2019最后一个月，回顾变成了主题，微博热搜#2017和2019的对比#、#2019你有哪些改变#、#2019年的最后一个月#每一个话题下评论都极其火热，对于小艺而言，2019印象比较深的变化还是小米的slogan每年一改，今年小米9周年，宣传语再次毫不意外的又双叒叕变了，2020年就要来了，还有点期待这第10年的slogan会变成什么。
我们拉个时间轴，一起来看看小米slogan的变化。
可以看到小米每年slogan都在变，从最初的针对手机品类的“为发烧而生”到如今的“生死看淡，不服就干”，每一条slogan都符合当年的情景。2011年小米发布小米1，定价1999元并把配置做到极致，这个时候的slogan“为发烧而生”，感动了一大批消费者成为第一批米粉。
2015年，小米启动生态链产品线。从此以后，小米产品线越来越长，覆盖高中低端各个层次的产品，手机不再是小米最出色的产品，手环、体重计、净水器、插线板等等都值得一提。2015年米家“杂货铺”开始成形，此时的slogan顺应产品布局改为“让每个人都能享受到科技的乐趣”。
2018年小米在香港上市，同年小米进入了全球80多个国家和地区，部分国家手机销量排名前五名。这一年很振奋人心，所以小米把这份感情融入slogan“每个小米人，心里都有一团火”。
今年的“生死看淡，不服就干”顺应了小米战略上的改变，冲击高端要面临很多挑战，对小米人而言今年要更拼。
看完小米的slogan演变，小艺不禁思考：什么样的slogan才具感染力，能为品牌带来最佳效果？
品牌Slogan是说给目标受众听，达成品牌与受众的沟通，传达品牌的使命。小米slogan保持了做粉丝经济的风格，情感要素是小米slogan的灵魂，有“为发烧而生”的激情，有“星辰大海”的浪漫，有“不服就干”的拼劲儿，结合当年品牌布局的实际情况，每句slogan以人为中心，有一种面对面沟通的既视感。
品牌slogan能管一百年当然最好，但当slogan不再适合品牌形象时，就要考虑改变。改变品牌slogan可不是一件简单的事，可能会导致老用户的流失，让用户对品牌和产品认知混乱，其影响仅次于改变品牌名，做这个决策时需要十分慎重。改变的过程可以尽量平滑地完成，尽量减小新定位对老用户的打击，让新的slogan被受众广泛接受，就像小米的slogan变化，你有注意到9年的变化吗？
品牌slogan除了表达企业和品牌宏大的目标外，有情绪有感染力的述说，有时候会为品牌额外加分，无形中在目标受众面前为品牌说好话。你的品牌slogan有足够的感染力吗？可以评论告诉小艺小米哪句slogan最戳中你，或者你对slogan的看法哦~
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