足力健新广告《70岁，大有可为》：借势热点IP，以正能量传递品牌理念！

　　⊙ 作者 七爷 | 广告营销界（ID：iyxcom）

　　常言道：家有一老，如有一宝。在中国的文化中，老人不仅仅是每个家庭的“主心骨”，对下一代的教育和传承也拥有极大的作用。前不久，“专业老人鞋”品牌足力健，便聚焦核心用户群体，以#珍惜宝藏老人#为主题，上线了一系列的营销活动，并发布了一支名为《70岁，大有可为》的宣传广告，呼吁社会关注老年群体，致敬老一辈的奉献与付出。

借势70周年正能量广告呼吁关爱老人

　　品牌营销需要将自身品牌的特征与创意内容有机结合，才能够让用户不会觉得牵强，从而顺利接收到品牌想要传递的诉求。此次，足力健将传播视角锁定在品牌的核心受众——“老年人”上，通过三位退休老人的故事，传递出“宝藏老人，70岁大有可为”的核心传播点，很好的拉近了品牌与用户之间的关系。

　　70岁退休护士长杨桂莲 带医疗包出门，是她改不掉的职业病 虽然已经70岁了，但是依然还在生活中 不断创造自己的价值
70岁退休教授王恩德 有着45年教龄的王教授，虽然退休了 但是一会把一生最骄傲的事 交给了祖国的未来
70岁退休司机谢永军 作为有着41年的工龄的退休司机 在导航还没发明之前 他就已经将整个城市的道路熟悉了 堪称是城市的“活地图”

　　足力健通过三个小剧场，讲述了三名70岁老人在退休后，依旧通过自己的“职业技能”在生活中发光发热的故事，呼吁大家关注身边的宝藏老人。在致敬祖国70周年的同时，也通过这支广告，呼吁社会“珍惜宝藏老人”、“尊敬了解老人”。

　　这一理念与足力健长久以来所坚持的“我为老人做鞋子”的品牌理念非常的契合，作为一个专为为老年用户服务的品牌，足力健在这支广告中很好的体现了，品牌对于用户市场的关注和重视，同时也体现了一个企业的社会责任和价值观。借助这种价值观与用户形成情感链接，进一步获得用户认同。

　　微博话题+KOL助力品牌活动快速传播

　　为了助力本次活动的传播，足力健在微博上线视频之后，还联合众多微博大V通过个人影响力，助力品牌活动的快速传播。

　　1、KOL助力，流量池快速扩散。足力健联合@Happy张江、@德卡先生的信箱、@追风少年刘全有、@思想聚焦...等不同圈层的KOL间进行精准扩散，撬动多圈层粉丝，实现裂变式传播。对于品牌而言，筛选有效用户也是一个相当复杂的过程，而通过KOL的精准传播能够帮助品牌更加快速的进入目标用户圈层，以KOL为媒介打通品牌与用户之间的沟通路径，让更多的用户关注到活动的信息。

　　2、发起微博话题，持续输送活动热度。除了与大V的联合发声，足力健还在微博上发起相关话题，激起无数用户的参与兴趣，纷纷在话题下讨论起家中的宝藏老人们，为活动不断输送热度。截止目前，相关话题#珍惜宝藏老人#、#70大有可为#的综合阅读量已经超过了1.2亿。

　　3、#寻找老物件#活动，提升品牌与用户之间的互动。除了以上活动，足力健还在线上发布了#寻找老物件#的活动，借势祖国70周年的热点，以6张具有时代记忆的老物件剪影，作为串联年轻人与老年人之间的纽带，用老物件作为话题，让年轻用户与家里的老人产生讨论，并以此发酵。以用户的好奇心作为吸引点，巧妙地让用户主动参与到话题中来，加深品牌与用户之间的互动。

精准市场定位打造中国专业老人鞋

　　伴随着社会老龄化加剧的现象，老年人的数量直线上涨，消费需求以及消费能力也在大幅度增加，但国内的鞋类品牌对于老年人市场并没有太多的资源倾注，市场格局一直处于一种混沌状态，而足力健正是洞察了这一点，才品牌定位于“专业老人鞋”领域，深耕产品服务，致力于为老人研发出更专业、更舒适的老人鞋。

　　在不断改进产品科技，为老年人提供更加优质的产品体验的同时，足力健还启动了“健康中国·足部健康关爱工程”，进一步关爱和帮助老年人的生活和健康。此前还邀请日本售鞋第一人久保田美智子帮员工培训、以更极致的服务反馈给用户，更是在睢县幸福小镇建立“孝文化”产业园、进行中华民族传统美德的传承，以及为用户答疑解惑的“足部健康100问”书籍筹备……无一不在说明，足力健正在从一位专注于做老人鞋的国民品牌，变得更有温度和内在的涵养。

　　而且，与常规的老年人品牌不同，虽然足力健的核心用户是老年人，但却并没有将活动传播的人群锁定在老年人身上，而是锁定在年轻的子女以及孙子孙女的身上。因为老年人虽然是足力健产品的使用者，但大部分的购买者却是他们的后辈，赢得了这群年轻人的认同，才是获得了真正消费者的认可。足力健这次的营销活动，整个话题和主题都是以其产品的受众老年人的角度延伸出来的，而在整个传播和营销上，无论是微博的话题制造，还是线上的微电影都是针对于较为年轻一代的人群。从老人的角度出发，再配合年轻人习惯的营销方式和渠道，才能真正完成一次品牌与用户的完美链接。

　　让足力健不再是一个品牌那么简单，反而更像是用户身边的一位朋友，从初始的产品升级到情感沟通，都是在致力于为用户带来更加优质的体验，无论是身体还是内心。而这样的传播方式，也让足力健的品牌形象从单纯的产品提供商，变得丰盈了起来！

　　欢迎小伙伴在底部发表神评，与我们交流

　　※ 主编：七爷，资深营销人，毕业于中国人民大学，曾就职于某国际知名4A公司，出任创意总监，专注于广告、营销、文案、创意等领域多年。