搭乘“双11”快车 金茂15盘认购540套销售13亿

新京报讯（记者 袁秀丽）11月13日，新京报记者从中国金茂获悉，“双11”期间，中国金茂5城15盘联合推出优惠。11月11日当天，5城15盘销售13亿元、认购540套、瓜分2000万奖金，总来访达6587人次。

今年是中国金茂第六届1111光盘节。“双11”期间，金茂北京联袂5城（包括北京、青岛、天津、济南、郑州）15盘，开启“金茂拔草令，理想狂欢节”为主题的“光盘”活动。其中北京区域项目，未来金茂府悦公馆、大兴金茂悦、台湖金茂悦推出特价房优惠，单价低至37000元。天津、济南、青岛、郑州也推出优惠，除了年度最低的特价房，还有认购送置业大礼包，推荐送豪礼等活动。

据悉，早在2014年，中国金茂正式启动首届“双11光盘节”；2015年，第二届“双11光盘节”金茂实现了24小时热销41.88亿元的佳绩；2016年，第三届“双11光盘节”活动，涵盖了金茂旗下北京、上海、长沙等核心城市优质的商业综合体项目；2017年，第四届“1111光盘节”，17城22盘推出上千套优惠房源，实现销售总额45.07亿元；2018年，双11活动升级为“智慧光盘节”，18城35盘联动。

除了中国金茂外，万科也加入“双11”的限时优惠中，龙湖则启动“双11购房狂享季”。房企借“双11”抢滩市场的意图更加明显。

今年“双11”，除了开发商线下卖房之外，不少开发商尝试与电商合作促销。其中，京东房产联合了超过200家开发商，推出超过1000个新盘、6000套特惠折扣房源。其中包括“新房全款5折起”。

除此之外，天猫的万套特价房，苏宁的“一口价”卖房也引起关注。从今年“双11”来看，房企的参与度极高。有业内人士认为，为了年底冲业绩，很多房企将目光转向了“双11”。

中原地产首席分析师张大伟分析认为，虽然很多人关注线上万套拍卖，但围观的多，真实交易少，更多只是企业广告宣传。

张大伟称，“双11”概念已经透支，电商已经面临增量难题，正在找新的增长点。房地产今年也面临销售难题，所以两者今年再次尝试卖房。从整体来看，电商的流量对于房地产销售影响不大。因为房地产消费属于区域市场行为，需要多次看房，与电商全国性消费带来的流量并不对等。

新京报记者 袁秀丽

编辑 武新 校对 李铭