今日头条"头号娱乐家计划"补贴10亿流量，要为自媒体创造蓝海？

2019年文娱产业的寒冬，正在逐渐回暖。

网娱君最大的一个感受是，像影视行业看似巨头林立，市场饱和，但依旧能杀出“新湃传媒+《陈情令》”这样的黑马，新人不是没有机会的。

唱作人、海泉基金创始人、巨匠文化创始人胡海泉一语中的：“任何一个行业没有真正的蓝海，没有持久的蓝海，内容创作者本身就是蓝海。”

那么，对于身处其中的内容创作者来说，如何寻找适合自己的一片海呢？11月16日，在主题为"头号娱乐家"的2019今日头条生机大会娱乐分论坛上，网娱君找到了答案。除了业内大咖做了干货分享，未来一年，今日头条会在娱乐领域针对创作者推出专项扶持计划——"头号娱乐家计划"，最终助力创作者加速变现，提高行业影响力，实现个人IP的打造。

具体怎么玩？我们为大家一一解读。

“寻找适合自己一片海”

作为音乐创作人，胡海泉写歌20多年。

据他理解，红海有社会共识的基本模型，所有人都能遵循。但蓝海是跳跃出来的，不是随波逐流，不是不人云亦云，有着自己独到的思考。

要想寻找适合自己一片海，需要做到以下几点：

首先，突破固有的认知关系。过去你自以为成功的经验，你的知识结构、思维习惯、脑路连接、人脉，所谓行业的套路都不管用了，要与时俱进。

其次，所有爆款作品，原动力一定是具备表达自主性的，是你最想说，最想做的，这样的作品才能有共鸣。因此，从事内容行业要回归本心。

最后，不管独自航行还是加入舰队，“我从来听说过一个天才一般的艺术家，未经过更多协同的合作和市场运营就可以成为被举世皆知的艺术家。”言下之意，创作要独行的勇气，但也要学会商业运作，资源嫁接。

在网娱君看来，内容创作这件事，躺着赚钱的1.0时代已经过去了，强调回归内容，专业和极致的2.0时代正在到来。也如会火的运营总监所说，2.0时代一定要学会节约用户时间、减少路径、简单直接，不做无谓的铺垫，才能提高用户阅读效率，从而获得更多关注。

今日头条的“扶持计划”如何更新迭代？

如前文所说，内容创作正进入2.0时代，找到对的平台变得尤其重要。

生机大会数据显示，今日头条上的娱乐创作者的数量目前已经达到了40多万，影视娱乐内容消费用户超过了4800万。在他们的共同带动下，截至10月31日，今日头条娱乐发布内容同比增长了158%，互动量增加则更为迅猛，涨幅近3倍，充分体现了今日头条娱乐生态繁荣的趋势。

据今日头条娱乐合作总监朱雅清介绍，现在头条娱乐创作生态中出现了一类特殊，他们相比KOL更泛化、门槛更低，相比KOC又更专业、有更广的影响力，把这类人群定位为KOA，即Key Opinion Amateur。

用朱雅清的话说，KOA的出现，恰恰展示了创作者凭借兴趣所能达到的影响力。在精准、有效的分发机制下，一个普通用户可以直接成为KOA，在平台的扶持和培养下还能进一步成长为KOL。

比如来自郑州的创作者@闲云影视，虽然他的粉丝只有400多，却能通过撰写《中国机长》相关的优质内容达到了161万的阅读量。

也因此，在今日头条这个平台上创作内容，粉丝不是唯一的评判标准，只要有好的创作，每个人都有机会创造奇迹。

据介绍，目前今日头条和市面上重要的影视综项目的合作率，初步统计高达85%，且创造了很多新玩法，也高效产出了很多新内容。

国庆档献礼片《我和我的祖国》，在今日头条这个平台上，阅读量破百万的内容达14篇，10万+爆款文章超过200篇，热度很高。像伯乐营销创始人张文伯也透露，他们负责电影《受益人》的宣发，跟头条合作，影片在头条的主话题有6000多万，效果也不错。除此之外，今日头条也会与电影——如《攀登者》合作，会邀请主演吴京与今日头条的用户进行对话，吴京也会针对用户不太能理解的戏剧化情节做出回应。

此前，《攀登者》去上海做过一次活动，以此为契机，今日头条还顺势推出了 “我的城市我是头条”的城市观影联盟项目，目标动员支持大量三到五线本地创作者甚至是普通的用户，激励他们的创作，让他们跟电影产生更强的联动。张文伯提到，电影营销是世界上最难的营销。和所有的营销相比，我们面对、我们服务的是一个永远不确定的、永远非标准化的产品，同时又是一个大众的项目制的快速消费品。他信奉雷军在《参与感》这本书中提到的成功秘诀——“专注、极致、口碑、快”。

口碑就是你要超越用户期待。营销可以帮助项目建立和引导符合战略方向的期待值。正因如此，他也强调，和微博相比，在今日头条上做营销，“没有那么多的粉丝控屏，在互动里有更真实、有效的评论价值。”

这也是他们重视和今日头条合作的原因之一。

今日头条投入10亿+流量补贴，“头号娱乐家”要怎么玩？

上升势头如此猛，今日头条给到内容创作者的扶持力度正在继续加码。

今日头条娱乐运营总监张海敏分享了一组数据，截止2019年10月31日，今日头条上的创作者收益相比去年同期上涨67.9%，年收入破10万创作者数增长51.2%，年收入破100万的创作者数量增长85.4%。

今日头条对优质内容扶持有两个特点，一是账号类别无限制，无论你是新账号、旧账号、加V账号还是素人账号，只要你的内容足够优质，我们就给予扶持。第二，奖励无上限叠加，比如有一篇深度征文既获得青云计划奖励，又获得频道征文奖励，流量加倍。

据悉，青云计划是今日头条为优质内容、优质账号推出的专项扶持奖励，创作者的创作水平在持续提升，奖励也随之加码。相比于2018年同期，今年获奖的作者数提升了218%，获奖篇数提升346%。像 “一起拍电影”在2019年青云计划累计获得254篇，仅仅青云计划的收益超过了10万。

自制节目《我有一个小问题》，就为创作者搭建起了与明星深度交流的桥梁，也能以此加强创作者个人品牌的曝光。

更重磅的是，未来今日头条将给予10亿的流量补贴，启动"头号娱乐家计划"，整合更多资源，为各个成长阶段的娱乐创作者提供专项扶持和专项服务。简单来说，头条娱乐在维持原有服务的基础上，还关注到了不同成长阶段的创作者最大的需求，并为他们提供定制化服务。

比如新人作者就侧重于进行体系化培训，实现从0到1的突破；成长型作者更侧重于倾斜流量，加速他们的进阶；头部创作者则更关注他们的变现收益和变现效率，并通过创作者包装、创作者内容节目化、平台联合出品等方式打造IP，助力他们在今日头条实现更高的价值。

从服务内容上展开来讲，主要分为服务升级、流量倾斜、作者IP打造和加速变现四个版块：

服务升级：头条娱乐为创作者提供了最系统的头条号运营方法论——培训课程，以及精细化的社群运营。通过480分钟的体系化课程，新人作者可以熟知平台规则、找到选题方向；成长型作者不但可以找准选题，还能了解到爆款写作技巧，实现快速的成长；头部创作者则在创作之上可以了解到运营的方法论，保证自身的持续热度。而社群运营则包含了抢先知晓平台活动、运营答疑、大咖互动、商单合作、提前观影等多项福利，以提升娱乐创作者的创作体验。

流量倾斜：头条娱乐将为优质创作者准备了10亿+的专项流量补贴，新入驻作者可以得到奖励，处于成长期的新人和成长型作者可以迅速发展，头部作者则可以得到助力，进入大V战队。另外还有针对优质内容的青云计划、针对MCN机构的签约福利，全方位扶持娱乐创作。

作者IP打造：头条娱乐将挖掘原生创作者故事，进行规模化包装和传播，还会利用娱乐领域自身的特性，从创作者内容节目化的方向助力创作者自身IP的打造，让头条娱乐的原生创作者实现更强有力的曝光和传播，从而获得更高的行业影响力。

加速变现：针对创作者们最在意的变现问题，头条娱乐将根据平台整体的策略，上线微头条流量分成，同时也会帮助创作者利用头条小店、商品卡、付费专栏等多元化变现工具，以及星图平台的助力，丰富变现手段，增加创作营收，让越来越多的创作者能够通过创作实现月薪过万。

今日头条通过精准、有效的分发机制以及大力的扶持政策，打破了粉丝触达的壁垒，为创作者营造了全新的生态环境。我们有理由相信，未来将会有更多创作者通过今日头条的平台实现变现，成为"头号娱乐家"。