来源：营销策划大全
这个假期档要说火，必定是《哪吒》无疑。 上映4天，《哪吒》累计票房破8亿。 从之前猫眼专业版的预测其总票房会突破27亿，到如今总票房超35亿，成为新一轮的国漫之光。
然而，新哪吒不只是一部单个作品，还同时创建了新封神宇宙，为创造漫威宇宙式的大批后续创作打下坚实基础，连人民日报的微博也特别提到这点。
中国一直以来很难出现持久的、强大的跨产业的超级IP，这和过往的内容在世界观设计上的不成熟有极大关系，往往只有故事和人物，欠缺好的世界观和文化符号系统。
而《哪吒之魔童降世》精心创造出完整的IP宇宙，和文化符号系统，并且做得相当到位。
哪吒IP的露头，对于各品牌商来说新一波营销机会就在眼前：
1
品牌 x 哪吒：万物皆可联名
比起漫威，哪吒不会让普通消费者感受到文化差异；比起喜羊羊等，哪吒没有太强的太强的年龄圈层属性。所以，不管你对此片的观影感受如何，哪吒本身已经极具了成为国民好IP的基础。
所以说，这样的国产IP，必然值得众多品牌去跨界联名、深度合作。那么对于品牌商，如何进行联名哪吒这个IP呢？
1、产品上，重新设计和深度定制。
结合哪吒这一IP的性格和细节，品牌商应对自身产品进行重新定位和包装，将粉丝的需求和喜好体现在终端产品上。这不仅需要对IP的深刻理解，更需要对消费者的深度洞察。
成功案例：安踏 x 漫威
今年，安踏与漫威携手推出的「复仇者联盟」系列鞋款，一时成为漫迷疯抢的潮流尖货。针对男性和女性消费者，分别快速推出了定制鞋款，塑造了安踏品牌善于聆听粉丝伙伴的形象。这不是偶然，比如之前李宁的品牌脱变，已经成为了一个经典案例。可以想象国潮品牌和哪吒的合作，定会让不少粉丝眼前一亮。
当下流量见顶，吸引用户和粉丝的注意力已经越来越难。所以不少品牌都不断挖掘新鲜的IP进行联名。比如今年大火的漫威。
成功案例：味全每日C x 熊本熊
对于快消行业，流量和关注度意味着一切。比卡丘、熊本熊等等IP已经和味全等众多品牌联名。值得注意，哪吒对于那些正急速本土化的外资品牌来说，更是极具价值。对于哪吒来说，这些外资快消品牌往往具备成熟的IP运营经验和玩法，也是帮助哪吒这一IP实现商业价值的捷径之一。
3、共创方面，与品牌粉丝共同成长。
相比上边两个行业来说，IP对于互联网行业的价值也远远被低估。互联网行业不应该仅仅是风口和投机，在当下流量见顶的当下，反倒该需要一些可以与品牌粉丝和IP共同成长的品牌。而哪吒这样的一个自带流量的IP，显然是天上掉下的馅饼。
尤其是在线教育品牌，以及关注用户成长的品牌，比如Keep这样的APP等等
成功案例：网易云音乐 x 三枪/农夫山泉…
这些品牌的用户和哪吒IP共同成长的模式，值得长期沉淀和发掘。但这类模式往往也意味着更长期的价值沉淀，急需被「长期急功近利」的互联网行业所真正视。
4、打造新物种，吸引关注度和注意力。
吸引关注度和注意力，也是最简单直接的模式。
成功案例：Realme x 深泽直人/漫威
近年来不少手机品牌都和知名IP推出了联名款手机。这跟智能手机市场的饱和有很大的关系。以Realme这个新生品牌，无论是和深泽直人推出的洋葱、白蒜等两种配色的手机，还是和漫威蜘蛛侠电影定制礼盒版全款预售，在一系列超高性价比的营销案例中，都表现出「敢越级」的姿态，极具成为新物种的可能性。
除了市场饱和的手机行业外，同时还有一类新科技品牌，比如智能汽车、电子烟等等。智能汽车现在竞争激烈，手机品牌面临5G的技术更新面临着迭代和洗牌，电子烟因为产品竞争壁垒不高，导致过分倚重营销和渠道……这些行业都存在着与一个IP共建新物种的空间。
2
小 结
品牌需要哪吒这样的优质IP，而IP也需要通过品牌来提升自己的商业价值。所以，可能很快便会有无数的联名跨界案例出现。
但值得注意的是，这些跨界案例，如果仅仅是为了跟热点、蹭流量，并不能增加品牌和IP商业价值的手段。优质IP的沉淀以及品牌，都需要关注长期价值。
免责声明：本号致力于好文推送，并对文中观点保持中立，所发内容仅供学习、交流之目的。版权归原作者或机构所有，部分文章推送时未能查实原作者，在这里对你们表示深深的敬意。若涉及版权问题，烦请留言联系，给你造成不便，敬请谅解。
- END -
她13岁做学徒，18岁当副厂长，69岁公司上市！比肩老干妈，靠一盒药把亏损小厂干到年收8亿！
什么是新零售？一张图就说清楚了……
2017新消费趋势洞察报告
- “神奇超市”一天访客12800人，阿里、永辉都在偷学，凭什么？
- ZARA惨败！对手是一个偷拍完卡戴珊后，每天坐在办公室幻想的家伙！
- 促销只会降价？那算鬼营销！这才是营销精髓……
- 18岁守寡，42岁去世，独自打拼成陕西女首富，被慈禧收为干女儿，周莹的人生比你想的更精彩！
- 何慕：有数酒免费模式开创“三大经济”
联纵智达营销咨询集团
一家以帮助企业实现主营业绩与品牌价值提升为核心的综合性咨询服务机构
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
