获客大师分享系列 - 程序化广告入门

什么是程序化广告？

程序化广告是运用技术手段将数字媒体广告投放整个过程中的各个环节信息化并通过技术手段衔接在一体；最终达成购买、投放、报表追踪、持续优化投放等等全环节完全可通过程序来自动完成，以提升媒介效率的目标。所以我们要认识到程序化广告仅仅是广告行业的信息化工具，工具是要被营销人员所用才能发挥效用的，我们需要将我们的媒介分析及优化策略在工具落实才能帮我们通过程序化的手段去管理大量广告投放过程。我们可以想象一下程序化广告就像洗衣机，在没有洗衣机的时代，我们是通过人手来洗衣服，而有了洗衣机就可以用机器来代替人手来洗衣服，不过洗衣的搓洗、漂水等等环节还是必不可少的，只是效率更高了，按几个按钮就自动完成了。同时我们在人手洗衣服的过程需要抹洗衣粉、对污渍区域也是要不断观测其清洁程度并加大清洗力度。程序化广告也一样，只是通过自动化的方式来完成。洗衣粉、水温等等就有点像程序化广告中的大数据。大数据是程序化广告的重要核心。从技术角度看程序化广告就是自动化工具+大数据。

那程序化广告为什么会出现？

我们都知道现在是信息爆炸的时代，如何才能有效的将广告传播到位呢？营销宝典《定位》中曾明确提出：“要在合适的时候对合适的人说合适的话”；“定位就是帮助在人们的大脑中找到窗的一个有组织的体系。它的基本概念是传播只有在合适的环境中和合适的时间里才能实现。”

所以营销从业者没有一刻停止过思考怎样才能在合适的时间、合适的地点对合适的人传递合适的信息。促使预期客户在闪现需求的刹那间脑海中浮现出我们传递的产品或品牌信息，并进而催生购买意愿。

我们都知道传统广告采买基本都是采用排期方式包段采买的，在这种模式下广告主会被迫买下很多非预期客户的流量，造成营销预算的浪费。而根本无法做到“在合适的时间、合适的地点对合适的人传递合适的信息”。正是在这样强烈的提高传播效率需求的推动下，广告主纷纷同媒体沟通探索改变的可能性。

殊不知在媒体卖方角度也存在强烈的将“剩余流量”变现的需求。为什么这么说呢？其实我们都知道传统排期包段采买的模式下广告主（尤其是财大气粗的金主）一般都期望能买到“较好的位置”（例如：首页、热播剧之类的点位）。这些“较好的位置”基本都供不应求，争抢严重。有的可能需要提前半年来预定。
但是媒体方有很多广告位流量同样也能有效将信息传递给用户，只是因为位置非首页显要位置或深藏在某些专题内容页的等等位置往往无人问津。媒体方要不便宜贱卖要不就干脆打包配送出去。所以媒体卖方也在思考探索改变的方法。

正是在这样的买卖双方强烈的需求推动下，造就了“程序化广告”。

数字营销正在进行一次革命性的升级：由传统排期包段买媒体触达预期客户变革为了更符合营销战略的精准买人的模式。

寒武纪大数据

寒武纪数据2015年在青岛组建技术研发团队。历经三年科技攻关，先后完成了智能商网系统的开发，数据管理系统的开发、智能推荐系统的开发，智能数据感应系统的开发，程序化广告智能投放系统的开发，并逐步形成系统Saas化，聚焦应用与实体经济的数字化转型。

先进的科技技术结合线下数据的价值挖掘与应用，服务企业实现自助数字化营销，服务实体经济实现数字化经营。帮助企业完成私有数据积累，创建企业私有数据资产。

截止目前寒武纪数据已获得国家发明专利以及知识产权13项。

寒武纪数据以AI为核心驱动五大系统，为传统商业转型为智能商业提供一站式解决方案。

目前寒武纪数据已成功服务了近百家企业，在市场上赢得了良好的口碑。

寒武纪数据在政府提到的“大数据在经济社会发展中将是一种‘新资源、新动能、新思维、新手段’将促进大创新、释放大红利、带动大产业，实现大转型”的背景下，持续发挥自身价值。

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