用一只菜篮子再次震惊时尚圈！麦当劳究竟想干嘛？

前阵子，欧阳娜娜在微博发了一张提着菜篮子的照片，引发了网友的关注。

其实，这个菜篮子是麦当劳携手纽约当红华裔设计师 Alexander Wang 特别推出的限量联名产品——亚历山大王黑金篮子，昵称“菜篮子”，售价5888美元。

与菜篮子一同发售的还有“王的黑金”系列中的另外一款黑金M手包，昵称“堡包”，灵感来自麦当劳外卖袋，售价99美元。

有很多人喜欢拿麦当劳的纸袋来凹造型。这款“堡包”由耐磨的杜邦纸制作而成，想怎么凹就怎么凹。如同牛皮纸般的质感，故意还原的褶皱，不得不说，还真有点好看~

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Alexander Wang×金拱门联姻：

强强联合颠覆受众对品牌固有认知

虽然这两款联名产品在不少人看来，堪称迷惑行为大赏，但好歹顶着Alexander Wang×金拱门两大名号，关于两者的合作，深思之下，其实早就有迹可循。

1、寻找品牌共性，进一步放大品牌联动效应

Alexander Wang在做设计师之外，其实还是一位美食博主，他经常在自己的社交平台，分享自己发现美食的体验和心得，而且，这不是他第一次和美食圈合作。

去年，Alexander Wang就曾经携手“冰淇淋界的名媛”MAGNUM 梦龙打造了联名Pleasure Store，兼具时尚感和体验感的门店设计和美食产品，引得无数消费者不惜大排长队也要前去打卡！

ALEXANDER WANG为梦龙设计的限量款冰品手袋，大家看是不是和麦当劳推出的联名款产品有着异曲同工之妙。

ALEXANDER WANG为梦龙设计的联名款冰品手袋

都是从日常生活体验出发，在美食本身及周边获取设计灵感，同样的兼具时尚感和实用性，都是高级简约的黑金色，同样的低调奢华有内涵。

因此，Alexander Wang这次和麦当劳这样全球知名的餐饮界大IP合作，可以说是对他品牌理念和创作灵感的坚持和延续，两者的合作其实存在一定的价值共性。

早在2016年，王大仁在纽约时装周联同自己的大秀，办了一场名为 #WANGFEST 的派对，把各大连锁品牌请进会场，其中就包括麦当劳。

麦当劳作为长期经常跨界、联名、出周边的大佬，也一直在积极寻求和时尚界的合作。

在共同价值理念的支撑下，麦当劳可以借着Alexander Wang在时尚界的巨大影响力，为品牌跨界时尚积极造势，进一步放大品牌联动的效应。

在新品正式发售前，通过欧阳娜娜这样的顶级流量、以及潮人们的带货预热，微博上#麦当劳居然卖包了#相关话题冲上热搜，说明此次IP跨界联动收到了一定的效果。

2、颠覆传统，打破受众对品牌的固有认知

随着90、00后年轻消费主力的崛起，人们的消费需求越来越趋于个性化，他们乐于为文化附加价值付费，追求潮流、新鲜刺激的事物也变得越来越日常。

因此品牌如果要打破消费者对自己的固有认知，必须不断颠覆传统，努力的塑造一种活力满满的形象，给消费者传达品牌不断创新和探索、积极求变的精神。

我们通过麦当劳这些年跨界联名和出周边的动作频率可以看出，显然麦当劳不想让消费者简单的以为这只是一个快餐品牌，而是一个价值多元化的品牌。

消费者能够从麦当劳获得的不仅仅是单一的产品，更多的是充满创造力的文化氛围和时尚体验。

事实上，麦当劳虽然主业是卖快餐，但凭着金字招牌“金拱门”已经跨界时尚圈30多年了，此次，麦当劳与Alexander Wang推出限时联名，不仅仅是为了销售产品。

更多的是通过跨界营销，引发年轻人的兴趣和讨论，同时告诉消费者，麦当劳一直在努力的拥抱年轻化的氛围，走时尚和潮流的路线。

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大牌们纷纷下凡“接地气”

营销需带点生活的温度

不少网友乍看之下，觉得这款菜篮子既土气，价格又贵，不过设计本来就是天马行空的创造。也许，Alexander Wang就是故意为之，毕竟土到极致便是潮。

麦当劳这款被大家吐槽有点土气的菜篮子，抛开个人审美差异不谈，其实，大家发现没，无论是小品牌还是大品牌，都在回归生活，接地气，甚至是走土味营销路线。

比如前段时间，宝马和三源里菜市场玩了一把联名，在朋友圈投放了一段15秒的快闪视频，用闪瞎双眼的酷炫绿色涂装三源里菜市场，吸引了大家的眼球。

原本我们印象中土气的，也可以通过跨界立马变身时尚icon。

去年，国民女神”老干妈和Opening Ceremony合作的logo卫衣,被誉为“土味时尚”的代表作燃爆纽约,登上了热搜榜首。

还有被动的时尚。可还有人记得，中国人嫌土的蛇皮袋、脸基尼，都被国际时尚圈盯上，成了新的潮流元素。

不难发现，其实，时尚不仅是轮回，也是生活。

土味营销为什么它重新流行起来了，不仅只是为了博眼球，而是它重新解构了人们对时尚的定义，迎合了年轻人对于多元化个性表达的需求。

而大牌们在这种接地气的跨界营销中，刷新了大众对于品牌的年轻化认知。

麦当劳将名字改成“金拱门”，虽然网友都吐槽又土又Low，不过却为麦当劳赢得了相当高的话题度。

大家都好奇为什么要改名，随着时间的过去，这个名字反而给人一种反差萌、蛮有记忆点的感觉。

这款联手时尚圈大咖设计的菜篮子也是如此，立足于麦当劳品牌本身，取材于人们的日常生活场景，对一系列看似日常的单品进行了改造。

甭管它是否土气，但让人感觉到品牌亲切、有温度。

作为快餐巨头，这不是麦当劳第一次跨界时尚圈，很早之前，它就和不少知名品牌推出过联名款，比如MOSCHINO、耐克、优衣库……

2014年，当MOSCHINO把麦当劳系列搬上T台的时候，人们才意识到原来快餐也能时尚起来。

尽管发布伊始有人觉得这无非是哗众取宠。但是事实证明，人们真的很爱这些“麦当劳”十足的包包、手表、卫衣和手机壳。

这些服饰、鞋子、包包，以及家居产品因为兼具时尚和个性化表达，让大家对快餐文化又有了重新的认识。

但也正因为是大家每天都接触到的快餐文化元素，这些产品才更加让人亲近。

当下时尚最高级的状态就是要回归生活，融入生活，当时尚走进生活，原本高冷范儿变得低调亲民，当生活靠近时尚，原本的随性变得高级典雅。

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维持品牌生命力的秘诀：

持续的创新和探索

作为一个有态度、有创造力的品牌，除了联手国际，时尚大咖，麦当劳也在不断尝试各种可能，为保持品牌活力，必须不断进行产品的年轻化迭代。

当然，它并没有一味的跟风迎合，而是有选择性的进行场景化营销，比如针对特定的节日氛围推出联名款，或者结合新开发产品的特点，寻找有价值共性的品牌搞跨界联名。

今年的圣诞节马上来临，麦当劳就开始“不误正业”推出了一套很暖的圣诞周边，包括巨无霸包、薯条袜.....这次还专门建立了一个叫做“金拱门无限”的线上商店来专门售卖周边产品。

当品牌将节日和限定款进行强关联的时候，这些原本普通周边产品，瞬间拥有了更多的节日的仪式感和幸福感，激发消费者对于精神消费的追求。

此外，作为一个全球知名的快餐品牌，麦当劳其实一直在努力的融入中国本土文化，为迎合中国的年轻消费群体不断做创新型跨界。

今年六一期间，麦当劳推出了以乾隆和十公主为灵感的故宫系列文创产品“故宫毯”，可作为野餐垫、游戏棋盘等，并将“金拱门桶”临时更名为“故宫桶”，还与综艺《上新了·故宫》跨界开出线下快闪店。

通过文创跨界，麦当劳不仅实现了IP联动的强强联合，进一步增加了品牌曝光度，而且为品牌形象沾染了艺术气息和文化魅力，给消费者留下更加深刻的记忆点。

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结语

从麦当劳的各种跨界行为，我们可以看出，一个品牌最忌讳的事情就是一成不变。

哪怕像麦当劳这样在全球粉丝无数的知名品牌，都在抱着居安思危的心态去持续的创新，为品牌不断地注入新的生命力， 更遑论其他。

和 Alexander Wang联手设计这两款产品，麦当劳不仅仅是为了卖包包而已，更是想通过这样的举动来向消费者大声喊麦：给生活赋予时尚，麦当劳可以！

麦当劳跨界时尚、文创等各领域，打造各种周边，旨在助力品牌从原本的餐饮领域，延伸到更多领域，从而打通品牌与消费者生活、娱乐的边界，实现更多的品牌交集。

在这个过程中，麦当劳通过本身强大的IP效应为品牌注入源源不断的生命力，向用户传递品牌的多元化价值，塑造了一个更有温度、更有亲和力的品牌，并形成了强大的品牌资产。