“成都名片”走红世界，水井坊讲好成都故事背后有何深意？丨观察

文丨酒业家团队

近日，2019第二届世界文化名城论坛·天府论坛在成都举行，来自世界文化名城成员城市代表、“一带一路”沿线重要城市、国内外知名文创机构代表和文化名人等数百名大咖云集于此，通过沟通和交流，全面展现了成都的城市精神和人文气质。

作为川酒“六朵金花”中唯一诞生于成都的高端白酒品牌，水井坊当之无愧成为了本次论坛的首席战略合作伙伴，当井台搭配极具特色的川菜佳肴的一幕出现时，获得国内外参会嘉宾的“点赞”，被誉为最有味道的“成都名片”。再次登上国际舞台，水井坊进一步圈粉中外高端人士，持续推进高端战略。

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征服世界味蕾

这张“成都名片”不一般

毋庸置疑，水井坊是名副其实的“成都名片”。

据介绍，为了契合论坛“文化发展与城市机遇”的主题，现场精心展示了成都酒文化发展、水井坊600年与成都这座城市共生共长的故事，不仅让各国嘉宾感受到中国酒文化的源远流长，更是将水井坊和成都这座城市间千丝万缕的联系得以呈现。

作为此次论坛的晚宴用酒，水井坊·井台凭借口感和颜值，受到远道而来各国嘉宾的好评。透过每瓶井台底部以武侯祠、杜甫草堂、望江楼、合江亭、九眼桥和水井街酒坊为代表的六大成都名胜古迹，将成都多元的文化魅力展露无遗，水井坊“成都名片”的价值，再一次得到彰显。

活动第二天，世界文化名城论坛的博物馆沙龙“五大洲的对话”选择在水井坊博物馆举办，并通过实地参观水井坊博物馆这一“活”着的酒坊，向世界嘉宾展示成都酒文化的历史发展，更让他们切身感受到水井坊深厚的历史底蕴。

熟悉水井坊的人都知道，早在元末明初便开窖建坊的水井街酒坊，有着600余年的历史，与成都城可谓是血脉共生。进入新时代，怀揣着对历史和技艺进行传承的匠心，水井坊与成都文化结合得更加紧密，代表成都向世界讲述“成都故事”，展现成都的城市非凡魅力，成为成都与世界交流的一张“名片”。

实际上，早在2004年，在由《新周刊》、华西都市报、新浪网等权威媒体发起的那场“十大成都名片”的评选中，水井坊与太阳神鸟、变脸、春熙路等元素并列入选。如今，借助于各大社交、短视频平台的传播，“十大名片”依旧是最能代表成都的元素。

通过这次活动，水井坊再次成为关注的焦点，无形之中，水井坊的品牌影响力得到提升，持续提升高端品牌形象。

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走红国际舞台

水井坊凭什么？

近年来，水井坊出现在国际舞台的频率明显增加。

前不久，水井坊亮相成都熊猫亚洲美食节的欢迎晚宴广受好评。再把时间往前推，水井坊还作为“国礼”礼赠莫斯科市长，并随“川酒”军团远赴巴拿马，荣登丝路沿线各国代表参与的论坛活动，俨然成为成都的“代言人”。

这些动作背后，水井坊自有一番底气。

从历史层面看，水井坊拥有两个核心的双遗资产，一个是水井坊博物馆，即有着600余年的老酒坊遗址，它早已成为全国各地和全球各国人民了解成都文化的一扇窗口；一个是传承600余年的酿造技艺，完整记载了中国蒸馏白酒的历史与成都酒文化的渊源。通过文化这一无形资产，水井坊成为成都和世界沟通的桥梁。

从品牌层面看，高端化是水井坊不变的战略，并在品牌高端化方面走出一条属于自己的道路。无论是新品的打造，还是营销活动的开展，都透露出水井坊的高端调性。高端占位，让水井坊站在世界舞台时更加信心十足，反过来，在国际场合的曝光度，也有助于水井坊品牌高端化建设。

从业绩层面看，水井坊近年来保持高速增长之势，刚刚发布的2019年半年度业绩报告显示，2019年上半年，水井坊实现营收16.90亿元，同比增长26.47%，实现归属于上市公司股东的净利润3.40亿元，同比增长26.97%，稳步朝着30亿元规模迈进。

有业内人士分析认为，水井坊的营销策略真正做到有的放矢，与成都这座城市深度关联，比如想到成都美食就会想到水井坊等，最大程度擦亮“成都名片”这块招牌，进而达到精准营销的目的。此外，还能强化品牌特有印记，让水井坊在消费者心中的高端形象更加根深蒂固。

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