那个叫“晨光”的：你这么做，是想让我连笔都买不起吗

说起老牌国货“晨光文具”，大家一定都不陌生。记忆中与晨光最多的接触就是每隔一段时间去采购一批中性笔和笔芯囤着替换，埋头奋斗的学生时代不知由多少支晨光笔填满。

随着年岁渐长，工作后更多使用电脑而非纸笔，家中仅有一两只笔却也很久都用不完，便再也没有去过文具了，晨光也渐渐淡出了我的生活。

一、老牌换新颜

可最近意外看到晨光新推出的夏日新品“乐桃派对限定”，完全打破了它在我心中总是中规中矩的黑色“考试专用”的印象，满眼都是清新蜜桃粉，颜值高到简直不像实力派，一起来感受下这满满的少女心！

感觉顿时又回到了学生时代，静谧的午后，站在文具店琳琅满目的货架前看到中意的文具时那种寻到宝一样的满心欢喜和爱不释手。单纯青涩的年少时期，一个漂亮精美的笔记本便是同学间交流的话题以及忙碌学习中的小确幸。

二、定位精准用户人群

晨光的这次新品的创意设计在展现季节特点的同时，把握住了消费者的内心，成功打造集颜值和实力于一体的优质产品！这么粉嫩可爱的文具系列，还是限定，女孩子听到限定这种词，总有种莫名的冲动，“什么？限定款？必须拥有！！！”。网友们也是纷纷晒出了自己对“乐桃派对限定”的喜爱。

当我以为晨光只是在颜值上突然开窍知道紧跟时代了，却发现这次晨光还邀请了《创造101》人气选手刘人语作为夏日限定新品的代言人。在《创造101》中表现亮眼人气超高的刘人语，人美歌甜唱跳俱佳，可谓是实力和颜值共存的“乐桃女孩”，与这次新品“玩转个性”的产品理念十分契合，其微博粉丝356万，带货能力不容小觑，晨光文具选择她作为代言人可谓十分明智。

三、发起营销活动，提高品牌知名度

同时晨光文具还发起了“晨光乐桃女孩挑战赛”，不论是热爱运动的元气女孩，富有才艺的文艺女孩，自律认真的学霸女孩，个性时尚的气质女孩，鼓励乐桃女孩们秀出自己的生活态度，演绎百变的“乐桃女孩”。

活动迎来了无数对待生活有个性有态度的网友们热烈参与，还有不少粉丝前来为她们的偶像打CALL。

文具可以用来拍片

还可以成为时尚单品

cosplay的道具

甚至用来跳舞

看后让人惊叹现在的小姐姐们都太有才了！同时也让人感叹晨光早已不是当年我记忆中的晨光了。原来这已经不是晨光第一次推出季节限定了，之前晨光便已陆续推出过抹茶限定、冰雪限定、还有最近圈粉无数的华晨宇同款樱花限定，牢牢抓住了消费者的心，可是说是十分“会玩”了。

活动开展两周以来，微博上#晨光乐桃派对限定#的话题阅读已超1727万，#晨光乐桃女孩挑战赛#阅读也有1226万，而#刘人语代言晨光乐桃派对#的话题参与讨论便有17.2万，在官方旗舰店手帐本、和纸胶带、橡皮等热卖单品也是纷纷断货！

晨光文具这一波操作将个性和态度融入到产品理念中，使得产品更具有内涵和情怀，无疑是更加贴合新时代年轻人对“有个性的真实自我”这一追求，同时也充分利用了粉丝效应，将品牌想传达的“玩转个性，活出真我”的生活态度最大化进行了宣传，让消费群体产生认同感，从而转为对品牌的认同和追随。

很欣慰晨光作为“国货之光”没有固步自封，而是努力得在做出改变，迎合市场和时代不仅提升了产品的颜值也努力在赋予产品更深层次的精神层面的意义和品牌理念。相信有这样的行动，晨光也会伴随我们走得更远一些。