对于初创企业而言，往往没有跢的品牌建设和品牌推广方面的预算，那么初创企业是否就不需要做品牌了呢？当然是否定的，对于初创企业而言品牌建设更为重要。
作为初创公司如何才能有效做好品牌营销策划呢？沪琛策划通过多年的一线品牌建设实战总结的经验，希望可以帮助初创企业品牌策划带来一些参考。
1. 品牌、市场、公关三个职能部门的工作内容应当如何划分？通常来说，公关部门应当负责面向媒体，市场部门主要负责campaign 落地，而品牌部门则主要进行大方向上的引导和管理，负责的是对整个公司进行聚焦定位、让公司产品形成区分度和竞争优势。因为品牌策略应当与整个公司的商业策略保持一致，所以品牌团队的负责人应该是跟CEO沟通最紧密的人。
2. 应当在什么时候开始建设品牌？
作为资源有限、缺乏品牌经验的创业者，建设品牌应该如何起步？我们建议先做两件事：
第一，尽早找到负责社交媒体的合适人选并开始进行内容的生产和运营。
这是因为新媒体运营是一个成本非常低的事情，除了人力成本，试错成本也相对较低，因而尽早开始培养一位社交媒体负责人、早期就积累业内品牌声誉会显得如此低成本而高性价比。
第二，将公关放在更重要的位置，更早地笼络媒体资源、为内容提供信息通路，将内容及时传递到市场中去、发出声音。
其实将社交媒体和公关放在并行的路线上是因为他们背后有着相通的逻辑，新媒体运营中生产的内容可以首先通过自媒体平台进行传播，找到有意思的点就能够更容易地获得媒体的关注、进入公关渠道进行推广。
沪琛认为：初创公司做好品牌策划需要注意内涵的品牌命名，思想差异化品牌定位，与众不同别具一格的品牌形象设计，以及打造一支拥有品牌运营实力的精英团队，筛选更符合自身企业实际情况的品牌营销传播渠道等关键方面，要点。同时坚持品牌的品牌核心价值观和品牌创立初衷，树立品牌的核心竞争力。企业做品牌更要一如既往坚持社会的道德底线，才能基业长青。
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