成都三日：谈笑皆红人，往来在微博

8月3-5日，成都武侯区的火锅店、小酒馆里，挤满了来参加微博红人节的人群。

在小红的朋友圈里，有同行感慨：“判断一个人在网红圈混得怎么样，就看有没有去成都了！”

每年的红人节，除了一些固定的面孔，也会出现很多冒尖的新人。很多人质疑网红、KOL的生存周期，但事实上，KOL作为社交链条的衍生品，一直都在不断地诞生、更迭、升级。

而微博，不仅承载了社交属性需求，也为这些KOL提供了完整且与时俱进的变现模式。

这次，微博更是将超级红人节办成了中国版的Vidcon。

微博红人节落地成都

8月初的这几天，连成都司机师傅都知道微博在办红人节。这座本身就具备浓厚的网红经济气息的城市，更是因为各领域网红的齐聚，显得更热闹起来。

2009年上线至今的微博，今年迎来了第一个十年。在这样一个关键节点上，微博首次合并了超级红人节、V影响力峰会，落地成都举办全新版本的“超级红人节”。

张大奕、李子柒、手工耿、办公室小野等数千位红人，洋葱视频、papitube等众多国内头部MCN机构，以及各方行业从业者都参与了此次盛会。

在会上，一方面，微博公布了微博运营数据：截止2019年上半年，头部创作者规模达78万，覆盖64个垂直内容创作领域；上半年，微博流量和互动量的同比增长均超过了20%。

另一方面，微博提出将强化公私域流量运营，加快拓展广告、电商、直播变现，赋能内容、商业化。

也是在这样一个大背景下，超级红人节上，微博公布了成绩单，同时向大众展开了一幅属于微博的生态蓝图。

据微博高级副总裁曹增辉表示，截止目前，微博月活用户高达4.65亿，月活全年同比增长5400万，日活用户2.03亿。

具体来看，16岁~30岁年轻用户占比超过80%，四线及以下城市用户成为增长主力，该用户群体活跃已达到了32%。

用户规模持续增长得益于微博内容生态的丰富活跃，最明显的变化就是微博头部创作者人数的攀升。

截止2019年上半年，粉丝超过2万的头部创作者有78万，粉丝超50万的大V创作者接近6万人。

在头部创作者分布领域上，微博目前覆盖了64个垂直领域，月度阅读量破百亿的领域有33个。同时，微博还在不断拓宽领域建设，今年已增加了4个细分垂直领域。

随着平台流量的稳定增长，微博将强化私域流量的私密性，并针对公域流量进行垂直化扶植。

作为最早涉足私域流量的平台，如今的微博则是公域、私域流量齐头并进的格局。

公域流量主要是热门、热搜、视频推荐等渠道，以便于获取更多粉丝增长。私域流量有个人主页、feed、超话、粉丝群等入口，核心在于加强粉丝运营变现。

接下来，微博则表示将会在流量分配上实行“强化私域流量、垂直扶持公域流量”的策略。

其中，私域流量主要针对超话社区、粉丝群强化粉丝、社群运营。

一方面，上半年微博推出铁粉策略，帮助头部作者更好实现粉丝分层运营、互动活跃（铁粉定义：近30天对已关注博主的互动大于等于5天的粉丝）目前微博全站铁粉达到了2025万，规模提高了35%。

另一方面，微博升级了有关超话社区的垂直建设。目前超话的DAU已经超过了1000万，峰值接近1400万。

公域流量方面，微博后续会加大垂直化力度。今年以来已加大了热门、热搜、视频推荐垂直领域的扶持，从之前的尝试结果来看成效显著。

微博高级副总裁曹增辉举例了体育、游戏，时尚和美妆领域，他表示通过上半年尝试，体育和游戏，热门曝光、流量同比增加了2倍，时尚和美妆热搜流量同比增加了3倍。

公域流量还有个重点是视频社区。从5月开始上线测试的视频社区，目前日均DAU接近1000万。微博对视频社区的定位旨在于吸纳更多垂直化作者加入。

总体来看，微博上半年通过一系列举措，推动了自身流量、内容、社交层面的增长，同时也在探索过程中找到了新的发展路径和思考方向。

打造中国版Vidcon

全新升级的微博红人节与美国红人节Vidcon有着异曲同工之妙。美国红人节Vidcon，一方面旨在促进创作者之间的交流，另一方也注重粉丝向的社群互动。

值得一提的是，在超红盛典、创作者论坛分享的基础上，升级版本的微博红人节相较以往有了以下改变：头部MCN获得主办分论坛、互动展位权益；头部红人同时在现场举办了“大V见面会”。

首先，是有关头部MCN机构的两个变化，今年头部MCN机构获得了红人节举办分论坛、互动展区的权益。

据悉，微博红人节共有26场分论坛，以及包括机构、游戏娱乐区、微博十周年等在内的多个展位区。

走进多个互动展区，具有成都特色的麻将桌文化、考验身体协调性的节奏大师、动感十足的蹦床、可以battle对抗的跳舞机等娱乐设施映入眼帘。

互动展区则入驻了40多家超人气MCN机构，其中就包括了papitube、洋葱集团、蜂群文化、大眼互娱等。每一个机构的展台都向观众呈现着MCN公司特有的文化和内涵。

例如papitube的展区小巧精致，侧边放置着两台抓娃娃机，中间则搬来了两台麻将机。有不少参展观众已经组成了四人小组，畅快地坐在麻将机边。

还有瘾食文化的展区则搭建成了红色的小火车模样，里面装扮了众多美食元素，还有旗下大胃王朵一、厨男冬阳君等知名达人的照片。

其次，今年微博红人节在现场落地了大V见面会等环节，增强了粉丝互动。

李子柒、隔三岔五国仔饭、王思亿、草图君等上百位红人，在新国际会展中心与来自全国各地上千上万名粉丝见面。

互动舞台上，李子柒还与粉丝分享了自己创作视频的初衷，还因为粉丝的暖心鼓励而感动落泪......

此外，众多红人在互动展区轮流点映，还有不少大V亲临现场，与粉丝亲密互动。

例如办公室小野则化身宠粉小能手，在洋葱集团展区给排队粉丝签名、合照；热舞小姐姐代古拉K则和粉丝一起王者荣耀开黑，最终获得了胜利方MVP......

最后，和往年一样，多位红人大V、头部MCN机构还就网红变现、打造爆款、跨界合作、Vlog风口、海外市场等话题进行了深度分享，接受媒体群访。

例如，在主论坛演讲的张大奕就提出了社交电商的C2M模式，“通过网红人格化传播，给用户提供更多高价值体验及分享解决方式。引导用户去使用产品，在产品早期阶段，让粉丝加入，这其实也是C2M的过程。”

张大奕表示，内容是红人吸引粉丝的基础，之后再在微博这样的平台进行粉丝种草，最终把流量转化为销量，核心在于自主品牌建设。

除此之外，手工耿、代古拉K、办公室小野等红人也在群访过程中，分享了个人IP打造、垂直领域发展的经验。

比如，在媒体群访环节，被问及MCN机构短视频出海领域最大门槛问题时，洋葱视频聂阳德则表示：“问题有很多，比如国内很多机构不具备海外运营条件，对海外法律、平台运营策略也不了解，最重要的是如何做出国际视野的视频内容。”

他认为，短视频机构出海，最需要明确的就是“开始能做什么或者不能做什么。”聂阳德认为“可以跟更多合作伙伴能够一起出海。这样可以大大降低大家摸索难度。”

总的来说，加入粉丝见面会、展会互动，微博红人节在巩固专业性的基础上更添娱乐、互动色彩。

而目前，国内也只有同时具备“内容+社交”基因的微博，才能通过自身强烈红人粉丝互动关系，聚集了几乎全网全平台所有的机构与红人。

从这个意义上讲，微博已将红人节成功打造为中国版的Vidcon，走在了整个行业的前沿。

内容赋能，多元变现

这一场红人节，微博将红人、MCN机构、品牌方深度绑定——红人、机构影响力释放，品牌方得到极强宣发曝光。

而这只是微博与三者合作关联的冰山一角。

长期以来，微博在红人变现与商业化上不断探索，形成“为红人、机构提供更多元化变现渠道，促进红人创造更优质内容，同时优质内容又吸引更多用户、品牌商家产生更强联动”的闭环。

微博目前的红人变现方式，除最基础的广告代言外，还有电商卖货，付费订阅、直播互动等。

首先是广告代言。去年，微博推出“广告共享计划”和“牧场计划”，达人可通过平台渠道获取品牌方的广告资源，创作特定产品的内容，从而实现商业变现。

主论坛现场，微博高级副总裁王雅娟举了“广告共享计划”相关的三星A80系列案例。

该案例一共涉及了1.3万位微博博主，最终该话题创造了37亿阅读、161万话题讨论，视频播放量突破4.7亿。三星A80系列的微博提及量提升了2倍，自身的提及量提升了84%。

据了解，仅“广告共享计划”部分，2019上半年流水已经达到了2.5亿，覆盖5.3万个内容创作者。

微博的广告补贴主要用于评论流、正文页的banner等。下半年，微博还将增加特定内容生产者的广告补贴，例如加大游戏视频领域的投入。

“牧场计划”则是以微博主导的商业活动为主，平台希冀通过优质内容介绍优质产品，加速微博内容种草大环境的形成。到目前为止，“牧场计划”已经吸引了3000多个大V加盟。

微博高级副总裁王雅娟透露，2019年，微博将在原有基础上推动“商业暨内容、内容暨商业”的发展大方向，“让商业和广告不再只是流量与变现的工具，同时也是平台优质内容生产的一部分。让商业广告也能够成为让用户感兴趣和有意义的内容，同时给平台大V们带来更多商业化机会。”

目前微博红人最主要的变现方式依旧是电商。据微博官方数据显示，有超过30%的大V作者在微博里会产生分享电商内容的行为。

因此，微博平台在会上表示将于8月初上线基于电商的用户教程，精细划分网红店主和导购博主，来方便达人分化自己的垂直领域，同时也方便粉丝进行内容种草。

最后是直播变现。在直播领域，微博还将在9月陆续推出多元直播变现方式——

其一，将微博直播和淘宝直播打通，达人进行电商卖货可以在双平台实现同步分发。

其二，大V可以进行单场付费直播，例如面向铁粉进行定向直播，领域更加私密，受众更加垂直，付费转化率也会更高。

接下来，微博会针对中长尾垂直领域，提升中长尾领域头部用户的规模和影响力的覆盖，推动更多的头部用户从此体系中获得变现收益，推动构建内容、影响力、商业变现在内的完整生态。

一场超级红人节，微博向外界展示了更大的潜力与野心，为第一个十年献上圆满成绩单的同时，也让外界期待微博下一个十年。

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