最近来画双11活动，很多小伙伴赶紧囤了一波会员和模板，也有很多跑来找来画君诉苦：
说来画视频的功能都了解得七七八八了，很想做个短视频，但是一动手就很迷茫，不知道从哪下手，没有方向。
确实，万事开头难。 做短视频，对于大部分企业对于个人来说，经验都不足，不会定位，不会规划内容，更别说选题了。
要怎么破？ 其实是有方法可循 的。
如果你是老新媒体运营，肯定知道，不管是做哪个号，第一个要解决的问题就是：谁才是目标用户？
对个人来说，你想吸引什么样的用户？年轻人还是中年人？男性还是女性？他们的市场占比如何？
对企业来说，你的产品是什么人在用？ 他们为什么要关注你？ 想满足哪些短期和长期需求？
无论是个人还是企业，都需要用户画像指导后面的内容和营销方向： 它可以指导你进行内容调整；可以匹配更精准的广告投放；也可以根据用户喜好找到卖货的方向。
△用户画像常见的三种形式，左滑查看更多
绘制用户画像，你可以通过问卷调查、竞品分析、分析平台数据等方式，了解用户各类信息，比如他们是什么样一群人，喜欢什么，对什么感兴趣，接下来就可以着手内容了。
△来画用户案例，华图教育作品
而自媒体和个人以故事类和创意类居多，比如经常看到的搞笑段子、职场故事等。
△来画用户案例，哈欠个人作品
所以不管你是个人还是企业，都要一开始确定好内容类型：
如果你是金融、医疗这种传统行业，可以走科普路线；
如果你是政务媒体，可以走科普+宣传路线；
如果你是服装行业，可以走创意路线，拍一些有趣的创意视频；
如果你是自媒体，可以走故事路线+创意路线，增强自己的辨识度。
|坚持内容垂直细化
内容垂直度，决定了你用户的沉淀和转化。 拿上面科普类来说，要由浅入深科普你行业的各类知识，比如医疗行业要涵盖到健康常识、谣言误区、行业新闻等。 平台内容紧紧围绕目标用户来制作，这样既有吸引力，又不会跑偏。|做好人格化定位人格化定位 ，就是通过一些个性鲜明、情感饱满、印象具象的人物，将你的内容、产品和服务，与别人区分开，让用户记住你。 说白了，就是你想塑造怎样一个形象呈现给用户？ 是专家还是朋友？ 是大叔还是小姐姐？ 是严肃还是搞笑？ 这个形象有什么兴趣爱好？ 想传递什么样的价值观？
好不容易知道自己要做什么样的内容了，但还是不知道从哪个点切入最合适？ 哪种内容用户更喜欢？ 这时候，我们就需要确定选题。
最实用最简单的两种方法教给大家，可以基于新媒体常用的“内视”和“外窥”来选题。|内视：看透自己你可以分析新媒体平台历史数据。比如阅读量、播放量、分享量、点赞量、打开率、分享率、推送时间等等，制成表格，按照你想要的数据排序，挖掘用户的兴趣话题。
△示例
你还可以直接去“问”你的用户。比如可以让粉丝投票感兴趣的选题类型；可以发起征集活动；也可以通过在线问卷平台进行粉丝调查等等。
△示例
|外窥：看透别人其实也是竞品分析。你可以将别人的选题方向和各项数据做成表格进行分析。看看他们在发什么内容，他们的哪些选题方向是用户喜欢的。
△示例
看完以上，是不是对如何开始做短视频有了更多收获？
其实这些内容，来画君更多是站在企业和自媒体的角度，因为所有的新媒体宣传都是要和产品和企业挂钩。 接下来来画君还会在文案和技巧层面，做更多分析。想学的小伙伴们记得关注+置顶哈~
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