7天卖51万瓶的“协和维E乳”，没有一瓶出自北京协和医院

在竞争激烈的化妆护肤界，一款外观朴素得像上世纪80年代的护肤品火了。

它有着毫不起眼的白色塑料小瓶、没什么存在感的半透明塑料盖、谈不上设计感的方形标签以及方头放脑的红色字体……这款“低调”的护肤品叫“协和维E乳”。尽管卖相一般，但通过短视频平台，它火上了天。

据某短视频数据平台统计，短短一周的时间里，这款护肤品就在全网售出51万件。在流量顶峰时的某一时刻，有超过100个主播在同时推广它。

在名叫“协和旗舰店”的天猫旗舰店中，三瓶100毫升装的“协和维E乳”月销3.5万+，仅售48.8元，在其产品页面还能看到“老牌国货”的介绍。最关键的是，其发货地为北京。

又是“协和”，又是“老牌国货”，又是北京，仿佛就在引导消费者把它跟著名的北京协和医院联系在一起。

但实际上，大多数在此售卖的“协和维E乳”和著名的协和医院并没有直接的关系。“我们没有维E乳这款产品。”协和旗下化妆品企业工作人员表示。

那么，网红“协和维E乳”的真实身份到底是什么？

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“协和维生素E乳”跟北京协和医院没有关系

时代周报新媒体记者在淘宝、苏宁、京东等多个电商平台上输入“协和维E乳”的关键词查询发现，这些平台上销售的维生素E乳品牌可谓五花八门，包括“军医生”“八韵草”等。销量最好的一款是名为“协和维生素E乳”的护肤品。

100毫升装的“协和维E乳”每瓶只卖14块8，跟主流化妆品比起来，简直像是不要钱一样。

售卖此品的店铺名称则是“协和旗舰店”，多数商品发货地是北京，仿佛在告诉消费者，这款产品出自著名的“北京协和医院”。

但事实并非如此。

时代周报新媒体记者查询发现，市面上的“协和维E乳”的生产商是苏州市协和药业有限公司(以下简称“苏州协和药业”)。

苏州协和药业成立于1998年12月，注册资本为750万人民币，公司的主要经营范围包括：生产、加工制造、销售：消毒剂、卫生用品、化妆品；销售：日化用品等。其在1990年就申请注册了“协和”商标。

苏州协和药业的工作人员在接受采访时承认和北京协和医院没有关系，而“‘协和维生素E乳’是我们的产品,协和是我们公司的品牌。这款产品在市面上卖得不错。”

这款“卖得不错”的“协和维E乳”包装上，还标有“中国医学科学院皮肤病研究所研制”字样，苏州协和药业的工作人员也称“这款产品是南京的皮肤病研究所研制的”。

然而，这一说法被中国医学科学院皮肤病研究所否认。“我们院没有做过这款协和维生素E乳，我们只做过一款红色的维生素E乳。我知道最近网上很火的这款,他们上面写的是中国医学科学院皮肤病研究所研制,是我们单位的名字,但我们医院没做过。” 中国医学科学院皮肤病研究所如此回应称。

“协和”维E乳与协和医院无关,印在包装上的“研制单位”也对此毫不知情,究竟怎么回事？

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真假“维E乳”

“维E乳”在市面上的火爆，让众多商家扎堆入场。

在电商平台上，除了协和维E乳，还有标婷、八韵草、军医生等品牌的维E乳，这些产品的外形包装、标签等都很相似，大都为白色塑料瓶身，标有红色字样，一般消费者难以一眼区分。

究竟谁才是真正的“维E乳”？

事实上,直到现在不少大众和媒体依然未能理清协和维E乳、标婷维E乳、北京协和医院以及北京医院四者的关系。

简单来说，现在爆火的这款“协和维生素E乳”,生产方并不是北京协和医院，而是苏州协和药业。

另一款“标婷维生素E乳”则是北京医院研制的护肤品，也在北京医院的医疗用品销售部售卖，每支售价8.5元。前来购买的人常常排起长队，有不少人直接整箱买走。

真真假假的“协和维E乳”，迷乱着消费者的眼睛。但正品的协和医院自家产品，却有些落寞。

事实上，北京协和医院并没有所谓的“协和维E乳”。在北京协和医院内销售的“硅E乳”，品牌名称为“精心”，生产厂家为北京协和精细化学制品有限公司，是北京协和医院的下属公司。这款名为“精心硅霜”的硅E乳产品，是白色瓶身、绿色字样，与市面上各类维E乳有较大区别。

对北京协和医院而言，这样的做法无疑削弱了“协和医院”可以带来的光环效应，但也是无奈之举。

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“协和”沦为蹭热度工具

“协和”二字，现在成了一个大IP，不少人都想蹭一蹭协和医院的热度。

时代周报新媒体记者在企查查输入“协和医院”，发现名叫“协和”的医院就多达2001家。这些大大小小的“协和”分布在全国各地。

除了医院名称以外，协和医院的产品也是被蹭热度的重灾区。

据北京青年报报道，上世纪70年代，中国西医皮肤科开创者、北京协和医院李洪迥教授和药剂科陈兰英教授合作研究，率先将军工专用产品二甲基硅油开发为民用产品，并与多种制剂精心调配而研制成“协和硅霜”，治疗皮肤易冻、裂、干燥，以及老年性皮肤干燥瘙痒症等，。80年代，中国首次南极科考时，协和硅霜还被选定为科考队的保健护肤品。

后来，演变成了网红“协和维E乳”。

时代周报新媒体记者在国产非特殊用途化妆品备案服务平台上搜索“维生素E乳”,查询出500多条备案信息。

另外，北京协和生物医药化妆品技术开发有限公司也研制了一种名叫八韵草“维生素E乳”的护肤品。同样，一家名叫协和（广州）医药生物科技有限公司的企业，也在网上销售一款名叫“维生素E乳”的护肤品。

但相比“维生素E乳”的五花八门，“协和”二字在全国遍地开花或许更令北京协和医院头痛。

根据商标法，“协和”二字并不独属于北京协和医院，因为协和是一个“通用词”。所以北京协和医院只能注册“北京协和医院”的商标，而不能独享“协和”或者“协和医院”的商标，也就无法对其他医院或机构形成约束力。

在护肤品市场上，“协和”已经被众多品牌抢先注册，在消费者心目中也早已先入为主，“协和”的品牌实际上已经受到了极大的伤害。

于是，北京协和医院只能决定重新注册一个商标——“精心”。但遗憾的是，和泛滥的“协和”相比，“精心”却显得非常落寞，很多人甚至都没听说过这个品牌。

在精心淘宝旗舰店，店铺页面十分简约，其主要销售的产品为“精心硅霜”、“硅E乳”、洗面奶、洗发露、沐浴露以及一些面膜。其中，“精心硅E乳”月销量为1593，而“协和维E乳”的月销量高达150万+，协和维E乳销量远远不及网红维E乳。

原本，像“协和”这样既有历史沉淀又有科研实力的品牌应该有机会成长为响当当的国货王牌。但现在，协和却变成了商家蹭热度的工具。

编辑 / 沈寂、贾敏

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