京东618：见证低线城市品质消费的崛起与潜力

618年中大促刚刚落下帷幕，各大电商平台都交出了亮眼的成绩单，今年的618堪称“史上最强”，618期间全网销售额3180.75亿，同比增速 11.81%，作为618缔造者的京东，更是占据了当之无愧的“主场”。

京东“618”期间累计GMV2015 亿元，同比增长26.57%，京东GMV/全网交易额较去年也有上升，达到了63.4%。

据移动大数据平台Quest Mobile发布的报告，截至今年3月底，中国三线及以下城市的移动互联网用户规模已达6.18亿，低线城市的消费者众多，潜力巨大，今年的618，可以说是见证低线城市消费，尤其是品质消费崛起的绝佳时机。

今年的618期间，低线级市场消费十分活跃，下单金额同比增幅达全站2倍，低线级城市新用户占比领跑全站，以低线级城市为主的新用户也爆发出了惊人的消费力。京东家电专卖店数据显示，自6月1日以来，三线及以下城市成为了618的消费主力，低线城市家电成交额占比近 6 成，农村市场 55 英寸以上电视销售占比超 50%，对开门和多门冰箱销售占比超 40%，全面屏电视的销量比去年翻了一番，SONY品牌的平板电视成交额同比增长突破400%。除此之外，6月1日-16日期间，居家、时尚、美妆品类四至六线城市成交额同比均高于一至三线城市。

京东家电销售的3000元以上扫地机器人、擦窗机等除尘类产品， 成交额同比超200%；2000元以上高端美发护发类产品，成交额同比增幅达到220%；除菌烘干、大容量超快洗功能的家用洗碗机也备受追捧，成交额同比增长了5倍。

6月1日至18日，京东超市售出3.5亿盒牛奶，超过1000万罐奶粉、1200万箱纸巾，7200万听啤酒；京东生鲜销售出485吨苹果、315吨樱桃、70吨鳕鱼、1200万枚鸡蛋、400万只黑虎虾、60万枚牛油果。

特别值得注意的一点是，大促期间，无论是乳品还是水饮，京东都在多个电商平台中呈现出绝对优势。京东在基础设施方面的持续下沉，可以使得京东更深入到低线城市，而低线城市强大的消费潜力、高品质消费的追求，也体现得愈加明显起来。