《老友记》25周年纪念营销，有啥值得国产剧借鉴的地方吗？

今年，《老友记》迎来了它25岁的生日，为了纪念它播出25周年，各大品牌都推出了相应的营销活动。其中，最引人瞩目的莫过于即将于2019年9月1日全球同步上市的乐高《老友记》套装。

套装还原了剧中最重要的场所之一——“Central Perk Coffee”咖啡馆，所配的小人不仅有六位主角，还有咖啡馆经理。每个人物都有其对应的小细节，还原度极高，足以让粉丝疯狂。

从《老友记》到《权力的游戏》，美剧似乎很擅长与其他品牌做联名营销，这其中，有没有什么值得国产剧借鉴的地方呢？我们一起来看看。

《老友记》联名营销热

在《老友记》25周年的纪念活动中，参与的品牌可不只乐高一个。其中，宜家就用自家产品，还原了剧中角色莫妮卡的公寓，虽然细节上还是有些微的差别，但我们也能从中看出宜家在这次联名营销上的用心：

不仅如此，宜家还推出了一些印有《老友记》元素的家居产品，包括脚垫、靠枕、杯子、茶巾等在内的14件产品。

为了在线下给《老友记》造势，美国连锁咖啡餐饮The Coffee Bean& Tea Leaf在洛杉矶开了两家复制剧中公园咖啡店的快闪店，还在各大连锁店内推出了一整套《老友记》主题菜单，有趣的是，其咖啡的口味，都是根据六位主角的性格特点来定的。比如莫妮卡比较看重健康，那么属于她的咖啡就是低卡低糖的摩卡冷萃。

美剧的联名营销热

今年，《怪奇物语3》开播，乐高也立马做出反应，推出了以《怪奇物语》为主题的套装。套装中还原了剧中平行世界的设定，让剧粉丝大呼“带感”。

除了乐高以外，还有无数品牌一起来“庆祝”《怪奇物语3》的开播，有汉堡王：

有耐克：

其他的还有可口可乐、H&M、宝丽来等等。除此之外，还有品牌君曾经给大家讲过的《权力的游戏》，为了庆祝其第八季开播，奥利奥、Urban Decay等品牌都推出了对应的营销活动。

由此我们可以看出，一部人气火爆的美剧，总会吸引品牌们蜂拥而至与其合作，推出联名产品或是营销活动，在为剧集宣传的同时，又能让自己的品牌“刷脸”，可以说是一举两得。

那么，美剧和品牌的联名营销中，有什么值得国产剧学习的地方吗？

国产剧能用美剧营销套路吗

美剧的营销一般分为两种，一种是制作方在网络上发起的全民参与的活动，一种则是品牌君在上面说的，联名其他品牌来做周边或营销活动。

▲《权力的游戏》马拉松比赛

而国产剧的营销，大部分都是根据演员来做文章，比如《亲爱的热爱的》和《陈情令》之所以能在这个夏季大火，一是因为正值暑假期间，二是因为演员具有话题性，为电视剧带来了不少的人气。

那么，美剧的营销套路可以适用到国产剧上来吗？

其实，已经开始有部分国产剧和品牌做线下的联动了，肯德基就是最具代表性的品牌之一。在《知否》热播期间，肯德基将该剧带进了自家的门店，并且还限量推出了剧中同款的玫瑰酥饼，一经开售就被抢空。

品牌君还特意去搜了一下有没有国产剧和品牌出联名商品，一看还真有，但是联名的品牌根本没听说过，所联名的产品颜值也不太友好，难怪没什么人知道了。

电视剧要想与品牌做联名，剧中角色和细节才应该是主角，比如宜家还原的莫妮卡房间，这其中包含的细节彩蛋，足以唤起电视剧粉丝的情怀；乐高将电视剧细节用玩具展示出来，粉丝能一边玩乐高，一边回忆剧情，这个诱惑，能不大吗？肯德基和《知否》的玫瑰酥饼也是如此，剧中角色就这么爱吃，观众当然也想尝尝到底是什么味道了。也就是说，只要是电视剧与品牌的联名营销足够走心，在商品设计上代入电视剧的元素，加上电视剧制作方和品牌方同时推广，观众其实是很愿意接受的。

现在的国产剧多数还停留在互联网营销上，比如开微博号与粉丝互动、利用明星制造话题等等。随着市场的发展，国产剧的营销也会不断趋于精致化、细节化和互动化。虽说不可能做到100%复制美剧的营销套路，但学习其优点，去挖掘有意思、有互动性的内容，也是让国产剧营销更上一层楼的好方法。