泡泡玛特等盲盒商品掀二手溢价潮：溢价最高可达30倍

近年来，市场上出现了一种不同于一般的卡通手办商品。消费者需要靠运气，才能抽中自己想买的商品，这种商品称为盲盒，其中较难抽中的商品被称为隐藏款。

盲盒 ，是一种潮流玩具。最初源自日本，就是一个小的纸盒子里面装着不同样式的玩偶手办。盲盒的盒子上没有样式，只有打开才会知道自己抽到了什么。目前市面上知名的盲盒品牌有泡泡玛特、Sonny angel等。南都记者调查发现，虽然盲盒的单价并不算高，官方售价一般不会超出2位数。但盲盒中的隐藏款的二手交易价格却可以比原价高出20、30倍。隐藏款掀起的溢价潮，也催生了相关商品交易市场。

疯狂的二手交易市场：

隐藏款与限量款盲盒溢价可达二三十倍

什么是盲盒隐藏款？

例如目前市面上较受欢迎的盲盒产品—泡泡玛特今年新出的一套里有9款固定（普通）的“非人哉发呆哪吒”盲盒款，每款单价为69元，同时额外有隐藏款和超级隐藏款。

消费者花69元，一定能买到9款中的其中一款，但能买到隐藏款的概率不高。为此，在闲鱼二手交易平台上，哪吒大小隐两个共计900元，价格上涨了近7倍。

南都记者在淘宝上键索“盲盒”，发现了价格达三位数或者四位数的二手交易“隐藏款”。如当南都记者输入“盲盒隐藏”关键字后，按价格排列，发现有15家二手商家单只隐藏款盲盒售价达上千元，比官方售价要高出二三十倍。例如PopMartMolly胡桃夹子系列盲盒，官方盲盒售价79元，但在二手交易平台上，隐藏款（单只）可卖到1888元，比原价高出近24倍。此外，据南都记者不完全统计，相比官方售价不超出二位数的价格，多数隐藏款在二手交易平台上的价格都在100~1000元不等。

南都记者调查发现，除了隐藏款在抬高价，联名合作的限量款也在一定程度上溢价出售。例如去年一款盲盒商品，原价售1080元，但在淘宝和咸鱼二手交易价格均上增加100~1000元不等。南都记者发现，在淘宝上就有些淘宝店就是专门卖限量版或者隐藏款的盲盒，南都记者询问其中一家客服，客服称店主是从香港拿货，然后看需求溢价出售。

溢价原因

抽中率较低，促使溢价价格水涨船高

盲盒隐藏款为何可以掀起溢价潮？

南都记者了解到，这与的盲盒的商业模式有关。虽然盲盒的格普遍在40-80元之间，但盲盒中的隐藏款，因为设计上更细致，更能吸引买家，所以引起了消费者的关注度，促使消费者去花高价购买，这与服装等消费市场惯用的限量品牌消费模式有异曲同工之妙。“盲盒的确没有用，但是她很可爱啊！”在知乎上，一位盲盒爱好者评论道。

为何能溢价？ 南都记者询问了一家溢价出售盲盒隐藏款的淘宝店主。店主称，绝版的东西肯定都是会高于原价的。当南都记者追问怎么才能抽到隐藏款，隐藏款二手交易价格是否有市场规则时，店主回复说：“我开了几个淘宝账号去抽，但这是一个坑，前提是你要先抽到很多“雷”（固定款），其中就有1:150左右的几率能够抽中隐藏款，隐藏款就可以自己定价来出售，一般隐藏款售价的高低也与之前踩到“雷”的多少有关。”

同时，闲鱼官方曾表示，盲盒之所以备受消费者青睐，其中一个原因就是盲盒有固定款和隐藏款之分，而且有的隐藏款出现的概率极低，隐藏款这个设定很好地抓住了消费者的心理，大家都想试试自己的运气，一旦抽中隐藏款，在闲鱼上的交易价就能翻上好几十倍。

官方数据

争议：

盲盒溢价是否合规？官方：没有办法控制

今年5月20日天猫发布最新消费趋势“十大理想势界观”中曾指出，在天猫搜索 “盲盒”的次数同比去年增长了50 倍。南都记者就此询问了泡泡玛特旗舰店的客服，如何看待一些抽到隐藏款或者买到限量款的人，用更高的价格转卖出去的做法，客服回答道，这是没办法控制的。

实际上，盲盒隐藏款催生的溢价潮，也让盲盒逐渐成为了一种社交产品，例如，泡泡玛特打造了社交渠道。在线下门店，粉丝可以加入各个门店的微信粉丝群，与“娃友”进行互动。并且，泡泡玛特专门开发了潮流玩具社交电商APP——葩趣。在葩趣里，用户可以进行玩具的交换交易、结识达人、发布分享资讯、收藏各种品牌玩具等等，溢价的交易并不少见。

但由于一些盲盒溢价过高，依然存在有一部分人暂时没办法得到自己想要的玩具，因此在知乎里还有不少抽盲盒的“高手”发表有关抽盲盒的技巧：展示图可能不是等比缩放，若有条件，看看别人买到的成品娃娃，从而感受下对的高度、宽度和体积，再去摇一摇。其甚至还对每款娃娃的重量进行了整理。不少网友在下面留言“太厉害了，这才是真正的技术”。

不仅如此，在闲鱼上，也有很多盲盒粉丝有专门建立了“Molly鱼塘”、“潮玩鱼塘”等社群，每天都在持续更新娃友们“换娃”以及“卖娃”的信息。截止目前，其中一个叫“MOLLY茉莉”的鱼塘已有6872人加入，总人气达7.9万。

出品：南都科创工作室

采写：南都实习记者 李竹 南都记者 任先博