资生堂2019上半年卖了5646亿日元 中国仍旧是增长引擎

8月8日，日本化妆品巨头资生堂发布2019上半年财报。

在本次第二季度累计合并决算期间(2019年 1月1日～2019年6月30日)，销售额以当地货币为标准，比上一年度增长了7.5%，换算为日元后，比上一年度增长了6.0%，达到了5646亿日元。

剔除从AMENITY GOODS业务撤退造成的影响以及美洲业务引进基础信息系统时进行先行出货所造成的影响，按实值计算，在所有地区均实现了增长，比上一年度增长了7.3%。

另外，从各季度情况来看，第一季度合并决算期间的销售额按实值计算比上年增长了5.5%，而第二季度合并决算期间则增长了9.0%，增长有所加速。中国业务、旅游零售业务主要以中国顾客为对象在亚洲全区域战略性地开展了跨界市场营销，从而成为了拉动增长的引擎。

从日本国内的经济情况来看，由于雇佣情况及收入方面的大环境有所改善，个人消费呈现恢复势头，因此经济保持了缓慢恢复态势。日本国内化妆品市场也同样保持了缓慢恢复态势，加之受到访日外国人入境需求增长的影响，市场态势良好。

海外化妆品市场方面，欧洲各国情况参差不齐，仅维持较弱增长。而美洲地区的彩妆产品等则呈现出负增长。

2015 年，资生堂启动中长期经营战略VISION2020。本季度处于VISION2020第二阶段新三年计划的第二年，处于“加速增长新战略”的实施。

资生堂方面称，“我们以拉动增长的高档品牌业务和‘日本制造’的大众化妆品、个人护理品牌业务为核心集中开展了市场营销投资，并加强了对数字化营销、创新研发的投资。同时，我们还采取措施对存在问题的领域进行加强，如加强了供应链基础构建、加强了美洲、欧洲地区的收益性等。”

不过营业利润有所减少，资生堂方面称虽然销售额增长带来了差额利润的增长，但是由于加强了在市场营销、研究开发、人才等方面的投资，营业利润与上一年度相比减少了3.0%，为690亿日元。归属于母公司股东的季度净利润由于税金费用减少等因素影响，比上一年度增长了 10.0%，达到了525亿日元。

本季度合并决算期间的销售额、营业利润以及归属于母公司股东的季度净利润均创下历史最高值。

中国业务

在中国业务方面，“SHISEIDO（资生堂）”、“Clé de Peau Beauté（肌肤之钥）”、“IPSA（茵芙莎）”、“NARS(娜斯)”等高档品牌保持了高增长态势，高档品牌在中国本土的柜台销售额比上年增长了40%以上。除此之外，大众化妆品品牌中，“日本制造”品牌——“ELIXIR（怡丽丝尔）”及“ANESSA（安热沙）”也继续保持了较大增长。

基于以上情况，以当地货币为标准，销售额比上一年度增长了20.5%，换算成日元后，比上一年度增长了15.9%，达到了1077亿日元。而以当地货币为标准，本次第二季度合并决算期间的销售额比上一年度增长了22.3%，自第一季度合并决算期间起实现了加速增长。营业利润比上一年度增长了15.2%，达到了180亿日元。