来源 | 品牌家（ID：emoney8）
喜茶，可以算得上是在争议中成长的品牌了。无论是他排队文化，还是他疯狂融资扩张的方式，都让更多的人表示：看不懂！
太光鲜的背后，往往忽视了品牌做的文案，其开业文案和品牌文案，似乎能让那个人感受到那其中的古色古香，人文气质。
开业文案——杭州篇
五年等一回，携茶与君会
千年等一回，修得好姻缘
01
他们
千年等一回
方修得好姻缘
我们
五年等一回
携茶与君会
脑海里构想出与理想恋人在断桥边的画面
一杯玉露给我自己 一杯金凤留给你
五年等这一回，无怨也无悔
02
听说，夏日一定得来这儿赏荷
于是我决定待夏日和风徐来的时候
手握一杯绿妍
茶香伴着荷香
袅袅来到湖边
人从桥上过，如在荷中行
好像走进了一幅画里
一个不小心，还装饰了别人眼中的美景
03
有人和我说
漫步在北山路
会遇到长满青苔的沉默的老房子
在一幢红砖巴洛克建筑跟前停下脚步
迎面走来一对相依偎的恋人
时间凝固，昨日重现
留住抱青别墅往日的浪漫情愫
1949年，蒋碧微和张道藩曾同住在这儿
04
承认自己对别人的爱与需要
并不丢脸
承认自己对美食的热爱与依恋
绝不掉份儿
每一道浙菜都富含一段美丽传说
带上最爱的茶
立志在杭城做一个最温柔的吃货
05
用手将一个物件“从无到有”创造出来
是一种怎么样的情感及体验？
作为我国手工业传统名牌
张小泉已走过整整三个百年
名牌似乎总难逃脱被仿冒的厄运
张小泉剪刀自创立后
冒名顶替的现象就时有发生
最早可追溯到清光绪年间
时光流转到新世纪，假冒依旧猖獗
开业文案——苏州篇
君到姑苏见，人家尽枕河
古宫闲地少，水巷小桥多
慢船去苏州
小桥流水人家
粉墙青瓦摇船
水乡温柔，初凉的秋
在这里洗尽都市沾染的尘埃
停靠到岸边
喊一声：“阿有拧阿？”
流水潺潺，无人应答。
远处有老妇在专心淘米洗衣裳
两耳不闻，纷纷扰扰，无相无关
泡一杯四季春茶
听一曲苏州评弹
声声苏州谣，侉侉江南调
吴侬软语，低吟浅唱
汇聚成涓涓细流
庭院深深深几许
禁不住要来一睹她的芳容
苏州的园林，是生活的艺术
虽由人作，宛自天开
惊鸿一瞥，入画入梦
一日清闲君须记
最是闲散喝茶时
姑苏城遇喜茶
开业文案——西安篇
看风是汉时的风
望月是唐时的月
时钟逆转，梦回长安
沧桑千年，钟楼鼓楼
暮古晨钟，回荡浩瀚烟雨中
慈恩寺上雁塔
历劫数载，屹立不倒
古人的寂寞向今人说
玉环一笑百媚生
晓星禅月入华清
倚天楼殿月分明
万国笙歌醉太平
崔户叩响想桃花繁盛的院落柴扉
与美貌秀美的绛娘一见钟情
奈何当时言语尽失，只能久久挂念于心
待到来年再次寻访时
已是人面不知何处去，桃花依旧笑春风
开业文案——南京篇
秋的迹象来去无影踪
一场细雨捎来一场冬 栖霞山的撒落一片枫叶红 走在石象路上踩着落叶吱吱作响 居民楼里有个小孩
正对着窗户 使劲吹气作画 城墙上，古庙上，树梢上 你看，苍茫的白 映衬着金陵的雪景 南京的冬天可真冷呀 但是，也挺美
南京 | 金陵印象五章
01
旧时王谢堂前燕· 金凤茶王
“朱雀桥边野草花，乌衣巷口夕阳斜。 旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家。”
耳畔传来，稚稚童音屋檐轻飞， 家燕几只昔日深墙， 夕阳西斜六朝古都， 已成追忆
02
梦回秦淮· 乌龙红了
迷离的夜
轻烟，寒水，酒香，潇声
旧时故人的温柔乡连同秦淮河的女人们，
早已绝尘而去
唯一的是古月照今尘
从秦淮河东边升起的
还是旧时的那轮红月亮
03
半部民国史· 嫣红
背负行囊，漂洋过海
时代的列车轰轰地往前开
遥望浦口火车站上演的离合悲欢
穿过颐和公馆，
从蒋府走到汪府中央饭店的西餐
最是难忘树冠如盖的法国梧桐
还残留着昨日的梦
一部南京城，
半部民国史往事
如嫣红般深沉
04
光华照相馆· 韵香
穿着刚做好的衣裳，襟危正坐
女人细致地为男人别去额头露出的鬓
即将远洋念书的大哥身着西服裤，
皮靴及礼帽牙牙学语的小囡
抱着心爱的西洋玩具
父亲威严堂堂，母亲喜形于色一家几口，
携儿带女，热热闹闹
“要留真相，要到光华。”
在蒋介石与宋美龄的御用照相馆
“咔嚓”一声成了历史的见证，
光阴的回声
岁月留韵香
05金陵女子学院· 绿妍
是个寻常的午后吧
又回到了曾经的校园
三三两两的女学生辫子
迎风飘起她们手挽手，
盈盈地笑着从阳光中走来
那笑声一如当年那已成风尘的
金陵女子学院
纯真年代
青青如绿妍
除了采用蕴藏当地故事的开业文案，其季节性的产品文案也是隐藏着浓浓的文艺气息。看了这样的文案，你会动心吗？
产品文案
季节限定系列
二月——情谊草莓
偶然吧还是奇迹
引你翩翩走进我的梦里
当季草莓与cheese交织着甜
与清新绿妍茶底融合着蜜
花开花落，走过一季
而我已经不能「莓」有你
三月——芒芒絮语
三月里，我尚未完全脱去冬衣
风刚好扬起
茫茫人海中
我一眼就认出了你
枕在大台农芒果身上
洗漱阵阵从天而降的风
絮絮低语
六月——缪斯桃桃
六月是奉献的季节
投我以琼瑶
报之以桃桃
Muse
汁甜如蜜的水蜜桃
保持着妩媚
清幽的四季春茶为她
增添了几分端庄的美
七月——瓜香正浓
小扇引微凉
悠悠夏日长
夏日昏沉刻
忽闻蜜瓜香
瓜香正浓
浓夏一梦
今日一别
来年再逢
八月——金色闪耀
八月，骄阳似火
金色闪耀
与金菠萝小姐初识
相见俱欢
斟满一杯的金菠萝果茶
是夏天的滋味
也是夏天的清凉之美
青玉菠萝
苦瓜与菠萝
一杯带苦的茶
喜中带点苦
何乐而不为
拥有好听的名字
寿命却只有一周
明年你还来吗？
来吧，我一定不会再把你错过
十月——霉果盛开
在没有草莓的日子里
抑制不住的思念
还好救兵来了
得于草莓小姐和蓝莓先生
的精心准备
一场能量满满的霉果party
给了我们最好的慰藉
夏日新品
「芝士蜜瓜」&「蜜瓜四季春」
夏日很浓稠
蝉声尖叫时
最烈的日头拂过身躯
你打了一个冗长的盹儿
双眼微闭
睫毛上还挂着汗滴
一缕清风抚过脸庞
一阵飘香浅浅袭来
“ 醒醒——”
小扇引微凉，悠悠夏日长
夏日昏沉刻，忽闻蜜瓜香
原来是ta把你从浓夏的梦中叫醒
该来的总会来
正如这一阵微风
倏忽捎来蜜瓜的味道
于是我知道
这个燥热的夏日，终于有了解药
浓夏宜吃瓜
喜茶夏日季节限定新品
「芝士蜜瓜」&「蜜瓜四季春」
秋日新品——
新品「芒芒2.0」
自从一别
甚是想念
短短数月
却感觉你已走了好远
你不在的日子里
漫天飞舞着你的气息
我实在是有些心急
紧紧握住电话柄
想偷偷打探你的归期
我踩在夏天的尾巴里
大声召唤你
你在远方朝我挥挥手
说：
“ 秋风吹起，我们就重遇。”
等到叶落的时候
终于把夏日里挥动的蒲扇交接给了秋风
花落红，红了枫
你终于踏秋而归
熟悉如故
却也带着一点点不同
喜茶根据自己的产品特色，写出了「春不夜」「夏会醉」「秋晚归」「冬未眠」四大主题文案，其展现的气质与感受，自成一派，让人沉侵与其中。
城市限定茶饮文案
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品牌写的文案之所以会让人觉得好，是因为很大程度上将人们想说不敢说的心里话融入到了文案中，加上具有优美故事且透露着诗情画意的描写，带给人无限的遐想，让人在憧憬美好生活的同时，体会到品牌表达的生活态度“追求美好生活,品尝新鲜事物”。
从喜茶发布的开业文案、产品文案和生活文案可以看出，品牌想要在文化底蕴上下功夫，将人们对当地的情感融入到广告中，让受众去体会品牌镶嵌在文字中的美好。这或许是，喜茶文案能够收到消费者喜欢的原因。
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