盲盒热背后的泡泡玛特：数月前终止股票挂牌，曾被曝玩偶甲醛超标

“永远不知道下一刻会拆出什么。”这种紧张的惊喜感，不断吸引着众多潮流玩家“入坑”盲盒。近日，“炒盲盒最高溢价近40倍”更是一度引发热议。

北京泡泡玛特文化创意有限公司（以下简称“泡泡玛特”）作为国内盲盒市场的头部企业，其旗下一款名为Molly的娃娃成为最热门的玩偶之一。独家的IP资源使得泡泡玛特从热度正高的盲盒经济中脱颖而出。2018年双十一，泡泡玛特销量高达2786万，成为某电商平台模玩类目第一名。据某二手交易平台统计数据，过去一年平台上Molly娃娃交易超过23万单，均价270元。其中一款Molly隐藏款玩偶在平台涨价22倍。

在盲盒热潮之下，2017年1月，泡泡玛特成功登陆新三板，2019 年4月，泡泡玛特终止股票挂牌。今年以来，泡泡玛特旗下玩偶曾被曝甲醛超标等问题。

泡泡玛特Molly娃娃成最热门潮流玩偶

“盲盒”已然成为时下热门的潮流玩法。据了解，每个盲盒内会装有某系列玩偶手办中的一种款式，购买前，购买者无法通过玩偶外包装得知具体款式，只有拆开后才能确定盒内的玩偶款式。其中稀有的隐藏款盲盒受到潮流玩家们的狂热追棒，不同系列玩偶手办的收集与转卖交换让“炒盲盒”在玩家圈更加流行。

“炒盲盒最高溢价近40倍”，近日，这一微博话题让“炒盲盒”的概念迅速走进大众的视野，也使得时下正在部分年轻人圈子里流行的“盲盒热”受到各界关注。一款名为Molly的娃娃成为这股盲盒热中最热门的盲盒玩偶，湖绿色的大眼镜、金黄色的卷发以及时刻保持的傲娇神情就是初代Molly的经典形象。据某二手交易平台数据，过去一年，该平台Molly娃娃交易超过23万单，均价270元。

Molly系列盲盒背后便是北京泡泡玛特文化创意有限公司（即“泡泡玛特”）。以旗下Molly盲盒为代表，泡泡玛特成为国内盲盒市场的头部企业之一。据该公司电商平台显示，目前，该公司旗下已有21款不同系列Molly盲盒，其中8款Molly盲盒在售。据上述二手交易平台，目前，在该平台交易最热门的十大盲盒产品中，排在首位的是泡泡玛特旗下的Molly盲盒。除了Molly，泡泡玛特旗下一款潘神圣诞隐藏款玩偶，在该平台售价2350元，价格狂涨39倍，也引发热议。

公司官网截图。

2010年，泡泡玛特正式成立，第一家门店在北京开业。其官网介绍中称，泡泡玛特是集潮流商品销售、艺术家经纪、衍生品开发与授权、互动娱乐和潮流展会主办于一体的潮流文化娱乐公司。据公开资料显示，2017年1月，泡泡玛特成功登陆新三板，公司业绩也一路上涨。据公司2018半年度报告披露，营收方面，截至2018年6月30日，报告期内，公司实现营业收入1.61亿元，同比上升 155.98%。

对于营收的变动，报告分析主要原因在于，公司经营的潮流玩具品类销售大幅增长，带动单店销售提升。同时，公司门店数目增多带动线下销售随之上升，电商及机器人商店销售迅速增长。报告还指出，公司签署的独家 IP 资源是公司关键资源，截至报告期末公司签约 IP 品牌形象仍在不断增加。

综合2016至2018半年度报告，净利润方面，2016上半年，该公司仍处于亏损状态，净亏损达2643.91万元。2017年同期，净利润105.68 万元，同比增加2,749.59 万元，一年间公司便实现由亏转盈。2018年上半年，公司净利润2,188.04万元，同比增加 2,082.36 万元，本期增长率达1,970.44%。

2019年4月，泡泡玛特终止股票挂牌，此后营收未公开。对于终止挂牌，公司在关于股票暂停转让的公告中称，为配合公司业务发展需要，提升公司决策效率，降低成本，促进公司更好的发展，经慎重考虑，拟申请公司股票在全国中小企业股份转让系统终止挂牌。

创始人23岁创立泡泡玛特，至今线下门店近百家

至今，泡泡玛特已汇集了MOLLY、The MONSTERS、SATYR RORY、DISNEY, COARSE等知名潮流玩具品牌。独家的IP资源成为该公司的发展优势，也使得泡泡玛特在盲盒经济的热潮中备受关注。据其官网介绍，目前，该公司在中国大陆地区拥有400余个零售网点，线下直营门店近百家，近300台机器人商店，覆盖全国近40座城市。

2010年，23岁的王宁创立了泡泡玛特公司，现任公司董事长兼总经理。公司2018半年度报告披露，2014 年 6 月至 2017 年 4 月，其就读于北京大学光华管理学院，主修工商管理硕士。王宁在接受媒体采访时曾表示，初始几年，泡泡玛特主要售卖服装、化妆品、玩具等各类创意小百货。然而，商品品类繁杂，兼之独家代理权的缺失，使得公司难以与消费者产生交流。为此，泡泡玛特砍掉效益不好的产品，逐步挖掘出多款经典的IP资源，将泡泡玛特逐渐转型为IP综合运营商。

2016年4月，泡泡玛特与Kennyswork正式签约，成为Baby Molly大陆地区独家授权经销商及生产商。王宁用“里程碑”形容此次签约。

与此同时，泡泡玛特不断拓展线上线下的销售渠道。2016年6月，泡泡玛特正式入驻某电商平台商城，并创建了“葩趣”App。泡泡玛特将“葩趣”定位为潮流玩具社区，玩家们在“葩趣”里关注自己喜爱的设计师，分享潮玩心得，置换闲置玩偶。2017年4月，泡泡玛特推出机器人商店。

据公司半年报，报告期内，截至2018年6月30日，该公司线下门店数量达到 61 家，电商业务相比去年同期增长183.43%。据介绍，目前，泡泡玛特拥有多个独家合作系列盲盒，包括迪士尼、HELLO KITTY、蛋黄哥、非人哉、VIVICAT等。该公司旗下电商平台出售盲盒、手办、IP徽章及IP周边衍生品等。2018年双十一，泡泡玛特销量达2786万。

据天眼查数据显示，该企业2019年6月26日前为内资企业，6月26日之后变更为外商投资企业。随后，公司股东也发生重大变更，天眼查数据显示，8月6日，该公司原有股东全部退出，变由一家名为POP MART（HONG KONG）HOLDING LIMITED 的主体全资控股。

对此，8月9日，王宁发布说明称，“我们最近在进行一些公司架构调整和变更，这都是基于公司未来发展角度进行的变更，且公司股东也未发生变化，这些都是公司经营中很常规的操作。”

旗下玩偶曾被曝甲醛超标，曾因虚假广告被罚

今年7月，泡泡玛特玩偶被曝甲醛超标。有网友表示用甲醛测量仪自测出家里收藏的Molly玩偶甲醛含量超标，甚至有娃娃甲醛含量超过安全标准6倍多。此事引发众多粉丝对玩偶的安全性质疑。

对此，泡泡玛特曾发声明称，泡泡玛特所有产品在上市前均根据国家要求取得了26701检测报告，各项指标符合国家相关法律法规。为让消费者放心，公司已经聘请专业机构进行甲醛专项检测。随后，泡泡玛特在微博公示了相关检测报告。

8月9日，王宁发布说明称，泡泡玛特针对“假货问题”先后关停了上千条售假链接，也起诉了多家企业。但是没想到导致了最近很多人开始对泡泡玛特进行有组织的线上、线下恶意攻击。

据天眼查数据显示，泡泡玛特曾因著作权权属、侵权纠纷起诉渭南市恒源成动漫商贸有限公司、王伟、陈惠堂，并于2019年3月12日向河北省石家庄市中级人民法院提出撤诉申请。

此外，南都记者查询发现泡泡玛特曾因虚假广告被罚，据天眼查数据显示，2017年8月，因发布商品及服务的相关信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的虚假广告，泡泡玛特被北京市工商行政管理局朝阳分局处罚款900元。2018年7月，泡泡玛特旗下朝阳第三分公司因经销未经核准注册的商品条码的商品，被北京市朝阳区质量技术监督局处罚款800元。

另外，据深圳市市场和质量监督管理委员会罗湖市场监督管理局公开信息， 2018 年 1 月，北京泡泡玛特文化创意股份有限公司深圳第二分公司因销售假冒伪劣商品，被处罚款，并被没收违法产品、没收违法所得。

对这起该公司深圳第二分公司销售假冒伪劣商品案，泡泡玛特公司在2018半年报告中披露，公司深圳第二分公司销售的“Molly 星座经典系列”、“Molly 寻找大耳牛系列”、“Molly 职业系列”、“Molly 生肖系列”、“Molly 运动系列”5 种商品是由公司提供原材料、样板委托第三方生产商生产，由于生产商在出货时在外包装上印刷失误，未在外包装盒上印制产品的执行标准，造成外包装盒上没有执行标准。公司向有关部门提供了生产商的营业执照，商品检测报告与原材料检测报告，已于2018年1月29日缴纳了罚款。

采写：南都见习记者 敖银雪