昆明冠生园旗下时尚品牌昆冠活力发布 众多创新滇式月饼闪耀登陆

提起昆明冠生园，脑海中出现的印象标签或许是：“百年历史”、“中华老字号”“昆明老品牌”等等。有人说，老的事物很难有新生命，不是的，创新与“老”无关。

2019年6月28日，昆明冠生园旗下全新时尚滇式月饼“昆冠”品牌发布会在昆明西山顶活力开启。从踏入发布会的一瞬间，扑面而来的是年轻、是时尚、是清新、是特别。

这是一场别出心裁的发布会，选择了西山龙门旁一个充满着时尚艺术气息的美术馆作为活动地点。随着优雅的弦乐演奏，一个全新的品牌形象充满活力的逐步展现在眼前。

这是昆明冠生园吗？是！也不是！

这是昆冠品牌，是昆明冠生园新创造的滇式月饼子品牌。

全新活力品牌昆冠 给特别的你

在品牌能量主题区，可以看到30块能量满满、追梦不止的价值宣言。“活得有滋有味，你比想象得更出彩”“重新定义自己不是简单的事，不断否定与清空，才有机会突破，才有空间收获”“生活不需要事事都那么认真，自黑也要黑的好吃又漂亮”。这些有趣的文案既是昆冠品牌的价值观，又是一种年轻的态度宣言。

品牌和人一样，都离不开其诞生之地的文化和价值观，是什么让昆冠品牌，一出生就像一束光，打破了沉闷与刻板，带来清新的活力？

昆明冠生园董事长许诗雅女士向记者朋友和来宾介绍了昆明冠生园的创新精神和根植于滇式月饼良好品质与文化的昆冠品牌。

“昆明冠生园品牌自1915年于上海创立，至今品牌已有104年积淀，昆明冠生园旗下的梅花牌月饼连续出口海外37年，成为了滇式月饼的经典之作，致敬经典的方式就是再创一个经典，恰逢2019年是昆明冠生园入滇80周年，我们创造了‘昆冠’品牌，品牌的整体设计风格多采用时尚年轻的设计元素，产品设计符合绝大多数当代年轻人对美味的定义，这将是更符合年轻人喜欢的新兴品牌，它将成为今年中秋最特别的心意，送给特别的你”。

正如昆明冠生园董事长许诗雅女士在分享中所说：“年轻时尚、不断创新、相信自己，也是昆冠的核心价值观，我们希望消费者能够在享受昆冠产品的同时，体会到这种内在的力量。”

昆冠 | 更像是一场极致的寻味之旅

在生活场景主题区，根据不同的产品运用场景，昆明冠生园为年轻人们量身定制专属月饼礼盒，这不仅能让品牌融入更多年轻消费者的生活与社交圈中，也成为昆明冠生园这个百年品牌向年轻化市场策略延展的深入体现。

昆冠品牌主色调清新蓝，象征青春洋溢的年轻活力，结合一抹象征温暖和团圆的月光黄，带来简洁时尚的视觉美感。不仅让品牌融入到更多年轻消费者的生活和文化圈中，也成为昆冠品牌年轻化市场策划的深入体现。

随后昆明冠生园总经理陈思遥先生从新品研发理念、食材选择等多个角度，向来宾们进一步介绍昆冠品牌产品的独特之处。

“为了昆冠牌月饼，我们从寒冷的赤道以北，美国北部悉心挑选了‘北美红宝石’蔓越莓”，到东南亚寻找鲜美的青柠，最后到云南“松茸之乡”迪庆严选5年以上肥美松茸，每一次食材的确认都是夜以继日的甄选。”

在新品展示主题区，昆冠2019年新品系列推出7款精致礼盒和4款明星散饼，受到现场来宾的喜爱。肥而不腻，软糯酥香的黑金云腿松茸月饼；酸甜可口香气扑鼻的蔓越莓芝士月饼；果香四溢，清新爽口的金柚青柠月饼；甜咸适中，风味独特的云腿奶黄月饼；层次分明千层酥脆的酥皮香芋月饼，以及清香健康营养丰富的黑芝麻核桃月饼。如同昆冠这个品牌一样，为至臻的口感而生，只为给特别的你。

昆明冠生园总经理陈思遥先生表示：“作为中国传统节日，中秋节在每个国人的心中都有一定的分量，昆冠系列的月饼不仅在食材选择上别出心裁，更是选择了先进的低温慢烤工艺，将食材最原本的颜色与营养保留的同时，保证食材的原汁原味，锁住新鲜，这就是昆冠给特别的你最特别的惊喜”

昆冠 | 聚焦年轻市场也是品牌战略转型

昆明冠生园旗下年轻时尚滇式月饼品牌昆冠的上市，标志着昆明冠生园从一个生产滇式传统月饼的百年企业向时尚、清新、流行的年轻化市场进发的转型正式开始；也是昆明冠生园对下一个百年传承企业的长远战略规划的重要节点。未来，昆明冠生园将持续以创新的模式，创新的产品，为品牌注入年轻活力，以更新颖和场景化的形式，将特别和精致的品牌个性演绎到极致；持续不断地为广大消费者创造出更多的惊喜。

“每一次变革我们都需要抓住机会，洞悉市场趋势，专注滇式云腿月饼，打造少而精的产品线，根据时代审美和大众信息获取渠道及新兴销售方式对品牌营销方案进行实时调整，最大程度提升昆明冠生园曝光率和品牌形象始终走在行业前沿。”昆明冠生园渠道营销总监赵杰先生表示：“我们非常珍视忠实顾客的长期信任，我们也非常有信心和全国城市合作伙伴通力合作，将优秀的昆冠品牌和产品带给更多消费者。”

发布会开始之初，昆明冠生园邀请每一位来宾在签到的时候用画笔给新品牌“昆冠”添上彩色的一笔，开启昆冠炫彩的一章，活动结束以后将这幅精美宝贵的作品带回公司珍藏。

昆明冠生园旗下时尚品牌【昆冠】由此活力开启，昆冠系列新品将于7月20日于昆明冠生园门店及线上商城火热开售。未来，昆明冠生园将继续以创新的模式，不断为品牌注入年轻活力，以更新颖和情景化的形式，将有颜又有料的月饼带给崇尚自我个性表达的年轻消费者

关于昆明冠生园

“我们从1915年开始做饼”。历经百年的演绎，仍保持着最初的本质，无论过去、现在或未来，始终如是。真正的经典不会改变，而是在岁月的变迁中汲取每一刻，不断雕琢、感悟、升华，造就了今天拥有“中华老字号”、“云南老字号”、“云南省著名商标”、“昆明市著名商标”、“中国烘焙十强企业”“云腿月饼非物资文化遗产”等多项殊荣的知名企业，在未來，昆明冠生园将既往初心，将扶摇直上，再创辉煌！

关于昆冠

昆明冠生园子品牌 ，生于渴望，延续昆明冠生园传奇经典的风格精髓，呈现令人惊喜的崭新面貌，礼盒的设计于细微之处更见真章。我们希望昆冠传达的是一个年轻，时尚，富有活力的品牌形象；这也是我们的一次创新，将现在流行的时尚色彩，流行的审美观，消费观与传统的中华文化情怀来一次激烈的碰撞；将中华传统文化发扬光大的同时，赋予它一种伴随时代变迁而改变的特性，这是一个大胆的尝试，也是一个特别的尝试。昆冠，因独特而生，为传统与流行的融合鼎力代言。