网红奶茶最近的消息铺天盖地，让许多创业者们都跃跃欲试，加入战局。或是创建新品牌，或是直接作为加盟商......都想要从网红奶茶身上捞上一笔。作为消费升级的龙头领域，不管是风险投资机构还是个人投资者，其实对于这门生意还并不是看得十分透彻。VC Insights此次尝试着对目前最火热的四个网红奶茶品牌（喜茶、一点点、奈雪的茶、台盖）进行解析，让大家对网红奶茶这门生意有一个全新的理解。
这四个奶茶品牌当中，喜茶、奈雪的茶、台盖都属于中国大陆本土品牌，并且都在广东珠三角地区扎根。喜茶属于深圳得闲茶餐饮管理有限公司旗下，奈雪的茶和台盖都属于深圳市品道餐饮管理有限公司旗下。前者曾获得IDG资本超一亿元投资，后者也曾获得天图资本过亿元投资。而一点点奶茶则属于台湾五十岚集团旗下所有。
除了一点点奶茶主要以加盟模式发展以外，另外三个品牌喜茶、奈雪的茶和台盖都以直营门店为主，且都开设于广东省及上海的各大高端购物中心内。
报告看点
§ 网红奶茶布局详情
§ 网红奶茶也分阶层
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网红奶茶布局详情
一点点奶茶店在中国大陆本土的门店数量远远超过于其他三个品牌的门店数量，接近600家，原因是一点点的发展模式主要以加盟门店为主，而其他三个品牌则都为直营门店。当然对于产品质量及生产来说，直营模式比加盟模式稍微好一些，因为直营门店对于产品的生产和把控都会更加直接。而一点点的产品产出也已十分成熟。
根据以上图表数据我们可以看出，喜茶主要分布于广东珠三角地区。广州与深圳的门店数量最多，另外在上海也布局了3家门店。将来或许也会在北京、天津、成都、武汉、重庆等一线城市开设更多的门店，让喜茶之风席卷到全国更多的地方。
而一点点奶茶的门店则主要分布在长三角地区、广东、福建等地。一点点早期是选择了上海、南京、杭州等地作为国内大陆市场的切入点，目前这几个地方的门店数量也是最为多的。可以说一点点对于长三角地区的人民群众应该也是属于家喻户晓的了。而福建、广东等地也因接受台湾文化程度较高等原因被选择成为国内市场的第二个布局地，目前也发展得十分良好。未来在北京等地的发展也值得期待。
奈雪的茶有18家直营门店，全部都布局在深圳的各大高端购物中心内，暂时属于深圳本地的奶茶饮品品牌，积极为消费者提供优质健康的茶饮品与新式茶文化体验，积极将时尚餐饮历年管理带入高内高端休闲餐饮行列，并且用全新“奶茶+软欧包”的模式带动了新的热潮。直接竞品的喜茶也逐步尝试使用这一模式，并在今年开设了全新的“喜茶+软欧包”的体验门店。
与奈雪的茶同属深圳品道餐饮管理有限公司旗下的台盖拥有12家直营门店，同样全部都位于深圳。主攻“奶盖主题茶饮”，与市面上做工粗糙、茶汤廉价的传统奶盖茶饮区分开来。
网红奶茶也分阶层
根据以上数据我们可以得出，我们对于看出，奈雪的茶与喜茶暂时同在奶茶品类消费的第一阶梯，一点点和台盖则在第二阶梯。由于各品牌的发展模式各有不同，奈雪的茶“奶茶+软欧包”使得消费者在奶茶消费的同时带动了软欧包的消费，让客单价高居第一位。在喜茶将来逐步加入软欧包产品线之后，相信客单价也会进一步提高。而一点点则更多地走平民化路线，门店也渗入到老百姓身边，选址对比其他品牌也并没有更多的讲究。
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