《荀子》曰：夫乐者，必发于声音，形于动静。
音乐，是人们借助声响动静，将内心最难以名状的自我表达，转化为在空气中肆意穿梭的独立精灵的存在。
但音乐并非天赐自成，而是一种生产创造。
无数音乐作品的背后，是活生生的音乐创作者。
只是，我们在享受音乐包裹的时候，往往关注的是那些早已光环无数的明星。独立音乐人的市场生存状态，很少能进入到大众的考量范畴。
尽管多年来，各大音乐平台的音乐人扶持计划从未间断。但音乐人依然缺乏切实有效的全域成长通道。
还有些音乐人扶持计划由于机制不合理，往往出现“歌火人不火”的窘境。这就像是车开了，音乐人却被抛下了。 这正是QQ音乐推出开放平台的商业命题背景。
才华可以变现。歌火人也要火。
QQ音乐开放平台，正通过为音乐人提供流量、奖金、资源等支持，以塑造一个更具流量生态化、更符合商业人文愿景的音乐创造环境。
1
音乐人的共同失落
李斯特说：“音乐是不假任何外力，直接沁人心脾的最纯的感情的火焰。”
音乐不假外力，是一种艺术的纯粹。
生活不假外力，则是社会生产结构中浮现的，最深沉的无奈。
21年后，《海上钢琴师》中那位遗世而独立的音乐梦想家，又重新出现在大荧幕上。
1900，永远无法走下Virginian豪华邮轮号。钢琴只有88个键，但是外面的世界，却是有着无数黑白键的巨大“琴身”。
面对这些“琴键”无形的不确定性，1900不知道该如何在邮轮之外的世界里，弹奏出属于自己的“音符”。
小时候，看《海上钢琴师》，只是感知到他的孤独。长大后，才意识到上岸后的面包和爱情，才是1900和他的音乐的真正束缚。
但至少，1900尚能登上一艘“邮轮乌托邦”。
现实是，舒伯特曾靠《摇篮曲》换过一盘土豆烤牛肉。还有靠写乐评或者散文做兼职的瓦格纳、柏辽兹文......
一百多年过去，情况依然未见好转。
中国传媒大学发布的《2019中国音乐人生存状况报告》显示，排除学生群体，91%的中国音乐人月入不到10000元，甚至有近一半月入不足2000元。
对于当下大多数中国音乐人，可能是有音乐且活着，就好了。
可以想见，音乐人能够像1900一样，以虽感孤独却也自在的状态存在，也是一种奢望。
毕竟，他们不仅要为获得面包焦头烂额，还要为内在自我的表达渴望得不到应有的音乐关注，而黯然神伤。
90后的年轻音乐人永彬Ryan.B，算是这一群体中典型的一个。
永彬Ryan.B大多数的日子里，生活在延吉。每天早上7点起床，10点工作，生活作息和这座小城的大多数青年，并无二样。 作为在音乐行业摸爬滚打多年的幕后制作人，他的业务娴熟，甚至还有一些“亮眼”。 他回忆说：“有一次演出，所有的歌都是我写的。但是，我在那个演出里没有得到任何一点关注。”
有的人，喜欢躲在幕后，看这个世界按照自己设定的节奏运转。有的人，则热衷于站在台上，让整个世界的光亮，经由自己的身体，聚焦在这一刻。
这是不同的精神模型。永彬Ryan.B曾以为他是前者，但事实上，他内心渴望着成为后者。
不过问题是，从制作人转型成为歌手，仅仅减掉日常坐着工作积累的“脂肪肚”，是远远不够的。
舞台不适应、四肢由于紧张而扭曲不协调，需要慢慢克服；白天编曲和制作，晚上写词，需要每天坚持。
除此之外，“这几年在Q音认真听过的歌有几万首了吧。” 刚开始尝试创作，还是在主流框架内打磨，比如除了hip hop，永彬Ryan.B还会添加诸如funky、雷鬼等音乐元素。不久，他就意识到要在大众化的基础上，融入自己的音乐风格和节奏表达。 很快，努力有了回报。他写的《再也没有》，是抖音和快手上的热门。另一首《小鹿乱撞》，也曾登上抖音音乐榜首位。
但充满正能量的经历换来的，只是“爆款背后的无名氏”。
或许你听过他的歌，熟悉这样的旋律。但提起这个人，大家一脸茫然。不要说聚光灯的高亮，连人们对于他名字的目光，永彬Ryan.B，都没能得到很多。
贝多芬说，谁能渗透我音乐的意义，便能超脱寻常人无以自拔的苦难。
听懂了音乐，便是听懂了我。贝多芬，多少还是有些浪漫主义的幻想。
但对于永彬Ryan.B来说，现实很明晰地告诉他，听你的音乐，与你无关。
2
有了专属的创作广场
海顿说：“音乐艺术的真正意义，在于使人幸福，使人得到鼓舞和力量。”
只是，如何让才华变现？让音乐创作者，获得双向度的反馈和鼓舞？
市场的问题，需要从生产的角度去寻求解答。
商业变现渠道少、流量曝光匮乏、市场扶持机制不透明、琐碎的签约授权问题、版权保护力度不够等不友好的商业环境，无疑是严重制约中国音乐人精准触达大量粉丝、乐迷群体的现实“门槛”。
这正是QQ音乐正式上线开放平台，打造专业、开放的音乐内容“声”态的价值动力。
通过为入驻的音乐人与音乐达人，提供作品管理、作品推广、粉丝互动、数据追踪、创作变现等五大服务，QQ音乐开放平台能够有效全程参与，对音乐创作者的成长扶持。
同时，QQ音乐内在生态的庞大流量资源、推广渠道及AI智能分发技术，无疑能够助力音乐创作者，把作品及时向更多的听众与粉丝群体，进行分发、推介。
并在此基础上，实现高质量的关注曝光与实打实的收入回报。
对于音乐选取的标准，QQ音乐开放平台有着本质上的包容性。
无论是原创、翻唱、电台DJ，还是古风、ACG、电音...有才华的音乐人，均可申请入驻，享受极具行业竞争力的扶持待遇。
在产品的设计理念上，QQ音乐开放平台的一个创新是，当音乐人在发布动态内容或在进行日常互动小任务时，可以积累“音贝”道具。这些道具，完全由创作者自主支配，并能够在平台场景内兑换“真实推广（等于播放量）”。
也就是说，音乐人的歌，想要推给多少人听，由他们自己决定。
除了资源硬实力的支撑，QQ音乐开放平台更注重为音乐人打造沉浸式的生态环境。具有深厚运营经验的QQ音乐，将以往繁琐难解的签约、授权问题，简单化为一目了然的程序性步骤。
这样，音乐人得以心无旁骛地专注于内容创作。
永彬Ryan.B，正是基于这样的认知接触，信心重启，成为了QQ音乐开放平台王牌宣发企划“S制造”项目的首位成员。
永彬Ryan.B的首支作品《告白前一秒》，在“S制造”一经推出，即获得超8000万次全网曝光：仅16天便收入破万。
“就连老爸也告诉我，他在超市听到我的歌了，还问我是不是碰到贵人了。”永彬Ryan.B哈哈大笑。身在延吉的他，通过爸爸的口述，终于感到自己“火了”。
而他最近上线的新歌《像极了》，也迅速占据QQ音乐三大榜单前列，更在抖音掀起翻唱刷屏热潮。
尽管，让所有中国音乐人看到“火红”的未来，还有很漫长的路要走。所幸的是，永彬Ryan.B并非只是幸运的个例。
ACG圈内大神艾辰在“S制造”的新歌《最高地位》，很快在QQ音乐引爆，获得超3万条评论。
而“S制造”的近期新作，由“橘色系女孩”Uu演唱的《那男孩还好吗》上线一周播放量突破三千万。
除了入驻即成名，实实在在的变现，也是对才华的即时反馈。
截至目前，在QQ音乐开放平台，已有超过50位音乐达人月入超过10000元。
QQ音乐开放平台，在让音乐人证明自己的同时，也自证了价值。
雪落无痕，雁过留声。
音乐，如同飘荡于天地间的玄妙“气体”，令人的主体性得到充分呼吸。
而音乐人，亦有自身的主体性。他们不希望自己像一片雪花一样，刚飘落在地，就消融于尘土。
他们渴望，在人们享受自己的音乐作品时，能够知道是哪只鸿雁，带着音符在天空划过。
QQ音乐开放平台，凭借理性的商业机制，助力音乐被用户发现，更激励音乐人从单枪匹马，到展露锋芒。
纵有伯乐，千里马不可常遇。
一个生态级、开放性的平台，则能够以其广阔空间与无限潜力，成为“千里马”肆意驰骋的包容性场域。
QQ音乐开放平台，正以极具张力的商业策略，弹奏出音乐内容行业的人文奏鸣曲。
本文作者：遊人 小野
编辑：小野
制图：丸子 甸甸
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