的演出共有超20万人次预约进场观看。

　　2019年，广州市文化广电旅游局推出了6条夜间旅游精品线路供游客参考，有“夜游广州”红色传承之旅、千年古迹之旅、珠江魅力之旅、都市寻味之旅、活力都市之旅、西关风情之旅，涵盖了率先延长开放时间的博物馆以及广州知名餐厅、商业区、文化旅游地标等元素。利用特有山区、湿地和现有场馆，广州不断开发更多具有新奇性、趣味性的夜间文化体验活动，如海珠湿地爱莲亭观景区开设天文体验科普课堂。2017年广州科技活动周推出“科技之夜”系列活动，在广东科学中心、广州动物园、广州海洋馆、中国科学院华南植物园、广州正佳极地海洋世界、广州农民工博物馆和花都湖广场等场馆举办天文派对、科普电影、科学讲座、嘉年华会、夜游科普场馆、动植物夜间观测、星空观测和夜宿海洋馆等夜间活动，大力普及科学知识，提高全民科学素养。

　　1、体育赛事

　　2019年，国务院办公厅印发的《体育强国建设纲要》指出，要扩大体育消费，激发大众体育消费需求，拓展体育健身、体育观赛、体育培训、体育旅游等消费新空间，促进健身休闲、竞赛表演产业发展。

　　广州开展体育运动有良好的土壤。2019年在广州举办的重要体育赛事涵盖足球、篮球、网球、台球、羽毛球、游泳、攀岩和马拉松等项目，部分赛事设有夜间场次，时间集中在19：00-21:00。

图14 2019年广州部分夜间体育赛事

　　从赛事级别来看，国际泳联冠军游泳系列赛、国际篮联篮球世界杯、世界斯诺克中国锦标赛、国际攀联中国攀岩公开赛和世界羽联总决赛是由所属的国际协会主办，属于世界性的高级别赛事，赛程大约持续一周，明星级的参赛选手是吸引球迷和支持者到现场观赛的重要因素。中国足球协会超级联赛（中超）和中国男子篮球职业联赛（CBA）是中国国内的职业联赛，赛程几乎贯穿全年，现已培育出一批本地球迷，形成相对浓厚的观赛氛围。

图15 2019年广州部分夜间体育赛事日历

　　广州有两支中国足球协会超级联赛的队伍，分别是广州恒大淘宝足球俱乐部和广州富力足球俱乐部。综合两队主场全年的赛事情况，3月至11月期间，球迷均可在夜间到现场观看足球比赛。3月至8月是比赛旺季，平均每周都有一场夜间足球赛事在广州进行，即使在9月至11月主场赛程较少的情况下，月平均仍有两场夜间赛事供球迷到场观看。

　　2018赛季场馆上座人数方面，广州恒大淘宝足球俱乐部排名第一，场均47002人次，广州富力足球俱乐部场均10255人次。基于体育场的总座位数，天河体育场（广州恒大淘宝足球俱乐部主场）和越秀山体育场（广州富力足球俱乐部主场）的上座率大约为85.68%和32.05%。相比之下，英格兰超级联赛60%的球队的上座率均超过95%，接近满座。

图16 中超2018赛季16支球队主场观赛人数和上座率

　　中国足球协会超级联赛的现场观赛人数场均2.25万人次，居世界第六位。广州恒大淘宝足球俱乐部主场的场均观赛人次远高于中超联赛的平均水平，已形成一定的观赛基础，但和世界顶级联赛的顶级俱乐部相比仍有差距，存在发展空间。

图17 中超和英超各俱乐部上座率对比

　　2018-2019赛季CBA联赛累计收视人次10.79亿，2018赛季中超比赛转播累计收视人次6.9亿。和中超联赛相比，CBA联赛收视群体规模庞大，场均收视人次相当可观。鉴于CBA在2018-2019赛季的上座率有所下降，观赛积极性整体不高，时代中国广州队的现场观赛人数在未来有较大的增长潜力，可带动广州夜间篮球赛事经济的发展。

图18 CBA联赛和中超联赛收视对比

　　2、体育场馆

　　广东奥林匹克体育中心、广州体育馆、天河体育中心是广州设施较为完备的综合型体育中心，设有多种类型的场馆。在承办体育赛事之余，这些体育中心的部分场馆也开放给市民日常健身运动，并且大部分都开放至夜间。

图19 广州部分综合型体育中心

　　随着运动健身风潮的兴起，市场上出现不少商业运营的体育运动场所，集中分布在生活区和商务区，为消费者提供便捷的体育服务。

　　据不完全统计，广州全市范围内提供夜间体育运动服务的商家有3497家。其中健身中心1447家，占所有体育场地数量的41.38%，其次是武术格斗类运动场所和游泳馆，分别为470家和439家。广州夜间提供的球类运动主要包括台球、羽毛球、篮球、足球、网球、乒乓球，该类场馆总数达到965家。

图20 广州部分体育场地类型

　　从分布区域看，天河区拥有国家级中央商务区天河CBD和众多高校，集聚大量居住和办公人群，体育消费需求大，体育场地总数和人均拥有的体育场地数量位居广州第一，平均每万人拥有4.59个体育场地。

　　番禺区、海珠区和白云区人口集中，体育场地数均超过500个，其中番禺区和海珠区平均每万人拥有的体育场地数量超过3个，而白云区不到2个。从化区、南沙区、增城区和花都区人均拥有的体育场地数量较少，与该区城镇化程度大致呈正相关。城镇化程度低的区域，人均拥有的体育场地数量比较少。从化区的城镇化率为45.08%，平均每万人拥有0.56个体育场地，城市人口相对较少的情况下体育消费的需求相对较低。

图21 广州市各区体育场地数量

图22 广州市各区城镇化率

　　3、户外运动场地

　　2010年，广州市启动全市范围的绿道网建设，为市民户外慢跑和骑行创造安全舒适的健身场所。至2017年，广州市绿道累计贯通3400公里，成为广东线路最长、覆盖面最广、服务人口最多的绿道网络。

　　结合广州市统计局发布的2017年广州市各区土地面积和人口密度的统计数据，越秀区、荔湾区、天河区和海珠区常住人口密度高，楼宇分布密集，可用于开发绿道的用地较少，人均绿道里程数低，但其他体育场地种类丰富，数量较多，二者可相互补充。

图23 广州各区绿道里程

　　广州夜间文化消费的主要类型包括演唱会、戏剧、音乐会、liveHouse等舞台演出，博物馆和美术馆展览，以及书店消费。

　　1、演出

　　1.1演唱会

　　海心沙亚运公园、广州体育馆、宝能国际体育演艺中心和中山纪念堂是广州举办演唱会的重要场地，据不完全统计，2019年全年这四家场馆举办的演唱会有29场。

图24 广州演唱会场次数量及场馆容纳量

　　1.2戏剧及音乐会

　　音乐剧、音乐会、戏剧、话剧等舞台演出是夜间文化消费的重要部分。从10月和11月的演出排期来看，广州大剧院、星海音乐厅和广东艺术剧院的夜间演出总数预计达90场，占演出总数的84%，演出主要集中在周五和周末的夜间。

图25 广州戏剧及音乐会场次数量（2019年10-11月）

　　广州大剧院是国际大师、名团、名剧齐聚之地，致力于提升广州作为“北上广三大都市演艺平台”的地位。广州大剧院的演出类型丰富多样，可以满足不同人群的观演需求。从10月和11月的演出排期看，音乐会、剧目类和舞蹈是主要演出类型，合计27场次，占比69.23%。

图26 广州大剧院演出分类（2019年10-11月）

　　星海音乐厅是我国目前规模最大、设备最先进的音乐厅，具备国际水平，其交响乐演奏厅和室内乐演奏厅分别可容纳1500名和460名听众。星海音乐厅的演出票价分为3至6个档次，最低演出票价在100元及以下的占81.25%，能更好满足多数消费者的需求。

图27 星海音乐厅最低演出票价情况（2019年10-11月）

　　广东艺术剧院主打从话剧到高雅音乐会等多种类型的文化演出，拥有1200个座位。10月至11月的演出以音乐剧为主，占比56%，此外还有音乐会和昆剧。

　　1.3LiveHouse

　　LiveHouse是一种新兴文化消费场所，受到大众特别是年轻群体的喜爱。LiveHouse场地规模虽然不大，但具备专业的演出场地和高质量的音响效果，非常适合观众近距离欣赏，因其良好的演出氛围、相对低廉的成本和灵活的组织形式在世界各地流行。

　　广州2019年LiveHouse演出预计有252场，平均不到1.5天就有一场，场地相对较少，且大部分演出集中在MAOLivehouse广州和TU凸空间。

图28 广州部分LiveHouse场次数量

　　2、博物馆

　　博物馆和美术馆是集教育、科研、欣赏、互动等功能于一体的文化机构。广州有各类博物馆57家，包括32家文物类博物馆，16家行业类博物馆和9家非国有博物馆。

　　博物馆数量排名靠前的是越秀区、海珠区和荔湾区等老城区，拥有多家纪念历史人物和事件的博物馆。越秀区拥有的一级博物馆和二级博物馆最多，18家博物馆里包含3家一级博物馆和8家二级博物馆。

图29 广州市各区博物馆数量和级别

　　2019年8月以前，广州地区博物馆主要在日间开放，一般在17时前闭馆。《广州市推动夜间经济发展实施方案》出台后，广州在夜间开放的博物馆增至12家，提供与日间基本一致的服务，夜游项目正在不断丰富。

　　首批夜间开放的8家博物馆逢周五、周六、周日延时开放至21：00，逢重要时间节点、重大传统节日也延长开放至21：00。黄埔军校旧址纪念馆、辛亥革命纪念馆和广东民间工艺博物馆（陈家祠）每天延时开放至18：30，广东省博物馆试行周五延时开放至20：30。

表5 广州延时开放和夜间开放博物馆

　　2019年8月共有近4万名游客夜游博物馆。国庆期间，广州各博物馆纷纷增加特色活动，共有3.6万余名观众夜游博物馆。

　　为丰富博物馆夜游项目，广州博物馆在国庆假期期间专门策划了“繁花锦绣迎国庆”系列主题DIY活动，共举办8场体验活动。每天夜间提供《匠心神巧——广作特展》的专题导赏，让广大游客在欣赏精美工艺品的同时对广州工艺的历史和广州工匠的匠心精神有更深入的了解。

　　3、实体书店

　　实体书店是社会精神文化的重要载体，更是市民进行夜间文化消费的重要选择。广州市文化广电新闻出版局等12部门2018年发布《广州市关于支持实体书店发展的实施意见》,要打造新型人文生活空间。鼓励创新服务形式，建设以实体书店为载体、多业态复合发展的新型人文生活空间，适应人们日益增长的体验式文化消费需求，推进全民阅读与书香羊城建设。

　　根据2017年发布的《广州阅读地图》，广州市共有图书馆、新华书店以及独立书店等150个阅读网点。其中包括以方所、学而优、言几又、西西弗书店、唐宁书店、1200bookshop、小古堂、扶光书店和三乐文创书屋等为代表的特色书店。

　　咖啡馆和文创产品是特色书店的标准配置。此外，艺术展览、分享会和作家签售会丰富了消费者在书店的文化体验，服装首饰、家居用品等也是部分特色书店的经营项目。

　　图30 特色书店的经营范围

　　特色书店一般开设在商场和大型购物中心，大部分经营至夜间22时，可以部分满足市民的夜间阅读和消费需求。2019年9月，1200bookshop对其旗下的两家24小时书店进行调整，关闭天河北店，同时将中信后街店的营业结束时间提前至22时。广州24小时营业书店减少至两家，分别是天河区的1200bookshop体育东店和海珠区T.I.T创意园内的树德生活馆24小时复合店。

　　2017年我国成年人纸质图书人均阅读量为4.66本，广州为9.27本，远高于全国平均水平。阅读消费是广州夜间经济中文化消费的潜在发力点和增长点。

图31 2017年人均阅读量对比

　　1、公共交通

　　公共交通是推动经济发展的基础要素和重要保障。广州作为常住人口千万级超大城市，客流需求量巨大。2018年广州公共汽车客运量224906万人次、电车4214万人次、出租汽车60533万人次、轮渡1469万人次、轨道交通302950万人次。广州夜间公共交通便利化程度较高，利于夜间出行消费。

　　1.1公交

　　广州是国内开行夜间公交数量最多的城市，夜间公交线路数量超过100条，运营时间集中在22时至次日1时。2019年1月至8月，观光巴士夜游线路游客量达到43万人次，追平了日间游客量，比去年同期增长38%。

　　1.2地铁

　　2019年上半年，广州地铁累计运送乘客15.7亿人次，日均客运量868.8万人次。截至2019年10月8日，广州地铁历史最高客流记录为2019年9月30日，总客运量达1113.4万人次，地铁线网客流高峰期出现在18时至19时，该时段地铁进站客流达58.1万人次。

　　广州地铁线路运营时间总体大致为06:00-23:00，日运营时长约17小时，22时后运营站点超过200个。32个起始站中，首班车最早6时整发车，最晚7时整发车。末班车最早22：30发车，半数末班车在23时前发车；集中在23:00-23:30末班车发车的有6个起始站，其中5个皆在23:15发车；有10个起始站在23：30-0:00末班车发车，约占三成，最晚的起始站是8号线凤凰新村站，为23:40。而北京和上海地铁最晚运营时间超过当日24时。线网多个主要站点实行常态化高峰客流控制，晚高峰客流控制时间段主要在17:30-20:30。广州地铁还在多个节假日延长运营时间。

图32 广州地铁末班车发车时间数量分布

　　图33 广州地铁各线路末班车时间

　　表6 广州地铁2019年节假日延长运营情况一览表（截至10月8日）

　　1.3出租汽车

　　至2016年底，广州市共有22122辆出租车，中心六区（越秀区、荔湾区、天河区、海珠区、黄埔区和白云区）达到19988辆。在广州市中心六区，出租车工作日出行量凌晨5点最低，在早高峰期间快速到达高点并保持（约2.2万车次），晚高峰期间却因道路拥堵、换班等原因出行量下降（约1.5万车次），夜间22点出租车出行量最高（约2.5万车次）。其中，上下客点主要分布于越秀区的各主要干道、天河区的商务中心。

　　2、其他出行方式

　　除了公交、地铁、出租车等公共交通，网约车也成为重要的出行方式。

　　根据滴滴出行数据，2019年七八月晚19时至次日6时，夜间日均呼叫订单量最高的前十大城市中广州位于第四。广州市民夜间出行需求高峰时段为晚19时至22时，夜间出行热门目的地（除交通枢纽）第一名为广州塔，北京路步行街、珠江琶醍啤酒文化创意艺术区、市桥紧随其后。广州夜间出行场景起点多为住宅小区、公交车站、综合商场、银行及小吃快餐等，活跃时段为19时至次日1时。

　　广州目前仍存在着日趋增长的夜间出行需求和相对固定的车辆供给不平衡的问题。为了解决夜间打车难的问题，实行“分时计价”，为司机设立多重奖励，即夜间的时长费、里程费相对于普通时段略高，以吸引和培养部分司机的夜间出车习惯。

　　广州夜间经济有以下特点：

　　1、广州夜间经济整体活跃，局部有亮点

　　2018年广州城镇常住居民和农村常住居民人均可支配收入分别增长8.3%和10.8%，住宿餐饮业增长5.8%，批发零售业零售额增长7.9%，游客人数增长9.23%，旅游收入增长10.9%，文化、体育和娱乐业营业收入增长12.3%。在消费水平提高、消费需求多样化、消费主体年轻化的背景下，餐饮、住宿和购物等存量市场仍保有活力，娱乐、旅游、文化和体育等增量市场成为消费新动力。

　　2、广州发展夜间经济具有相当基础和比较优势

　　自然条件是夜间经济发展的重要基础条件，相对而言，南方城市更有优势。广州属于亚热带季风性气候，温暖潮湿，夜间减少了夏季的闷热。广州“夜宵文化”盛行多年，各年龄段都有不同程度的夜生活习惯；餐饮、住宿、购物和娱乐等传统市场继续占据夜间市场的主要部分；广州属于珠江三角洲平原，水乡田园资源较多，珠江成为优异的旅游资源；拥有广州恒大淘宝足球俱乐部、广州富力足球俱乐部等作为知名本土体育品牌。

　　3、广州夜间经济可探索空间大

　　经济发展传统存量市场在新形势下需要有效探索转型新出路，在包容性强的广州，现代国际都市文化容易扎根。在多元业态融合发展、传统市场创新发展、引进新兴业态方面，广州劲头十足。

　　与全国其它主要城市相似，广州夜间经济发展仍有问题待解，比如夜间交通仍需继续优化，夜间社会管理需探索新思路，夜间经济发展的引导、服务和管理政策需要进一步完善。

　　广州发展夜间经济比较优势和共性难题并存，可以将“打造国内夜间经济标杆城市”作为阶段性目标。

　　夜间经济虽不鲜见，但多呈现出自发性和原生性的特点，夜间经济的发展潜力仍很大。广州日报数据和数字化研究院（GDI智库）基于对夜间经济的关注、分析和研判，追踪国内外夜间经济发展动态，对夜间经济发展趋势作出如下预测。

　　（一）聚合各方资源，夜间经济有望成为经济增长新的动力源

　　夜间经济符合经济学的一般规律，但又有其独特之处。发展夜间经济，有助于聚合餐饮、旅业、交通、娱乐、购物、体育、文博等各方资源，激发各市场要素活力，扩大内需，增进消费，促进就业，激发文创，满足日益增长的居民夜生活需求，带动区域经济高质量发展，成为城市经济增长新的动力源。

　　（二）“8+4”工作生活圈逐步形成，12小时工作生活成为新常态

　　从时间上看，更多城市在未来将会延长更多场景的夜间开放时段，通过科学规划和灵活调度，为夜间活动提供与日间同等质量的公共设施及服务。夜间活动更加常态化，全社会的工作生活时间链得到了延长，12小时工作、生活成为新常态。在传统日间8小时工作生活外，夜间的4-6小时将变得更加重要，承载着居民的社交、自我提升、休闲、减压和健身等需求，这种新生活方式我们将其定义为“8+4”工作生活圈。

　　（三）夜间生活半径将进一步扩大，跨城“多栖生活”成新风尚

　　夜间经济将带来国内城市发展空间的新变化，从中心城区向外围扩展。随着外围城区城市化的发展，未来将有更多的夜间经济聚集区出现在外围城区。无论在中心城区还是外围城区，都能享受到便利的夜间生活，夜间生活的半径日益扩大。随着夜间交通等基础设施改善，城市的空间区隔将日益模糊，更多时间将被用于夜间生活，跨越城市享受夜间生活也成为了新风尚。

　　（四）更多新就业岗位将出现，“斜杠生活”日益普遍

　　夜间经济将带来社会新需求，增加更多夜间就业岗位，催生新形态的就业岗位。跨越日间和夜间工作的人群日益增多，并起到越来越重要的作用。夜间经济的发展将改变传统的专一型工作方式，更多人会选择两份职业甚至更多，拥有多重职业和身份的人群将会增加。“斜杠”人群将会增加，“斜杠生活”日益普遍，可选择的工作生活方式更为多元，日间结束工作后夜间可以兼职、全职，也会出现日间休息夜间工作的新时间表。

　　（五）夜间消费供给侧获得大发展，满足多元新需求的新业态不断涌现

　　传统的夜间经济多以餐饮、娱乐、购物等经济业态为主，存在内容同质化、夜游产品单一等问题，消费者将更看重夜间经济服务能否满足社交、休闲、健康和知识提升等多元需求。通过改善夜间经济的消费业态，发掘更多夜间消费新触点，夜间经济的消费增长将带动整个零售市场及整体消费市场的发展。随着夜间经济的发展，将出现更多形式的文化艺术活动、节事庆典、体验式购物、社交场所、特色旅游等夜间产品。

　　（六）公共管理新思维日趋重要，夜间管理新模式应运而生

　　阿姆斯特丹最早设立专职负责夜间经济的“夜间市长”，全世界超30个城市效仿设立了类似“夜间市长”的职位。2019年4月底，上海设立多名“夜间区长”，任命一批具有夜间经济相关行业管理经验的人员为“夜生活首席执行官”，协助“夜间区长”工作。同年9月，天津成立了夜间经济智库，首批13名智库成员为来自对夜间经济有深入研究的高校、科研机构、企业事业单位的专家。发展夜间经济要求继续提升城市管理能力，有望出现夜间管理新模式，专项管理模式和分时段管理等特点日趋突出，日间与夜间、夜间的不同时段，将有不同的管理模式。

　　（七）全生活场景消费综合体将成潮流

　　针对不同年龄层的居民需求，提供差异化的夜间经济服务，将成为城市发展和管理的重点关注。打造更具包容性、家庭友好型的夜间经济，需要提供更多低成本、可持续和健康的夜间活动，如开放公共公园和绿地，举办夜间野餐、露营等家庭活动。

　　家庭消费、生活化消费将成为夜间消费拓展的重要领域。但夜间消费人数少且分散，加之公共交通资源有限，因此将夜间消费的多种场景聚集起来尤为重要。集文化、购物、餐饮、教育培训和养老等多功能于一体的全生活场景消费综合体将成为夜间经济发展的新潮流。这些综合体可以是购物中心、创意园区等。

　　（八）夜间生活新理念逐渐塑造，经济发展与人文关怀同向推

　　夜间经济是城市活力的象征，不只包括经济活动，更包括生活活动。城市管理将面临夜间经济可能带来的噪音、灯光污染、公共安全和清洁等问题。为了更好地发展夜间经济，城市管理将会对夜间场所的安全、隔音、监控和垃圾处理等提出新要求，更加注重社交、体验、人文关怀和公共空间，塑造夜间生活新理念。

　　来源： 广州日报数据和数字化研究院（GDI智库）网站 编辑：杨志钊
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