《声入人心2》助推高端艺术IP化，巡演打通品牌产业链

这是鲜喵的第 1153篇吐血原创

喵族码字员：徐小怪

开票即售罄。

这在国内的音乐会演出上极为少见，但是《声入人心2》的巡演却做到了。

12月2日，《声入人心2》的全国巡演正式启动，据了解，巡演将在长沙、重庆、杭州、合肥、无锡、郑州、南京、青岛和北京九个城市开展。届时，“光鸣岛36子”将依次登台献唱，用声音与粉丝进行亲密接触。

由于受到观众的高度期待，相关的售票系统一度陷入瘫痪，部分已开票的城市甚至呈现出一票难求的盛况。毋庸置疑，《声入人心》系列音乐会是演出市场上同类型最受欢迎的品牌。而在这背后，本质是湖南卫视对于推广高端艺术的一次成功探索。

作为原创综艺衍生出的同品牌线下活动，对比其他音乐会，《声入人心2》带有一定的基础热度。但是巡演能够成功举办，仅仅依靠综艺热度是不可能的，必须具备专业演出的质量。

从这点看，《声入人心2》的配置是顶级的。“光鸣岛36子”全部为专业的艺术院校出身，唱功和外形俱佳。再加上登台过综艺节目，台风和抗压能力都有了训练。另外，很多成员更是早已拿到了艺术领域的多项大奖。

比如人气成员刘岩曾经韩国大邱国际音乐剧节特别大奖、第十三届“文华奖”特别奖；成员郑棋元曾经拿过金钟奖流行唱法金奖。

总而言之，即便没有节目的包装效果，“光鸣岛36子”依然有出色的演出实力，能够为现场观众带来完美的视听盛宴。

此外，成员在节目之外发力，也为音乐会间接带来了关注度。张英席在最近的第八届琴台音乐节上精彩亮相，第一季成员郑云龙等人登上《歌手》舞台、献唱电影主题曲等。成员在行业内的高频度活动，无形中持续不断地增加了《声入人心》的品牌影响力。

如果从演出方的角度看，系列节目及成员活动为同名品牌音乐会带来了关注，保证了专业上的质量。那么从观看者的角度看，对于买票的粉丝来说，音乐会不仅是一种演出形式，也是一个与偶像近距离接触的活动。“光鸣岛36子”由综艺荧屏走到了自己身边，满足了粉丝的追星欲望。

如何最大限度地挖掘观众，选择在哪里举办，是此次《声入人心2》音乐会主办方的策略之一，最后选择的九大城市颇为讲究。

首都北京不必多言，全国的中心城市。长沙为《声入人心》的大本营，节目在此地的影响力最大。重庆是西南地区的网红城市，人民具有较高的消费能力。杭州、南京、无锡均为华东地区的高经济地区。青岛覆盖华北、河南覆盖华中。

总体而言，对比其他音乐会，《声入人心2》音乐会有着多处优势。首先在专业度上过硬，汇聚了国内最顶级的音乐剧及美声演员；其次在品牌影响力上，节目本身有固定受众，成员有粉丝群；第三在主办方的策略上，根据地域特性，进行了市场细分。如此一来，《声入人心》音乐会自然成为了国内同类型演出的天花板。

在以往，音乐剧这一艺术表演形式在国内处于“高处不胜寒”的局面，特别是在演出市场中，经常面临门槛高、场次少、剧目少、上座低的问题。虽然近几年人们的审美能力再提高，但是相较于话剧、舞台剧等形式，音乐剧依然是小众高端文化。

2018年播出的《声入人心》节目打破了这一现象。节目巧妙地将高端艺术与当下的流行文化结合。以舞台公演和真人秀的形式，传播了音乐剧和美声的魅力，打破了观众对此类艺术的固有印象。

尤其是对于年轻观众来说，节目用他们所熟悉的竞演制度，全方位地展示了音乐剧演员的艺术才华和性格特点。让95后明白：原来唱美声的不只有中气十足的中老年艺术家，还有轻帅气、温和有礼的小哥哥。

就这样，《声入人心》IP成功“破圈”，消除了音乐剧与普通大众之间的壁垒，并且直接输出到了年轻观众之中，扩大了音乐剧的受众，提升了观众的审美，为行业吸引到了更多的人才。据相关数据统计，在节目播出后，本科的音乐剧专业报名人数上涨了46%。

而从音乐剧行业自身的发展方向观察，《声入人心》IP不仅让该行业变得“接地气”，而且推进了音乐剧演员的明星化，输出了批量的行业人才。比如第一季的成员蔡程昱，在节目之后，除了在音乐剧行业继续发热，还登上了《天天向上》《歌手》等头部综艺，走上了《中国航天日文艺晚会》《五四百年文艺晚会》等主旋律晚会。

参与的演员在节目中大放异彩，而后可以积极投身入晚会和音乐剧等活动，为行业注入了活力。

有了大量的前期“生产”环节，《声入人心》IP举办线下巡演顺理成章，音乐会暨为IP在演出市场的“销出”环节。音乐剧的舞台本来就在线下的剧院，《声入人心》IP只是让音乐剧走了一圈银屏，浑身镀了一层热度，又回归到了艺术表演本身的层面。

据获悉，在未来，《声入人心》系列还将推出专辑或其他周边衍生品，继续开发IP的更多可能性。因此，从深耕开发音乐剧和美声唱法，到制作节目将音乐剧演员推向大众，再到推出线下音乐会，《声入人心》IP无疑打造出了一条推广高端艺术的垂直式产业链。

概而论之，《声入人心》对艺术产业具有重大的意义。从行业影响力的角度看，让大众熟悉并爱上了音乐剧；从人才培养的角度看，为行业提供了很好的储备机会；从行业的经济角度看，带动了相关的巡演及周边产品经济。

无论是在综艺品类上，还是在演出品类上，《声入人心》IP都是极具创新突破意义的作品，它的出现促进了市场的多元化，为观众提供了更宽泛的文娱选择范围。并且也为其他高端艺术的推广，起到了良好的范本作用。

而《声入人心》系列音乐会作为IP产业链的线下环节，预售的火爆不仅加强了同名综艺的品牌度、同时也提升了音乐剧这种高端艺术的商业性，为艺术和文娱领域均带来了经济效益。推进高端的艺术大众化与商业化，是提升全民艺术水平的重要里程。