跨界打劫 | 失速的相机行业如何突围

作为跨界打劫的受害者，相机市场被截胡的新闻早已不是什么新鲜事，而作为相机摄影拥趸，笔者希望借此文章梳理出，相机市场是如何被手机拍照蚕食，以及未来相机行业是否还能找到增速点？

我们先从手机像素提高和拍照技术的发展说起吧。

2004年第一款分辨率超过100万像素的手机Audiovox PM8920发布，随后仅仅5年时间，1200万像素手机成为最新潮流。在之后2012年诺基亚发布的808 PureView的4100万像素摄像头即便放在今天也是分辨率最高的。

随着手机像素质量和拍照功能日趋强大，传统相机的日子越来越“惨淡”，原属于相机的市场份额正被侵占。

据日本相机影像机器工业会（CIPA）的统计，2010年全球数码相机出货量达到最高峰的1.22亿台，此后连年下降。2012年全球数码相机出货量低于1亿台；2016年全球数码相机出货量只有2011年的1/5，仅0.24亿台；2018年，数码相机的总出货量同比下降22.2％，内置镜头数码相机大幅下降。2018年固定镜头相机销量相比于2017年大幅下跌34.9%，而且销售金额也下跌25.7%。

中国市场同样不容乐观。

根据捷孚凯（GfK中国）零售监测数据显示，2018年上半年，中国数码相机整体市场规模持续下跌，在全国可换镜头市场中，单反相机的整体市场零售量与去年同期相比下跌18%，整体市场零售额同比下跌16%。

// 手机拍照的优势//

手机在拍照摄影技术上的不断提高在很大程度上降低了普通大众的拍照门槛，随时随地掏出手机，简单几步操作就可以得到一张优质的照片，市面上的大多数手机还支持美颜和图片编辑功能，轻轻松松得到一张满意的美照。

智能手机拍照最大的优势就在于其便捷性，拍摄后可以立即通过智能手机对图片进行发布或传输。而数码相机拍照后，还要将照片传输到手机或者电脑中才可以使用。

自2000年手机开始搭载内置摄像头起，到搭载光学变焦镜头，再到搭载千万像素摄像头，支持VGA画质视频录制，再到支持光学防抖，双摄技术、三摄技术......

手机在拍照技术上也不断取得新的突破，可以说是达到了传统PS（Point and Shot）相机的功能，并有着更好的效果展现力。

手机摄影为拍照创造了前所未有的便利性，让更多大众享受到拍摄的乐趣。

// 像素不代表画质//

手机拍照发展到今天，商家对其拍照技术的宣传开始更多地集中在“几千万像素”以及“几摄像头”上——毕竟这两点对于普通消费者来说是比较直观地判断手机拍照技术优劣的标准。

目前市面上超过4000万像素的手机有华为P30 Pro、诺基亚808、小米9等等；拥有后置三摄像头或更多后置摄像头的手机的商家有华为、OPPO、三星、诺基亚等等。从实际拍摄效果看，上述手机也确实给用户带来更好的拍照体验。

随着手机像素的不断提升，许多用户开始思考这样一个问题：众多手机主摄像头都达到甚至超过了4000万像素，那么很多只有2000万左右像素的单反能比得过现在的手机吗？

实际上，我们可以把像素看作是相机传感器上的小方块，如果一个传感器的横向和纵向分别有4000和3000个像素，那么这个传感器就是4000x 3000=1200万像素。

像素表现的只是支持的最大图片尺寸和分辨率，而并非画质。而一般家用，打印的照片尺寸大体都在5、6寸左右，300万像素就足够用了。

这也就是为什么在专业摄影师看来：2400万像素的佳能80D拍出来的照片在分辨率、感光度和色彩还原方面都要比4000万像素的手机拍出的照片高出一大截。

得益于AI算法的加持，很多智能手机都对照片视觉效果做出了优化，对日常使用来说已经足够出色，但与专业数码相机比依旧存在很大差距。

至于后置摄像头数量的提高，也不过是为了让手机更好地接近单反镜头的摄影效果。

// 决定画质的三要素//

决定图像画质的三要素为：感光原件、图像处理器和镜头。

虽然智能手机在像素质量和后置摄像头数量上不断提升，但其感光原件太小的缺陷是难以弥补的。

虽然近年来手机的CMOS尺寸加大的很快，但基本上有1/2英寸CMOS就不错了，这跟数码相机的1英寸底，或者35mm底来比差距很大。

选择相机时，应重点看感光器的尺寸大小，而不是感光器的像素有多高。

除感光元件和成像方式外，照片的存储格式也很关键。单反基本都支持RAW格式的照片输出，也就是未经加工的原始图像；而支持RAW格式的手机并不常见，多数手机拍出来的照片都是压缩的JPG格式，在图像清晰度和色彩还原度上大打折扣。

在镜头方面，由于形状、体积的局限，手机镜头基本就是一个广角定焦头，拍照时只能通过移动位置取景，而且没有标头、长焦端，导致手机无法拍摄景深类照片，例如背景虚化效果的小景深照片。

对数码相机来说，镜头就有很大优势了，可变焦，可长焦，还能拍出各种特效图片。

// 相机摄影的优势//

手机摄影更多地强调拍摄效果的简便性，而相机则强调精准性，高效专业性与乐趣性，这是二者本质上的不同。

与手机相比，相机有着更强的操控感，可以更好地根据用户使用来调整参数，在更多题材拍摄上有着良好的适应性。

比如拍摄人流、车流时，相机可以快速拉到慢速快门完成拍摄，手机在相同场景下很难做到这一点。

相机的高度手动化，带来了拍摄调整的高度可控化。更快的快门速度，更高的单像素成像质量，让数码相机无论是抓拍运动物体，低感的细节表现力，高感的控噪能力上，都有着明显更为出色的表现。

当我们不满足于日常的简单拍摄时，相机的可操作化，可以带来更多不同题材和内容的创作空间。

更强的操控感以及高度的可控化，让数码相机，尤其是高端数码相机成为专业摄影师首选。

// 选择相机的理由//

手机拍照和相机摄影，正逐渐演化为两种完全不同的拍摄模式，乐趣还是简便，轻松还是专业，这些带来了不同的选择。

手机拍照技术不断革新的浪潮会对数码相机行业造成较大冲击，但无法完全成为数码相机摄影的替代品。

总得来说，数码相机相对于手机具有以下技术上优势：

1.数码相机感光原件尺寸更大，在成像画质方面具备天然优势。
2.需要保留原始拍摄素材和拍摄时的原始环境状态时，大多数手机不支持RAW格式，这对后期图像处理造成影响。
3.手机无法对焦距进行变换。并且拍摄时需要移动位置取景，无法拍出多样化的特效图片。
4.手机无法随着拍摄状态的改变弹性调整快门速度、光圈大小，从而营造不同的拍摄效果。
5.数码相机有着更强的操控感以及高度的可控化，高端数码相机成为专业摄影师首选。

另外，数码相机对专业人士来说是一种情怀。

1.手机只能叫拍照，相机才叫摄影。

热爱影视艺术的摄影师，会在握住相机时产生一种沉甸甸的使命感，在按下快门的毫秒瞬间与被拍摄对象间产生某种程度上的情感联结。使用手机拍照的普通大众，一般只在乎画面是否好看。

2.手机是记录，相机是艺术。

手机拍照方便快捷并且易于被各种手机APP添加效果，过度后制的结果是很多人不再将拍摄照片当做一种艺术，而仅仅认为这是一张普通的、可以任意修改的图片。数码相机可以通过自由调节光圈、快门速度、感光、白平衡等各项参数达到不同的艺术效果，摄影师的每一次按下快门产生的不是生活的记录，而是赋予摄影师主观情绪的艺术作品。

3.手机是“轻阅读”，相机是“深阅读”。

在这个照片、图片泛滥的时代，手机拍照让人们感觉这是一种可抛弃式的产物。各种随拍随忘的照片充斥在各大媒体分享网站，拍照、分享、点赞、遗忘，因为太过容易，所以不会去珍惜每张照片。

数码相机则不然，要想得到一张好的照片需要熟悉相机各项参数，特别是使用手动挡时，会在调节相机各项参数的过程中获得操作体验感与心理满足，实际拍摄效果也会好于手机拍照。

// 相机行业的发展//

在未来的一段时间内，数码相机行业还会继续被遭受智能手机拍照的浪潮所冲击。CIPA预测，相机行业销量将会继续下滑，下滑幅度约13%；各大相机厂商也对未来相机行业销量持不乐观态度。

现在的智能手机在拍照上已经不输给部分中低端数码相机，如：卡片机。有些手机甚至要比卡片机拍出的照片效果更好，卡片机失去市场竞争力成为必然趋势。

对拍摄照片如果没有专业需求的消费者不必再去购买一台数码相机，这一现状直接导致数码相机在电子消费市场的地位被进一步削弱。

然而，能够在未来被智能手机持续冲击，甚至取代的是众多拍摄效果不理想、拍摄功能不完善的中低端数码相机产品，由于感光原件、成像方式、镜头变焦等方面存在固有缺陷，智能手机拍照注定难以达到专业数码相机的摄影水平。

手机拍照技术的不断完善让更多大众享受到拍摄的乐趣，但进阶的摄影成长需要由专业数码相机接力。只要人们还会对品质更高的图片及视频有所追求，数码相机行业就不会有衰亡的一天。

// 相机行业的未来//

未来，数码相机行业应更多地向高精尖路线发展，便于适应专业摄影师以及影视从业人员对图片、视频画质的极致追求。数码相机对比手机最大的优势就在于其“专业性”。

手机除拍照外，还需要满足接打电话、上网、移动支付等多种日常工作，由于对现在的人们来说越来越不可或缺，手机还需要兼顾便携性，方便人们随身携带。

而数码相机，只需考虑在摄影技术上进行突破，商家在产品设计和升级时更有针对性，产品本身的设计也完全为摄影服务，这也是为什么智能手机无法达到专业数码相机水平的原因。

由于智能手机并不是专门化的摄影产品，与专业数码相机相比存在一定差距情有可原。智能手机也没有在摄影方面达到专业数码相机水平的必要，满足普通大众的摄影需求即可。

同样地，对于智能手机拍照技术的冲击，单反行业也不必过于担忧，把自己的产品定位为更专业的摄影产品就好。

在数码相机行业中，又可以通过自己的产品优势进行更有针对性的专门化定位，如：更高的感光能力，更快的快门速度，更易于携带的数码相机等。

除了数码相机整体销量有所下降外，还有一点值得注意：微单相机的市场销量不降反增。

据捷孚凯数据显示，全国微单（无反）相机的整体市场零售量与去年同期相比增长11%，整体市场零售额同比增长34%。在专业数码相机领域，单反相机数量仍占多数，但微单（无反）相机近几年的快速发展引人瞩目，大有赶超单反相机的趋势。

而从产品专门化定位角度考虑，微单相机可以视为“更易于携带的专业数码相机”。

// 产品的专门化趋势//

在智能手机领域，自iPhone7以来，为了功能和设计上的优化逐步取消耳机插孔，随后愈演愈烈，掀起一股“手机无孔化”的潮流。

通过取消耳机插孔，手机可以不再承担音频解码工作而专注于其他功能的完善，解码工作交由更加专业的音频器材处理—这也是一种产品专门化趋势的体现。

核心竞争力是企业的生存之本，任何企业想要发展壮大都必须具有一定的核心竞争力。因此，形成、强化和持续发展其核心竞争力是每个企业都孜孜以求的。

产品专门化思维要求企业集中有限的资源，专攻一点，不断创新，永远走在其所在领域的前列，并且提高该领域的进入门槛，有效阻挡竞争对手的进入，通过对本行业产品的技术创新，促进市场消费，扩大企业生存发展空间。

专注于行业和自身产品优势，进行产品专门化定位，提高自身产品专业性将不仅是数码相机行业的发展之道，更是一种未来市场的发展趋势。