男颜经济崛起 男性博主攻占美妆市场

一个有趣的现象是，美妆博主一般被认为是女性“专利”的职业，近年来却涌现出很多优秀的男性博主，且深受女性粉丝的欢迎。

今日， #中国男性博主攻占美妆市场# 话题登上热搜。在7月份发布的《2019年美妆短视频KOL营销报告》中显示， 抖音、快手、哔哩哔哩三大平台上，男性美妆博主占比均超过二成 ，网友们也表示，在自己喜欢的美妆博主中，有很多都是男性博主。

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@张杰-进口化妆品备案：购买化妆品的多为女性，所以，男性主播受欢迎就可以理解了。

@-鹿野-：李佳琦还好，作为男生看过他的直播，然后买了被子、卫生纸、零食、杯子。感觉东西都还不错.....

@陳老闆今天發財了嗎：我看李佳琦直播，他推荐口红，有个粉丝问：“男生可以涂吗？” 他三观很正的，他说：“男生千万不要涂，他是因为工作需要。”

@逍和遥的小帆船：美妆品牌都请男的代言，化妆品也由男的来卖，真的有点魔幻

@Xin-sG：车展为什么请女模

@BNU_listen：虽然本直男只看女的，但不反感男博主。人家也是正当手艺，自力更生。有啥好喷的。

@今天也要唱一首约德尔调的我：毕竟为了生活，做姐妹也没啥不对

@特皮Bishop：是的，我关注的四个是男性，美妆，护肤都有

@桐城人在英伦：异性相吸，因为观众群体多是女性

在此领域中，男性博主们也展现出非同一般的观众缘。无论是走专业赛道，通过极致的种草测评内容来圈粉；还是专注“博眼球”，通过夸张、搞笑的表演配合剧情演绎来走红，都在一定程度上说明：男颜经济在短视频平台的强势崛起。

数据显示，中国某短视频平台上，电商美妆类博主已超过600万，美妆视频日均播放量超过6亿次，美妆内容涵盖8000多万用户。在此过程中，美妆KOL无论是从内容创新力，还是商业变现力上，都表现抢眼。

据卡思数据显示，在抖音粉丝量TOP100的美妆KOL中，有89%接到过商业合作订单，且美妆KOL反复被品牌Pick的概率很高，有40%的美妆KOL接到过超过10个以上的商业订单。

其中，男妆消费已经成为了掘金新市场。越数据显示，2017年，全球男士化妆品市场规模为577亿美元，6年后，预计男士化妆品市场规模将达786亿美元；美妆博主的粉丝画像中，男性粉丝占比除B站外，也已超过2成。来越多的男性开始注意自身外表，将更多的精力及财力投入到外在美化上，希望可以以此获得更优的社交主动权。

不只是在短视频平台上，今年美妆品牌代言也是“江湖”大变革，品牌扎堆邀请男明星代言，这似乎成了一种常见的品牌营销策略。

9月16日，雅诗兰黛正式官宣李现担任雅诗兰黛品牌亚太区护肤及彩妆代言人。消息一出，圈粉无数。一大批国际品牌诸如欧舒丹、欧莱雅、美宝莲、纪梵希等，启用流量小生、小鲜肉等男明星代言后，也都在中国地区实现了销售暴增。

据公开数据显示，2018年有40+化妆品品牌选择男明星作为代言人；到2019年的9月，已有超过60个美妆品牌启用男明星代言。

粉丝经济正当红利，随着美妆、护肤品牌的主力消费人群向“95后”转移，刚好与偶像男明星的粉丝群体年龄达成高度契合，除了人气，偶像男明星背后的粉丝消费转化力同样是品牌所看重的。
请了男明星代言，自然会获得女粉丝的芳心，而粉丝购买男明星代言产品则相对“宽容”，除了向市场证明自家爱豆商业价值的出发点外，“异性相吸”、“女为悦己者容”等心理作用同样是粉丝消费的驱动力。

（部分内容整理自《2019美妆短视频KOL营销报告》 环球时报 用户说了 化妆品报）

编辑丨二三有趣的数据要和小伙伴分享鸭。

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