市场营销专业：花式调侃之后，来看看它的“真面目”

本人市场营销专业出身，每次被人问专业都会一脸迷之尴尬和被花式调侃。以下场景发生在你我身边过，请善待市场营销专业的同学。

“市场营销是卖东西的吗？”

“卖啊，东西当然要卖出去，但我们真不只是卖东西的。”

“市场营销是销售吗？这个需要学什么？”

“市场营销包括销售，但是我们不仅仅是销售，学到你秃头哦。”

“市场营销是促销吗？来帮我看看，这个怎么卖？”

“促销只是一部分，我们真的不一定会卖东西。”

“市场营销是搞传销的吗？咋感觉你们那么吹。”

“哎哎哎同学，此话不要乱说哦，警察局在那边。”

其实，上面只是说到了市场营销的一部分，当然了，传销除外，传销和市场营销一点关系都没有！！！！！！

市场营销到底是什么？花式调侃之后，来看看它的真面目吧。

首先，在我没有接触到市场营销专业时，我也不知道需要学什么。高考填报志愿之后，进入了市场营销的学习，才知道，什么是当年高考进入的坑，脑子进的水。

市场营销实在是太杂了，什么都涉及什么都学，泛泛而学。如果你接触了学习市场营销专业的同学，你会发现，“哇，那个人好会说啊，感觉什么都知道。”一种大佬的赶脚。

但是，真不是这样的，真不是。因为我们涉及的面很广，只是比其他专业的同学相对了解一些，只是泛泛而谈，对隐藏在嘴上说的一些名词背后的知识真的了解不多的。当然啦，市场营销大神除外，当我这个小菜鸟没说啦，给营销大神让步。

市场营销是由Marketing翻译过来的。Marketing既指企业的一种经营活动，也作为学科的名称，，指市场营销学，属于管理学的一个分支。我们一般简称为营销。

市场营销的发展时间不像历史、政治、中医等这些专业发展历史悠久，市场营销的发展历史到现在也是百年时间，是管理中的后起之秀，但是产生的作用却是不容小觑。由此，市场营销的定义也在不断地进行更新和完善。

其中，美国市场营销协会（The American Marketing Association）对市场营销的定义获得广泛认可，（该定义于2013年7月通过美国市场营销协会董事会一致审核）。它对市场营销的定义为：“市场营销是为了创造思想、产品、服务的交换（该交换能满足个人和组织的目标）而进行的计划和创意、定价、促销、分销、服务的过程。”

说到营销，不得不提一下营销学界的权威——菲利普·科特勒在其《营销管理》（第10版）中对市场营销的定义为：“市场营销是个人和集体通过创造产品和价值，并同别人自由交换产品和价值，来获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。市场营销的最终目标是满足需求和欲望。”

看着有点复杂，又是产品，又是价值，又来了社会和管理过程，啊有点绕晕了？那么以下几个要点可以拿小本子记下来哦。

1. 1. 市场营销的中心任务是满足顾客的现实或潜在需要。
2. 2. 市场营销包括市场与消费者研究、选定目标市场、产品开发、定价、分销、促销和销售服务等全部的活动。
3. 3. 企业营销行为的核心就是将顾客的需求转变成企业的盈利机会。（马上来临的双十一购物狂欢节就是这种啦，你们准备好剁手了吗？迷之微笑）
4. 4. 几乎任何东西都可以被营销。营销的产品可以是实物、思想、服务或它们的某种组合。（比如海底捞的服务，阿里巴巴的企业文化理念，苹果手机的宣传等等这些都是营销哦。）
   

很多人会把市场营销等同于销售，其实这是个非常大的误解，作为学习本专业的我来说，每次去找实习工作的时候，都会有这样的情况；你学营销的啊，去卖个东西试试。内心就如黑椒汁一样，又尴尬又有点无奈。心想着，卖东西归卖东西，但是你把营销等同于销售，本姑娘心里可生气了，哼。

虽然，市场营销源于企业的销售管理，但是绝对不能把营销等同于销售、推销、分销或者促销，敲小黑板啦！！！！！，下次不想在听到营销等同于销售这类的话啦。

对于此类言语，作为营销学界的权威——菲利普·科特勒也得站出来为市场营销发个声，“如果将营销比作漂浮在海里的一座冰山，销售只不过是这座冰山露出水面的那一部分。营销是企业成功的关键。”

市场营销在被花式调侃之后，它的“真面目”也让人逐渐了解并知道。下次我们再来说说市场营销专业主要学什么，来一起感受营销的魅力吧（秃头快乐，迷之微笑）