化妆品行业是一个充分体现“喜新厌旧”的行业，这点在爆款产品上尤为明显，但无论是商家还是消费者，都对追逐爆品乐此不疲，消费者满足了追逐潮流和猎奇的购物欲望，商家在消费者激情高涨过程中赚得盆满钵满，堪称一副理想共赢局面。
那么当前行业的爆款是什么产品呢？美业数据官将用数据为您呈现！
1 珀莱雅崛起成为美妆品牌界黑马
淘宝/天猫平台美妆个护品牌近7天销量前十
近日，“美业数据官”系统监测到的淘宝/天猫平台美妆个护数据显示，珀莱雅在众多美妆个护品牌中快速崛起，近7天的销量和销售额均处领先地位，尤其是销售额表现更为不俗，比第二名巴黎欧莱雅高出1949万元，占欧莱雅近7天销售总额的74%。
2面膜成消费者最爱品类，珀莱雅面膜最“吸金”
淘宝/天猫平台美妆个护品类近7天销量排行
淘宝/天猫平台美妆个护品类近7天销售额排行
“美业数据官”呈现的近7天美妆个护品类销量排行和销售额排行均显示，消费者最爱“买买买”的品类非面膜莫属，同时面膜也成为最“吸金”的品类。
淘宝/天猫平台面膜品类近7天销量前十品牌
淘宝/天猫平台面膜品类近7天销售额前十品牌
在淘宝/天猫平台，珀莱雅面膜荣登面膜品类销量TOP1品牌，其销量占面膜销量前十品牌总销量的35.52%，占面膜品类总销量的15.04%，销售额几乎占了面膜销售额前十品牌总销售额的一半，贡献了面膜总销售额的18%份额。
珀莱雅近7天销量前十品类排行
珀莱雅近7天销售额前十品类排行
珀莱雅面膜无论是销量还是销售额，对比品牌其他品类都是一骑绝尘的表现，毫无疑问，珀莱雅面膜来势汹汹，在整个线上美妆护肤市场有着十分可观的体量，是当前面膜市场炙手可热的新星。
珀莱雅面膜近7天销量前十价格带占比
珀莱雅面膜定价相对面膜行业来讲，趋于低端，整个淘宝/天猫的数据显示，珀莱雅售价90-100元的面膜贡献了珀莱雅面膜总销量的91.09%，不考虑其他店铺的活动因素，目前官方旗舰店展示的面膜多在100元左右，其中断货王“黑海盐泡泡清洁面膜”均价10元/片，其他系列面膜贴约为5元/片，价格相当亲民。
3珀莱雅“黑海盐泡泡清洁面膜”成为断货王
淘宝/天猫平台美妆个护单品近7天销量前十
如果说珀莱雅是近期美妆品牌界的黑马，那么珀莱雅“黑海盐泡泡清洁面膜”则是整个美妆产品界最闪耀的明星，截止目前，无论是销量还是销售额，这款面膜都遥遥领先于整个淘宝/天猫平台的其他美妆产品。
淘宝/天猫平台面膜品类近7天销量前十单品
另外，纵观整个面膜品类销量前十的面膜单品，除了上面提到的珀莱雅“黑海盐泡泡清洁面膜”，他家另一款“人鱼玻尿酸面膜”也跻身前十。
珀莱雅“黑海盐泡泡清洁面膜”（来自天猫旗舰店）
毋庸置疑，珀莱雅“黑海盐泡泡清洁面膜”当之无愧成为面膜断货王，甚至成为整个淘宝/天猫美妆产品爆款，珀莱雅官方天猫旗舰店显示，这款面膜目前只能预售，原因是销量暴增导致供应周期变长。
从面膜相关的概念来看，“黑面膜”“泡泡面膜”“海盐”等都不是新兴概念或成分，但是都向消费者传递着同一个信息——清洁功能，韩国苏秘37°和蒂佳婷，还有意大利BRACCA，都有泡泡清洁面膜，然而珀莱雅的“黑海盐泡泡清洁面膜”几乎集齐了相关概念和功能面膜的所有特点：有别于常见白色面膜膜布的黑色膜布、常温下面膜液自动形成绵密泡泡、温和清洁等，对于钟爱创新产品的年轻一代面膜消费者而言，无疑不是一种需求契合。
淘宝/天猫平台近7天“泡泡面膜”销量前十产品
淘宝/天猫平台近7天“黑面膜”销量前十产品
顺便提一下一个有趣的现象，在淘宝/天猫平台，近半个月大部分宣称“泡泡面膜”和“黑面膜”的面膜单品都呈销量上升趋势，尤其是宣称“黑面膜”的产品，近七天销量增长环比更是明显，其中御泥坊的黑面膜销量增长尤为突出。
4当红流量明星带来年轻力量，魔鬼李佳琦助力带货
珀莱雅官方微博截图
珀莱雅面膜成为爆款是有迹可循的，目前代言珀莱雅面部护肤系列的明星有李易峰、黄明昊、罗云熙，品牌大使为经超，均是当红流量明星，其中珀莱雅的极地面膜系列由罗云熙代言，正当红的流量新星，为珀莱雅带来了年轻活力的品牌面貌和目标用户，5月末，为了迎接新品极地面膜的上市，珀莱雅官方微博发起了罗云熙超话和互动抽奖，并先后在浙江卫视和杭州线下投放广告，为面膜突起酝酿势能。
李佳琦直播推荐珀莱雅“黑海盐泡泡清洁面膜”视频截图
然而，珀莱雅“黑海盐泡泡清洁面膜”之所以成为面膜销量魁首，得益于带货一哥——李佳琦，李佳琦在直播带货中安利了这款清洁面膜，成功将其带火，数据显示，珀莱雅“黑海盐泡泡清洁面膜”的销量集中爆发在7月13日以后。
珀莱雅“黑海盐泡泡清洁面膜”近1个月销量趋势
5珀莱雅面膜正在蓄积力量，后续新品或待爆发
珀莱雅近3年备案面膜数量趋势
从今年1月至今，珀莱雅一共备案了12款面膜，远超过去两年备案的面膜数量，仅在6月就备案了4款，从下面图表中可以看到近期备案的面膜产品详情，当前爆款“黑海盐泡泡清洁面膜”的备案时间是去年9月份，其实早在去年7月份这款面膜就已经在珀莱雅官方微博露面，只是反响平平。
珀莱雅近期备案的面膜产品-1
珀莱雅近期备案的面膜产品-2
珀莱雅官网面膜页面，一共展示了17款面膜贴，其中有5款是今年备案的新品，从珀莱雅面膜备案的密集节奏和当前面膜热销程度来看，后续可能还有很多新品正待爆发。
珀莱雅官网展示的一款新品面膜
· END ·
作者 | 不眠
编辑 | 小叶榄仁
数据截图 | 美业数据官数据
统计时间 | 2019/07/31
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