连续16年跟踪研究——世界品牌实验室发布2019年世界品牌500强

由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2019年度(第十六届)《世界品牌500强》排行榜于12月11日在美国纽约揭晓。得益于云计算和无人驾驶等领域的业务增长，去年的亚军谷歌(Google)一举击败亚马逊(Amazon)荣登榜首;亚马逊退居第二;2019财年净利润大增的微软(Microsoft)名列第三。美国占据500强中的208席，稳居品牌大国第一。中国入选的品牌只有40个。其中表现亮眼的品牌有国家电网、腾讯、中国人寿、华润、长虹、青岛啤酒、中化、五粮液、国航、中国航天科工、恒力、中国光大集团、徐工。

连续十六年发布的《世界品牌500强》(The World's 500 Most Influential Brands)，其评判依据是品牌的世界影响力。所谓品牌影响力(Brand Influence)，是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。按照品牌影响力的三项关键指标，即市场占有率(MarketShare)、品牌忠诚度(Brand Loyalty)和全球领导力(Global Leadership)，世界品牌实验室对全球8000个知名品牌进行了综合评分，最终推出了世界最具影响力的500个品牌。

2019年《世界品牌500强》排行榜入选国家共计29个。从品牌数量的国家分布看，美国占据500强中的208席，继续保持世界品牌第一强国位置;欧洲传统强国英国和法国分别有44个和43个品牌上榜，分列二三位;日本、中国、德国、瑞士和意大利是品牌大国的第二阵营，分别有42个、40个、27个、21个和14个品牌入选。由此可见，即使欧洲经济低迷，但欧洲国家的超级品牌似乎依然坚挺。中国虽然有40个品牌入选，但相对于13亿人口大国和世界第二大经济体, 中国品牌显然还处于“第三世界”。

今年《世界品牌500强》共覆盖了54个行业。其中，汽车与零件行业共有35个品牌入榜，排名继续保持第一;食品与饮料行业今年有33个品牌上榜，超越传媒行业排名第二;传媒行业受到纸质媒体不景气的影响，相比去年减少了5个，今年共有30个品牌上榜，排名第三。其他入选数量排名靠前的行业有零售行业(24个)和能源行业(23个)，分别位列第四和第五，互联网和银行业各有22个入榜，并列第六。

今年新上榜的品牌总计有35个，这些品牌分散于各个行业。其中，有7个品牌来自英国，其余来自于美国(5个)、日本(5个)、法国(4个)、中国(4个)、加拿大(2个)等。新上榜的品牌中，排名最高的品牌为中国的华润(China Resources)，位于总榜78名。华润以“引领商业进步，共创美好生活”为使命，通过不断创新生意模式，打造产品和服务品牌，有效地促进了产业发展，为提高大众的生活品质作出了应有的贡献。法国马爹利(Martell)、日本大金(Daikin)、英国咖世家(Costa)等著名品牌也榜上有名。中国新上榜的品牌还有中国光大集团(CHINA EVERBRIGHT GROUP)、徐工(XCMG)以及魏桥(Weiqiao)，这几个品牌在各自领域成绩斐然，品牌的国际知名度得到不断提升。

作为曾经快时尚行业的领先品牌，H&M没有适应消费者需求的变化，销售额经历了连续的下滑，成为今年下跌最厉害的品牌输家。汽车行业遇到前所未有的行业困境，通用汽车、日产和特斯拉分别位列下跌幅度最大的第3名、第8名和第9名。多乐士是阿克苏诺贝尔旗下著名的油漆品牌，产品畅销于全球100个国家，其过去一年在环境治理、公司治理中存在一些丑闻，从而影响了其品牌价值，直接导致落榜。

2019年度《世界品牌500强》的平均年龄达到101.94岁，相比去年的100.14岁略有提高。其中100岁及以上的“百年老牌”多达217个，美国以89个占比达到4成。英国的两所知名学府牛津、剑桥分别列为最古老品牌的前两名。学校的历史积淀是知识的沉淀感的最佳表象。除去拥有悠久历史的著名大学之外，法国的老牌公司圣戈班Saint Gobain(354岁)是企业界拥有最长历史的品牌。中国入选的40个品牌中只有茅台、青岛啤酒、五粮液、中国银行超越百龄。依行业来看，食品与饮料类品牌最古老，100岁以上的入选品牌占到了29个。

针对数字时代中国品牌的全球化营销战略，美国哥伦比亚大学商学院教授亚当格林斯基(Adam Galinsky)认为，“在品牌竞争激烈的全球市场中，公司通常会面临自己制造的意外危机。任何跨国品牌都应该预备一个快速、开放、有诚意和长期的危机处理办法，特别是品牌道歉的办法。道歉，可以赢得品牌忠诚”。法国欧洲工商管理学院教授齐夫·卡门(Ziv Carmon)教授认为， “数字时代的消费者会进行购物前的比较, 注明产品的副作用可增加品牌的吸引力，顾客会因为

这种诚实行为而对该品牌产生信任感。此外，中国品牌可以在ESG(环境、社会和治理)上做文章，这是赢得消费者和投资者信任的捷径”。

自2003年开始，世界品牌实验室就对世界60个国家的8万多个主流品牌进行跟踪研究，并建立了最大的世界品牌数据库。作为全球领先的品牌咨询、研究和测评机构，世界品牌实验室(World Brand Lab)由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授(Robert Mundell)担任主席，全资附属于世界经理人集团(icxo.com)。世界品牌实验室致力于品牌估值、品牌战略、品牌命名、品牌保护，其专家顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界一流学府，其研究成果已成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。

编制说明：

1. 本排行由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制，评判依据是品牌的世界影响力。按照品牌影响力的三项关键指标，即市场占有率(MarketShare)、品牌忠诚度(Brand Loyalty)和全球领导力(Global Leadership)。

2. 合并后的联合品牌, 以合并前的品牌中的年长品牌为准，如路透社1850年成立，汤姆森集团1953 成立，那么合并后的汤森路透的品牌年龄应从1850年算起。

3. 被跨国兼并的品牌，以被兼并前的诞生地所在国家为“品牌国籍”;设立多国总部的品牌，以诞生地所在国家为“品牌国籍”。

4. 横跨多种行业的品牌，以收入最多的主营业务所在行业为准。

5. 外国品牌的中文名称以中国大陆的约定俗成翻译为准，没有中文名称的外国品牌，世界品牌

实验室将视情况进行翻译或不翻译。

原标题：连续16年跟踪研究——世界品牌实验室发布2019年世界品牌500强

谷歌、亚马逊、微软排前三，美英法为第一阵营，中国有40个品牌入榜