专访 | 北山制包所，用王小波式浪漫做一个包

↘ Kitayama北山制包所“长情茶客”系列

说到互联网你会想到什么？程序猿？码农？还是与他们为伍的格子衫和脱发？不管怎么样很少会有人把这个职业和时尚挂钩，而今天我们要对话一位从互联网行业走出来的“少男”，虽然他有着和程序员一样的寸头（不知道是不是也有脱发的烦恼），却设计出了一款又一款掏空无数少女钱包的包袋，下面有请北山制包所（以下简称北山）所长Mao闪亮登场！

很多人都说Mao的设计有着少女浪漫的情怀，最开始我很好奇一个理科生为什么能够创造出如此富有浪漫色彩的设计，直到我知道Mao最喜欢的作家是王小波时，一切都变得可以解释了。Mao说王小波对他的影响大多是在他的少年时期，精神层面的潜移默化让他有了对这个世界偏浪漫主义的感官和认知。是王小波让他能够更加敏感地捕捉到这个世界的浪漫情绪。

在辞去第一份工作的时候，Mao经历了一段迷茫的时期，于是他做了一个决定：去王小波的墓地走一走。那天他买了一瓶二锅头，坐在王小波的墓前自言自语，待了有两个多小时，虽然现在已经记不太清当时都说了些什么，但从墓地离开的时候他非常笃定一件事情，就是一定要找到一件属于自己的东西，然后为之付出。

2014年Mao开始认真思考要做一个品牌，那时候并不想要做一个匠人式的品牌，希望做一些更加年轻时髦的产品，于是在2015年创立了现在大家所看到的北山制包所。

他是谁？

北山制包所（Kitayama Studio）于2015年4月在北京创立，品牌名源自于杭州西湖畔的北山路。幽静、充满故事的北山路是设计师Mao在杭州上学时非常喜欢的地方，所以将品牌命名为“北山”，作为纪念。
北山制包所除了自有的设计团队设计产品，还会合作非常多国外优秀的年轻设计师，创作出极具品质和时髦感的手袋产品”有追求但是又有节制，有原则且不圆滑，独立而不无聊。“是北山制包所希望给看客传达的设计感觉。北山制包所的 设计作品还曾入选伦敦时装周、东京时装周、柏林青年设计师展。

创始人&设计师 Mao

在决定成为一个制包人之前，Mao曾在一家互联网公司工作了4年之久，在那个靠讲故事就可以融资的互联网时代，飞速变化是每天的常态，而对于喜欢北山路这样一个安宁地方的Mao来说，他需要一件事情能够让自己踏实下来。

2012年，Mao在一家日本手工皮具店接触到了手工包。一块皮革，在自己手中一步一步地变成包，这种脚踏实地的回馈感让Mao真切地得到了满足。在放弃了互联网的工作后，Mao开始了自己的制包旅程。

学会讲故事

↘ Kitayama北山制包所“海女”系列

在品牌创立第二年的时候，并没有像预想的那样好，对品牌的定位、对供应链的把控、对设计方法的沉淀、对团队的管理、对销售规模的扩大等等，出现了非常多的问题。Mao说有时候会怀疑自己是不是能力不够，或者自己坚持的方向有错，但是这些问题都是有办法去解决的，对他来说最大的困难是在压力下，如何解决自己内心暴露的问题。他的手上有很多的文身：“很开心”“没烦恼”“克己”等，每当质疑自己是否要继续坚持下去的时候就会去文一个文身，用来警醒自己。

↘ Kitayama北山制包所“海女”系列

关注北山公众号的人可能会发现早期的北山在发布每个新系列的时候都会像大多数设计师一样，用一段话来阐述这期的灵感来源，再往下滑就是非常多精美的系列大片，而我当时作为消费者只会匆匆地看两眼文字，有的时候甚至会直接跳过文字，看两眼图片开始思考哪款包包有击中我的审美，坐等下单。我相信大多数人和我一样，在之前与北山的关系就是产出与购买的关系，而“海女”和“西贡情人”两个系列的出现，改变了这样的现状。

“海女”系列发布文章的开始没有着急介绍这个系列的灵感与创造的心路历程，而是给看客们讲述了一个关于海女的故事，文章开始的配图也都是充满朝气奔跑在海岸边的海女们。在故事的结尾北山告诉大家，热烈毫不做作的姿态、浪漫懵懂的春心、追求爱情时的独立无畏是海女的个性，并且通过浪花、海藻、牡蛎、珍珠、阳光照耀下金色的海这些元素，一起构造成了这个系列的灵感来源。

海浪和珍珠成为贯穿整个系列的主要元素，部分包的结构和款型也参考了海女使用的渔具造型。另外一个亮点在于抽取了海浪的形状，具象成可以替换的波浪边。一个基本的包款通过不同颜色和波浪边的组合，就可以幻化出很多不同的风格。

↘ Kitayama北山制包所“西贡情人“小电影

“西贡情人”给我的感觉像是继“海女”在新内容探索之后的升级，北山用更精致和细腻的表达来向消费者讲述新系列的灵感来源。系列的发布不仅在文章里讲述了发生在西贡不同的爱情故事，还用北山自己的视角和相同的色调制作了一部小电影，表现了一个年轻的女孩在潮湿又燥热的环境里追求爱情的样子。

这个系列灵感源自越南电影《青木瓜之味》，整个系列抽取了很多电影中的元素，比如墨绿色是整个系列的主打色，用来呼应电影的主色调。亚克力材质制作的玉石链条肩带，源自片中出现的珠宝和圆润纯白的青木瓜籽形象，部分包包的造型来自推动故事情节发展的木盒和那个年代西贡小姐们使用的复古包型。

从这两个系列内容的产出方式和具体的设计灵感提取开始，我不再单纯地觉得我在北山只是购买了一款包，更多的是建立起了与产品之间情感的联系，在懂了设计背后的故事后，那些设计元素都变得清晰起来，作为消费者我也好像参与到了设计之中，开始理解，开始有自己关于“海女”、“西贡小姐”的画像。消费不再是消费，更是一种情感的共鸣。

↘ Kitayama北山制包所“西贡情人”系列

当我好奇这些产品背后的故事是如何产生的时候，Mao告诉我每当他们在做一个新系列的时候，会在灵感调研的阶段花很多时间，北山每个系列的故事基本是在那个阶段就已经形成了，这些故事和元素也是每个系列的核心。这个核心包含了对系列的情绪、人物形象、画面感的思考，有了这个核心的支持，在做后续产品造型、文案撰写、视觉方案时才能有逻辑，也是这几年摸索下所形成的一种做事方式。

对于Mao来说，“海女”和“西贡情人”是他最喜欢的两个系列，对于北山制包所来说，是在各个方面逐渐形成自己的风格和品牌走向成熟的标志。

作为国内为数不多的包袋设计师品牌，北山发展得非常迅速，大众的接受程度也很高，当我觉得一定是得益于他们设计中的精巧或者是对市场有什么把控的秘诀时，Mao这个耿直boy却一脸天真地说：“我也不知道有什么秘诀。”（真·令人头大）但他说感觉从2014年开始出现了一大批独立设计师，很多品牌都做得很好。这几年自媒体的发展、买手店的兴起以及年轻人对独立设计师的接受程度越来越高的大环境里，品牌们只要认真做，产品有差异化，市场里就一定有你的一席之地。

↘ Kitayama北山制包所“海女”系列

但是Mao觉得虽然现在独立设计师的大环境比5年10年前要更好了，但是“小众”的标签并没有完全去除，所谓的”大众接受程度高“也只是相对原来更加小众的圈子而言。和市场上的商业品牌对比，设计师品牌依旧有很大的上升空间，北山是否能成为一个真正商业化品牌，是Mao对未来的期待和未来为之努力的方向。

对话磁器

↘ Kitayama北山制包所“旷野”系列

= 磁器时装编辑 大鹅

= 北山制包所创始人&设计师 Mao

：作为一个包的设计师，你有自己喜欢的包包品牌吗？为什么？

：比较喜欢CELINE、JilSander、The Row的包，简单又高级。

：你觉得北山的设计核心和DNA是什么？

：浪漫和好奇心。

：国内专注于“包”这一产品的独立设计师相对来说很少，你创立品牌的初衷是什么？ ：我创立北山制包所只是因为自己喜欢，当时并没有太多关注行业或者设计圈子里面发展的情况怎么样，现在看来确实选了一条较少人走的路。但正是因为当时没有太多人做，反而这几年让我们的一些原创和新鲜的想法有了发挥的空间，走出了一条自己的路。

：北山的女包都极具少女感，那新开拓的男包系列会以什么风格为主？少男感吗？ ：其实我很不喜欢给北山打上一个标签，对少女感或者少男感这些词也并不是那么认同，有时候大家需要有一个词去定义一件事情，这样才有讨论的基础，所以我也会顺着去说。但我喜欢的女性或者男性形象并不是外在的，无论是更加年轻的还是更加年长的，都没有问题，关键在于这个形象散发出来的气息和情绪有没有让我觉得“特别”，我能不能捕捉到这种情绪，并且用普通人能懂的设计、文案或者视觉表达出来。我希望北山新的男包系列是我自己愿意每天背的。

↘ Kitayama北山制包所“旷野”系列

：对于包这一品类来说，很多品牌都会用相似的外形，然后在细节上做不同设计，你觉得这是一种创意的延展还是一种设计上的匮乏？对于北山自己来说是会从廓形到细节完完全全去开创新的想法设计吗？

：我觉得在一个基本款型上做细节设计很难说是一种设计上的匮乏，因为就包来说，经典的形状无非那么几个，非常有限。至于是不是创意的延展，就要看这些细节设计有没有表达设计师自己的想法，或者解决了某个问题，变成了有该设计师本人风格的东西，如果有，那它也是有价值的。如果仅仅是元素的简单拼凑，那就太“懒”了。北山的每个系列都会希望在廓形上有所突破，我们也确实做了很多市场上不常见的款式。能做出别人没有做过，并且又受到大家喜欢的造型是我们梦寐以求的事情，如何平衡独特和实用，我们还在努力当中。

：看到北山在海选素人模特，为什么会想到让素人来拍广告片呢？ ：我们很喜欢发掘有特别气息的新鲜面孔，我觉得在素人阶段，情绪和性格才会表现得特别纯粹和鲜明。如果被拍多了变成了专业模特，面孔或许就没有那么多新鲜感了，擅长摆pose之后，出来的照片有些也会有行活的感觉，纯粹是个人喜好。

↘ Kitayama北山制包所“旷野”系列

：品牌目前处于什么阶段，对未来五年有什么计划吗？

：目前团队有40多人，算是已经脱离了工作室阶段，真正开始公司化运营。希望北山的团队能变得越来越专业，5年后能成为一个商业上取得很好成绩，同时又能平衡好设计和调性的品牌。

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中国设计师品牌井喷式涌现的未来，一定是时间和耐心的沉淀，慢下来专心做一件事，对内容有更多的钻研才是可持续的方向。未来还很长，北山一直“慢慢”地在路上。

* 图片由Kitayama北山制包官方提供

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编辑 | 大鹅

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