科技文旅产业协同发展，2019武汉文旅融合光谷高峰论坛在汉举办

5G等信息技术正在成为文旅产业向前发展的重要推动力。在9月19日于武汉举办的“2019武汉文旅融合光谷高峰论坛”上，来自武汉政府、文化和旅游局、光谷区领导以及国内外一批优秀的文旅产业专家、文旅产业机构围绕“科技赋能文旅，共生共荣共赢”主题，就“科技+旅游”、“旅游+文化IP”两大主要议题，从科技助推文旅发展的视角展开精彩讨论。 本次大会由武汉市人民政府主办，武汉东湖新技术开发区管委会、武汉市文化和旅游局共同举办，湖北今古时代文化传媒有限公司和北京执惠旅游文化传播有限公司 执行。 楼巴智库作为支持媒体进行报道。

在文旅融合的大背景下，科技创新为文旅产业转型升级提供了新的战略方向，同时催生出一批文旅新业态，来满足用户日益多样化和深度体验化的消费需求。 与会嘉宾普遍认为，数字科技融入文化和旅游，已经成为促进多产业融合发展的催化剂。

以科技视角，解读文旅融合

武汉市文化和旅游局党委书记、局长杨相卫在致辞中表示，在文化和旅游业繁荣发展的大背景下， 数字科技已经成为文旅产业发展的重要推动力。

▲武汉市文化和旅游局党委书记、局长 杨相卫

武汉东湖新技术开发区管委会副主任宋治平也在致辞中表示，文旅科技融合发展已成为推动传统文旅产业提档升级、功能重组和价值创新的重要手段。

▲武汉东湖新技术开发区管委会副主任 宋治平

今年8月，国务院办公厅印发的《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》指出： “要强化智慧景区建设，发展基于5G、超高清、增强现实、虚拟现实、人工智能等技术的新一代沉浸式体验型文化和旅游消费内容”。

由此可见，科学技术正在成为文旅产业发展中不可或缺的一步，是满足用户文旅消费需求的重要技术支撑。 执惠创始人兼CEO刘照慧在大会上表示，目前中国文旅有以下几个特点： 一是优质产品较少； 二是产业链效率低下； 三是服务业现代水平还有很大差距。 随着新中产消费的崛起，90、00后成为主流消费群体，文旅产业也将在产业重构、价值重构、组织重构三方面迎来发展。 但是数字化重塑文化产业要考虑几个方面，一是供给链端用数字化改变体验方式； 二是产业链联系更多分销平台做目的地的营销； 三是整个组织生产方式上重塑人才培养方式。

▲执惠创始人兼CEO 刘照慧

事实上，在文旅产业消费升级和供给侧结构性改革背景下，技术创新将发挥媒介和催化剂作用，尤其以互联网信息技术和5G商用的普及将促进文旅产业融合发展，重构文旅产业链，助力文旅新消费场景和新业态打造。 国家文化科技创新服务联盟秘书长刘兵认为，随着经济的发展，人们对文化消费的需求不断增强，旅游经济正从参团观光向深度体验游转变，而做到体验经济，必须要有科技创新的支持。

▲国家文化科技创新服务联盟秘书长 刘兵

今年，科技部、中宣部、中央网新办、财政部、文化旅游部、广播电视总局等六个部门印发了《关于促进文化和科技深度融合的指导意见》，提出要全面提升文化科技创新能力，转变文化发展方式，推动文化事业和文化产业更好更快发展，用先进的科技手段助推文化领域供给侧改革和服务模式的创新，要成为创新体系，实现文化科技的深度融合，使文化和科技融合成为文化高质量发展的之路。

当前，中国文旅发展已经进入了科技赋能、文创赋能的新时代，三特索道投融资总监查琏锁表示，科技赋能让旅游业从传统走向现代，大数据、AR/VR技术的应用，尤其是5G的大规模商用，大规模增加了旅游业的消费场景，而主客共享的美好生活已经成为旅游消费的新动能，文化创意和科学技术正成为旅游投资新动能。

▲三特索道投融资总监 查琏锁

“文旅+科技”打造新消费场景

从产业层面来看，科技为文旅融合注入了新鲜的血液，让文旅企业迭代升级，焕发新时代活力，同时也催生出许多文旅新业态、消费新场景。

江苏天目湖旅游股份有限公司高级副总裁方蕉则从天目湖的发展，阐述了大数据等信息技术在天目湖营销中的运用。 她表示，天目湖在整个营销过程中结合大数据的应用，先后开发了舆情监测系统、会员管理系统、车统系统、酒店点评系统等，能做到精确的定位游客画像，实现精准的营销。

▲江苏天目湖旅游股份有限公司高级副总裁 方蕉

今年以来，北京、天津、济南等城市相继出台了夜间经济相关政策，夜间经济成为文旅业发展的新热词。 在本次大会上，华影夜游董事长杨建林认为，在新一代的旅游消费市场里，夜游是一种全新的体验模式，打造一款夜游产品要以吸引游客前来为中心目的，产品能否促动周边200公里内外的游客非常重要。 同时，一定要搞清楚这款产品是否有长效性，是否有长尾机制，三年、五年以及更长时间都能促动游客前去体验。 要做到这点，单纯让游客产生视觉享受还不够，要消化他们的夜间黄金4小时，让游玩和健康运动、夜宴等产生关联。

▲华影夜游董事长 杨建林

与夜间经济同样备受关注的还有研学旅游。 身临其境文化股份有限公司创始人兼CEO刘宣付认为，研学旅行就是最好的文旅融合，但是中国研学旅行行业目前存在诸多痛点： 一是教育目标不明确； 二是师资力量匮乏； 三是安全问题隐患。 不过，在5G时代下，依托智慧型研学旅行模式和以科技创新应用场景的方式，可有效解决传统研学旅行困扰，以创新应用场景，科技赋能研学旅行向前发展。

▲身临其境文化股份有限公司创始人兼CEO 刘宣付

巨量引擎湖北分公司政务旅游总监黄欣则从内容上对文旅消费作出解读，她认为通过文旅平台内容增长，突破了传统对旅游景区的认知，突破了旅游景区的口碑影响。

▲巨量引擎湖北分公司政务旅游总监 黄欣

上午圆桌论坛期间，在执惠创始人兼CEO刘照慧主持下，利亚德集团励丰文化副总裁张远齐、大地云游CEO王亚博、巅峰文旅执行总裁黄健波、国际主题娱乐协会TEA亚太区副主席赵阳、VeeR VR联合创始人兼CEO叶瀚中，围绕“‘文旅+科技‘打造新消费场景融合发展新动能”这一话题进行了精彩讨论。

文化IP丰富旅游新业态

今年暑期，动漫电影《哪吒》因为口碑与票房双高刷遍了朋友圈，可谓是近年来国漫史上的一部巅峰之作，对于国内广大动漫从业者乃至全行业来说，也是一次极大的鼓舞，而对于文旅产业来讲，如何将动漫IP与文旅产业相结合，是一个亟待思考的问题。

敬和学园大学副教授松本淳在大会上分享了日本优质动漫IP与文旅产业融合发展的经验及启示，他认为日本动漫目前面临几个问题，一是动漫的制作公司内部的组织结构非常复杂； 二是动漫作品在传播过程中的时间轴和地区所理想的展开活动的时间轴不一致； 三是动漫IP带来的经济效果不明显。 要解决上述问题，需要动漫制作公司、地区、粉丝三者实现有效联动，激发地区魅力。

▲敬和学园大学副教授 松本淳

在文旅融合创新方面，鄂旅投公司董事长、党委书记刘俊刚认为，文旅融合着重在四个方面进行了创新实践： 第一，精准化布局，夯实产融根基； 第二，多元化融资，引进源头活水； 第三，集成化运作，放大资本效应； 第四，常态化监管，筑牢风险防线。

▲鄂旅投公司董事长、党委书记 刘俊刚

事实上，就国内而言，IP主题乐园层出不穷，但是在TEA全球主题娱乐协会亚太区主席赵阳看来，目前文旅产业做IP运营存在以下问题： 对于海外娱乐IP的落地工作是一个全程参与的工作，引进方要与IP版权方的合作不是单纯的版权代理授权的关系，更多的是要一起创造一个全新的IP产品，因此对于这项工作，我们需要的是广泛的人脉关系、可信赖的行业背景、专业的商业谈判和法律知识、授权行业知识、充足的娱乐行业运营和市场销售能力。

▲TEA全球主题娱乐协会亚太区主席 赵阳

而从IP+旅游目的地的角度来看，北京风景文创文化发展有限公司总经理刘玉恒认为，IP 已经成为文旅融合的必须品，旅游目的地想要进行IP提升，首先要将IP形象植入到旅游体验场景中去； 其次让IP在场景可以互动，强化游客的体验； 三是做好IP内容运营，包括前端内容运营和后端商业业态运营。

▲北京风景文创文化发展有限公司总经理 刘玉恒

除了动漫IP之外，伴随互联网产生的，还有一大批网络文学IP。 有数据统计，网文的消费群体已经达到4亿，占我国网民的一半。 其中95后的年轻人占到20%。 鉴于此，今古时代创始人、董事长冯知明认为，其鸿蒙产品的定位是打造文旅IP的中央厨房，链接景区与年青消费者的操作系统，文旅IP的专业孵化器。 鸿蒙产品有内容营销产品、文旅包装产品、IP产品、培训产品、开发模式授权。

▲今古时代创始人、董事长 冯知明

下午的圆桌论坛期间，在武汉动漫协会会长张敏的主持下，艾肯中国副总经理/合伙人朱婷、泰久信息董事长陈龙军、博润通文化科技股份有限公司董事会秘书张淑平、武当山文旅集团董事总经理徐海斌几位嘉宾也围绕主题“动漫IP与文旅产业融合创新发展”进行了深度讨论。

除了带来诸多嘉宾的精彩演讲和行业热门话题深度研讨，大会还举行了中国目的地文旅服务商联盟暨“湖北省文旅项目投资签约仪式、“鸿蒙世界”作品IP授权景区签约仪式，并公布了“鸿蒙世界”景区文创数字IP创作大赛获奖名单。

同时，本次大会还希望发挥平台优势，链接文旅产业资源，促进产业链条上不同企业间的业务合作，因此，在大会的文旅项目投资路演及交易速配活动上，既有来自脉合文化、慧智源科、两点十分、未来戏剧、斑马户外等一批优质项目的企业代表，进行了项目路演，也有景区、旅游目的地、主题公园、旅游综合体等，与影视动漫ip、文创文旅第三方服务机构之间的国际文旅IP交易速配。

在大会最后，对荆楚特色文化进行了展示，呈现了武汉乃至湖北的文化旅游资源优势。