"互联网"背景下农产品电商的发展（一）

摘要:“互联网+” 背景下，网络技术在农产品销售中发挥着重要的作用。农业经济电子商务发展道路，农业经济更富于时代感，而且发展的步伐加快，让农村居民获得更多的实惠，经济收入上不断创新高。农产品电子商务的发展进程中，虽然获得了一定的成效，积累了成功的经验，同时也存在一些问题需 要及时解决，特别是农产品的销售环节，由于销售观念没有从时代的角度出发改变，技术人员的专业化程度不高。且没有健全的物流体系，就会导致一些问题存在。为了促使农产品电子商务更好更快地发展，就要对于相关的问题深入研究，认识到“互联网+”的优势以及对该技术合理应用的方法，寻求有效的解决策略。

中国从2015年开始就已经启动了“互联网+” 计划，鼓励各个领域将互联网技术合理应用，将其优势充分地发挥出来。将互联网技术应用于农业领域中，对农产品的销售可以起到一定的促进作用。应用互联网技术构建电子商务平台，农产品销售工作在网络平台上展开，由此将农业与信息技术之间建立关联性，而且农业领域与其他的领域之间可以在网络技术环境下跨界融合。从当前的区域经济发展情况来看，电子商务所发挥的作用是显而易见的。农业电子商务作为农村地区经济发展的重要内容，通过应用互联网技术构建新的农产品营销方式，打破了传统的农产品营销模式，使得营销跨越了地区的限制，为农户与消费者建立沟通的渠道。互联网技术的应用，使得新的供需关系建立起来，优化了流程，很多的中间环节省去了，由此降低了物流成本。

1、“互联网+"背景下农产品营销迎来了新的发展机遇

处于“互联网+” 背景下，将网络技术渗入到农产品销售领域，实现了农产品电子商务化，对于农业经济快速稳定地发展起到了一定的促进作用。中国走社会主义新农村发展道路，首先要解决的是农村居民的经济收入问题。只有农村居民的收入提高了，才能过上富裕的生活，对农业生产产生积极意识，农村地区的经济产量也会增加。

农产品的生产和销售受到农村地区具体情况的影响。农产品必然是有季节性的，而且还会受到地域的局限。农产品是具有消费属性的产品，一方面是消费者必须的， 方面由于各种条件的限制，使得农产品的销售中存在价格刚性的问题。

所谓的“价格刚性”，就是确定了产品的价格之后，就不会产生很大的浮动。农产品的销售中，由于价格的弹性不够，使得农村居民要通过农产品销售获得较高的利润是很难的。之所以存在价格刚性的现象，是由于农业市场竞争没有完全放开，其中还存在着一些控制性的因素，使得农业市场竞争存在着不完全性。一旦农产品价格确定下来之后，就不容易调整。

正是由于农产品销售价格的这一特点， 使得农产品的销售中，由于价格不能放开，销售渠道受到多方条件的限制，销售的方式单一化，农村居民就很难获得良好的收益。

“互联网+”背景下，将互联网技术充分利用起来，农产品的销售工作在网络平台上进行，打破了地域的限制，给农村地区的经济发展带来了新的发展机遇。如何有效地应用网络技术成为需要研究的问题，关乎农村经济的未来发展。应用互联网技术将农产品与电子商务融合，与市场需求建立关联性，可以解决传统农村发展中的各种问题。

中国在2015年就已经倡导有效利用互联网技术，并明确将互联网技术应用于农业经济领域中的重要性，对于强化中国农业经济的发展意义重大。在“互联网+”背景下推进农产品电子商务的发展，就要紧紧抓住当前的机遇，将互联网技术充分利用起来，加快中国农业发展的步伐，带动农村居民积极地投入到农业生产中，让农村居民走上富裕的道路。

2、农产品电子商务所具备的特征

农业电子商务就是将电子商务渗入到农业的生产和销售中。采用这种管理方式，就是将电子商务系统引入到农业领域中，合理应用信息技术解决农产品的供应和需求关系，调整农业价格，发布农业信息，对各种农产品信息进行收集。农业电子商务，使得农业领域中网络发挥着作用，推进农产品销售依靠农业生产基地和物流配送体系运行，使农产品贸易和货币支付不仅速度快而且安全可靠。

从中国的农产品电子商务发展实践来看，农产品电子商务业务运行中所具备的特点主要为三个方面。

其一，农产品电子商务为初级层次，事为农业贸易网络信息提供必要的服务。企业在网络平台上进行农产品宣传，将企业的具体情况以及农产品信息都在平台上发布。规模比较大的农业集团将现代农业网络平台构建起来，可以发布各种信息，特别是企业信息的发布，对农产品的销售起到一定的支撑作用，利用企业的社会信誉度，就可以扩展农产品的销售渠道，让企业的农产品利用企业的品牌效应就可以获得更好的利润。如果企业的规模比较小，或者为个体农户: 就需要利用网络技术构建销售平台，将各种农业信息在网络平台上发布，让更多的消费者能够看到信息。

其二 农产品电子商务为中级层次，就是企业在网络平台求要将网上的竞价公布，将网上上交易形式体现出来。消费者登录到网络平台上就可以了解企业各种农产品的供求信息。所有的交易成员在企业的网络平台上都可以直接与在线的运输公司协商，只要有需求，而且在网络平台上签订订单，就可以通过运输公司送货。但是从交易资金带动情况来看，并不能通过在线支付实现，需要采用传统的方式进行资金支付，比如，到邮局汇款或者到银行汇款，这必然会影响农产品销售的效率。

第三，农产品电子商务为更高层次，就是农产品的销售中卜可T以销售农应用的电子商务技术水平更高，不仅在网络平台上可以销售产品，而且还可以在线支付，这才是真正意义的电子商务。所有农业活动都在网络平台上展开，农产品的销售在虚拟的网络空间上展开，最终落实到实物交易，实现了线上线下的融合。