二维码市场大变天，刷脸支付占领市场

在移动支付中领域中，二维码市场已经做的非常成功了。无论是线上还是线下二维码无处不在。

但是今年两大支付巨头又有了新产品，刷脸支付。由于“刷脸支付”推出不久，目前刷脸支付市场的竞争仍在支付宝的“蜻蜓”与腾讯的“青蛙”之间，截至10月份，微信支付已推出两代刷脸支付设备，支付宝推出的蜻蜓今年也已升级到第二代。刷脸支付大战一触即发，支付宝这次的打法则是“拉拢”服务商。

“移动支付是线下数字经济的重要入口，以支付为起点的全域、全链路数字化经营是必然趋势。支付宝希望帮助服务商生态伙伴升级产品、运营等能力，从而把握住数字经济发展的红利。”支付宝行业支付事业部总经理叶国晖说道。

在移动支付领域，服务商是支付平台与商户之间的“桥梁”，借助平台能力帮助商家接入支付及提供运营、营销等其他增值服务。

支付宝方面表示，在原有的支付返佣、IoT餐饮行业激励政策外，支付宝将试点卡券营销的现金与流量激励。同时，随着支付宝小程序与天猫、淘宝等阿里系产品的打通，支付宝将联合阿里系产品、技术、能力为支付服务商提供数字化转型支撑。

对于服务商的支持已经成为内部的KPI。叶国晖表示，“支付宝内部已经给整个计划定下了KPI，力争实现‘百、千、万’目标，即打造100个数字化经营服务标杆样本，助力1000家服务商伙伴实现转型升级，培养10000名数字化经营人才。”

支付宝对于服务商的拉拢，在于在刷脸支付大战中抢占先机。业内分析人士认为，刷脸支付不仅占比逐渐增高，同时在支付过程中积累的数据，能帮助商家提供新的营销服务和手段。

在刷脸支付的推广中，支付宝还投入了大量资金支持。今年9月份，支付宝曾高调宣布将30亿元市场刷脸支付补贴改为“无上限投入”。“支付宝的补贴力度比较大，根据设备不同商家可获得最高4800元的补贴，其中我们一款售价1699元的设备，支付宝补贴1600元，分月份返还给商家。”为支付平台刷脸支付提供智能硬件设备的商米科技人员告诉《华夏时报》记者。

刷脸支付代替二维码是早晚的事，现在要做的就是尽快抢占市场。