随着人们的休闲时间变得越来越碎片化，低成本就能分享生活趣事的短视频成为了当下最火爆的娱乐方式之一。在过去的时间里，快手、抖音、秒拍等短视频APP逐渐走进了人们的视野，数据统计，仅17年短视频用户使用总时长比增速就达到了311.3%，在同类软件中绝对名列前茅。
而在短视频达人中，情侣类KOL近两年似乎更受平台和用户的欢迎。据卡思数据《2019年短视频内容营销趋势白皮书》显示，2018年，情侣类KOL的广告营收表现占到所有垂类的15%，仅次于搞笑段子类、美妆类KOL。
自己单身没问题，看别人谈恋爱就可以。
“恋爱”可以说是现阶段互联网用户的显著痛点之一。据民政部数据显示，我国结婚率已连续5年下降，离婚率已连续7年上升。
情侣类KOL产出的内容本质上与言情小说、爱情电影、情歌并无太多差别，都是供大众消费的亲密关系文本。从用户心理出发，可以把用户的消费动机分为3个方向：代入感引发共鸣、情感教学陪伴成长与窥私欲。
情侣类KOL更具亲和力
红人的视频内容往往囿于时长及信息密度，给予细节的关注度相对较少，使得情侣类KOL需表达出充沛的感情才能吸引到观众。在某种程度上来说，热情满溢、生动活泼的内容更具备“真实”的观感。而真实恰恰是观众消费私密分享的基本需求，也是决定情侣类KOL生命周期的重要维度。
比综艺明星，红人更贴近观众的视角，与高高在上的明星相比，他们更具亲和力。情侣类KOL可能就是从我们身边出发的每一个人，身上带着相似的文化烙印，比如内敛，不善表达等特质。
不断调整优化内容
除了撒狗粮，情侣类KOL还能为观众做些什么？除了秀恩爱类的内容，还可以选择围绕固定主题进行创作。例如丁钰琼&张子凡的美食vlog《厨房与爱》，youtuber红人Anllela Sagra&Tomas的健身日常等。
此外，情侣KOL的施展空间还可以是情感阶段延伸后的领域，育儿、手作、美食都具有较大的想象空间。
讲到这里，有一个较为长线的例子可供参考——“那对夫妻Kim&Nico”于2015年入驻美拍，发表可爱女儿的妮妮的日常。 最初的内容是爸爸Kim撩妮妮，待妮妮学会表达后反撩Kim，形成#地表最强小三系列#，而在此之前，Kim经常与妈妈Nico互相整蛊，视频多专注于搞笑领域。
随着消费者升级时代的来临，优质化和创意化会是未来短视频发展的一个新趋势，未来对于用户短视频的精细化和多元化的需求会更加严格，可以说短视频内容不论是全网分发还是爆款打造，都有很多套路需要一一学习。
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