中东影视动漫市场的机遇和关键点

　　中东影视动漫产业的历史现状、在数字化时代的特点、贸易比较成功的案例和中国影视动漫产品走进中东的时代机遇与需要注意的要素。

　　7月3日，在 CCG EXPO 2019 的动漫产业国际合作论坛上，多位嘉宾进行了分享。

　　其中北京杰斯文化的创始人宗宇，带来了他对中东影视动漫市场的理解，分为中东影视动漫产业的历史现状、在数字化时代的特点、中东影视动漫贸易比较成功的案例和中国影视动漫产品走进中东的时代机遇与比较需要注意的要素四部分。

　　以下是宗宇分享内容节选。

　　中东影视动漫产业的历史现状

　　1895年在巴黎进行了第一次电影放映，中东地区是在1896年，一年以后在埃及的亚历山大第一次进行的电影放映，中国是在上海，也是在1896年，中东地区到1900年出现了真正意义上的电影院，1917年中东播出了第一部剧情类电影，在黎巴嫩。

　　如果大家关注中东，其实有一个地方，或者说有一个地名大家可以关注，如果大家去开罗，大家会发现一栋楼，有一个很有意思的名字埃及国家广电联盟，相当于广电总局和总台合并的概念。

　　中东的影视是一脉相传的，现在有很多国家比较发达，但是所有从业人员大部分都曾经或者师承于埃及广电联盟。中东22个阿拉伯国家，影视产业的从业人员或者说电影电视剧的产量很明确埃及是龙头国家，基本上占到整个产业规模，从人员到总产量三分之一的格局。

　　先说一下电影，有三个重要的国家，阿联酋、黎巴嫩、埃及，这三个国家很有意思，大家觉得中东地区文化比较保守，但是如果看电影的话，电影进口数量，基本上80%以上靠进口，而且票房数据有很多超过本土国产的票房。

　　今天的主题因为是动漫，我加了几张片子专门讲动漫的历史。总体来说我们必须承认中东地区在动漫产业方面起步比较晚，总体来说基础比较薄弱。

　　左上角这张片子诞生于上个世纪三十年代，当时有一部片子《一无是处》，里面有一个很有意思的形象，效仿当年最早的迪士尼。出现一个现代意义上的动漫连续剧，是上个世纪八十年代。

　　中东这个地区为什么动漫产业起伏比较慢，现在这二十年又发展的相对比较快，有一个比较特殊的区域特征，我觉得就是人口结构，中东的人口结构非常有意思，很多统计数据，但是基本上有一个可以接受的数据，40%的人口都是青年人口，甚至是十几岁的人口，人口结构导致对动漫这样充满活力的文化产品有天然刚需。

　　所以说在2011年动漫产品规模突破十亿美元。目前来讲中东的主要动漫片源还是进口为主，来自日本和美国迪士尼，中国的动漫产品在中东总的来说还是属于规模比较少，或者说影响比较有限。

　　另外中东现在开始有一些自己原创的动漫产品，刚才另外的三张片子都比较有代表性，右上角的片子是中东原创的动漫，右下方是阿联酋的动漫作品，左下角是中东地区比较特殊的有大量的模仿政治、讽刺政治形象的动漫产品。

　　如果提起中东的动漫产业，不得不着重讲一下阿联酋，大家觉得阿联酋是中东的经贸中心也是媒体中心，动漫这块现在有一些比较好的基础。

　　首先阿联酋已经有一批比较专业化的动漫企业或者工作室，甚至有了提供动漫培训的院校，另外本身就是媒体中心，中东媒体很多，但是真正纯儿童或者动漫类的频道还是比较有限的，阿联酋拥有的播出动漫和儿童平台的资源和平台相对来说是比较多的。

　　再就是阿联酋专业类的节展资源很多，上半年有中东电影动漫节，下半年有一个Mycontent，这就是阿联酋比较丰富的节展资源，有一类偏重于活动展示，有一类偏重于交易。

　　阿联酋本身为什么对动漫有这么大的发展兴趣，除了产业链比较成熟，还有一个比较重要的原因就是阿联酋的外国人口某种程度上超过本国人口了，大量的西方人口包括东南亚在那边工作的人口，他们本身就自带动漫需求和爱好，所以阿联酋这块已经有一些类似动漫联盟，也是自发成立的，是这样一个格局。

　　还有沙特，沙特相对来说长期政教合一的国家，人口也最多，将近三千万，但是沙特长期以来在文化方面非常保守和封闭，这几年随着沙特新国王登基，沙特的文化产业迎来了一个历史性的调整阶段，有一些动漫开始发行。

　　沙特和日本动漫公司做了《沙漠骑士》，以沙特文化形象做的自己的动漫，同时破天荒的在沙特吉达举办了沙特历史上第一次动漫节，具有划时代的意义，尽管这个节后来有一些非议，但是不管怎么说，这是一个带有时代象征的里程碑。

　　中东影视动漫产业数字化时代的特点

　　一句话，中东在数字化时代表现出来的发展水平不均，差异明显。刨去土耳其，剩下的阿拉伯国家发展水平迥异。

　　从5G这样一个现代化通信新技术的代名词，海湾国家明显走在前面，五月底科威特开通了真正的5G商用服务，其他的包括阿曼、阿联酋也紧跟其后，其他国家还是处于3G或者3.5G的状况。

　　我想从三个维度和大家介绍一下现在中东播出渠道的多样化。

　　中东地区这么大的区域，媒体的传播平台主要靠卫星频道，而卫星频道里面国有电视台的数量现在相对来说已经变成非常小众的板块。

　　2010年中东发生动荡以后，带来一个很大的变化，国家对这些电视机构的管控力削弱了。2011年以后西亚北非动荡以后，私营电视台发展速度非常快，现在还在增加。

　　中东地区关注的内容里面，影视和儿童基本上占到了最主要的类别，一个第二一个第六。

　　还有就是国别，埃及、沙特、阿联酋，三个国家的媒体平台加起来占到了中东的半壁江山。

　　另外一点，必须要谈一下新媒体在中东现在的大格局，其实就是两个特点，类似Facebook这样的社交平台发展速度极其迅猛，六年前它是5600万的用户人口，现在1.64亿，发展速度非常快。

　　说起动漫和影视的视频播出平台，现在中东有Youtube，还有SHAHID，还有iFlix、Telly、OSN等等。

　　中东地区虽然目前还是靠传统的卫星电视在看节目，但是方向和中国是一样的，越来越走向微观。

　　应该是7月1号，中东地区传统上最大的媒体金字塔报业集团的电台，竟然在Tiktok上开了帐户，这也是非常罕见的，证明传统最大的集团也开始往新媒体平台上靠。

　　中东影视动漫贸易比较成功的案例

　　说起案例，前两个案例更多的是讲电视剧。

　　土耳其这个国家很有意思，是中东国家，但是不是阿拉伯语。

　　大概二十年前左右，土耳其的电视产品大量进入中东市场，他们有一个很大的优势，离的比较近，有共同的历史背景。同时土耳其的片子制作质量非常精良，可以把电视剧拍出电影的效果，而且一度成为了整个中东地区进口电视剧最大的来源国。不过，和中东地区很多国家关系交恶以后，很多土耳其电视剧被下架。

　　另一个国家就是韩国，韩国的发展有时代背景，和历史潮流有关系，1997年亚洲金融危机之后，韩国经济低迷，需要有新的产业提振，所以提出了文化立国战略。

　　当时韩国文化立国战略，把中国作为主要市场，但是很有意思，中东是第二战线，取得了意想不到的成果，韩剧现在在中东市场受众是非常广，包括《来自星星的你》，在那边非常火。

　　接下来我想提一下中国，2017年中沙有一个政府间文化合作项目，中沙影视合作动画片《孔小西与哈基姆》，2018年在南京开过一个中阿动漫合作论坛。

　　到了2019年我直接亲身参与了国内现在一部比较好的3D动漫《口袋森林Mini Town》，中文版也开播了，我负责阿拉伯语的翻译和在中东地区的推广。

　　中国影视动漫产品走进中东的时代机遇

　　最后讲一下动漫产品走进中东的一些要素。我想从政策、市场、技术三个角度来讲。

　　政策这块，政治关系、经贸关系肯定会带动文化交流的繁荣和升温，我们和阿拉伯世界和中东国家，我们的政治关系处于历史上最好时期，没有任何悬念。这可能会多动文化产品的同步交流和繁荣。

　　市场方面，我们现在说中国在文化方面我们是大国，毫无疑问，规模上我们是最大的，产量也很高。

　　但是事实上，我一直想用将强未强这样的话来定义。

　　在一带一路的范畴下，在现实主义题材我们可以进行双向交流。

　　第三块、技术，因为在中国现在这个领域里面我们曾经在文化创意方面很长时间没有先发优势，我们是落后于其他国家，不管是美国比或者说亚洲国家比，但是现在这个国家我们有自己的4K和5G，我们绝对是走在其他国家之前的，文化本身需要技术迭代，但是技术本身也可以带动文化的加速繁荣，这些东西是目前我们走进中东的先天优势。

　　举几个例子，我们的文化走就进入中东，但是文化产业有几个要素必须要有规模化可持续的成熟商业模式的，光文化不行，文化产业出海才有价值。之前国家层面做过一些尝试和推广。2013年开始第一批阿拉伯语译制电视剧就进入了中东，包括《金太狼的幸福生活》，这部片子在埃及首播非常不好的时段得到了非常好的收视率。

　　2016年领导人访问埃及的时候，当时《父母爱情》在埃及首映，收视率高达3.8%，到目前为止仍然是埃及所有时段电视剧收视记录。除了政府开始做优秀影视作品出海之外，还有一部《甜蜜暴击》，有很多阿拉伯粉丝自发翻译成了阿拉伯语，我们的产品在当地有很强的生命力和影响力。

　　最后讲一下动漫产业和影视产业出海中东有一个很重要的商业要素，就是本土化。不是所有我们觉得好的东西都是适合拿去做出海、做产业合作和交流的。

　　还有一方面，如果真正做文化产业出海一定要把战线推出去，而不是在国内端出去卖，这个东西是不成立的，因为当地有当地的情况，一定要把战线推到前面去，如果在国内光做东西，就不会是原汁原味的。