107岁的奥利奥，才是真正的营销高手！

来源：广告创意

作者：杨阳（已授权转载）

最近，奥利奥的表现真是让人惊艳！

可能不少人，一听到奥利奥，记忆还停留在那句经典的广告语上：扭一扭，舔一舔，泡一泡。

其实，已经107岁的奥利奥，才是真正的营销高手，还是最会玩的饼干！

各种创意联名，创意包装的玩法，玩的得心应手。

那就先从它最近的表现，开始说起吧。

01、奥利奥x故宫

107岁的奥利奥与600岁故宫两个超级IP的强强联合，一听名字，就知道是神仙般组合。

奥利奥还用了10600块饼干造了一座紫禁城，真实再现了故宫的不同场景。视频一经推出，瞬间刷爆朋友圈，实在太美了。

用一句话形容：“ 600 年故宫风华， 26 天鼎力之作， 28 秒一眼万年！用 10600 块奥利奥唯美复刻太和殿、日晷、石狮…更融合了天圆地方、阴阳月相的古典诗意。”

同时推出“启饼皇上”，奥利奥进宫了的联名礼盒，完美诠释了什么叫宫廷风？

02、奥利奥x权游

这种联名创意，并不是奥利奥第一次的操作。

在前段时间《权力的游戏》最后一季开播时，奥利奥就与《权力的游戏》合作推出了主题饼干，还出了一个《权游》50秒的片头，一共用了2750块奥利奥饼干，实力再现维斯特洛大陆的各个板块，制作水准堪比大片。

同时发售的限量权游主题饼干，在包装画风设计上，也是延续《权游》的暗黑风格，饼干上还印上”狮“、”龙“、”狼“和夜王的图案。

03、奥利奥x安卓

奥利奥曾经还借着 Google 安卓系统更新的机会，也与之进行跨界合作！

奥利奥将最有特色的元素，与安卓标融合在一起，瞬间变成了安卓机器人，并为新系统命名为奥利奥。

04、奥利奥x米奇

米奇作为奥利奥的合作伙伴，在米奇90岁生日的时候，奥利奥还特意推出全球限量版的新品，庆祝米奇90岁生日。

整个饼干风格和造型，同样也是以米奇为主题，让不少米奇的粉丝们为之疯狂！

05、奥利奥x电影系列

如果，你以为奥利奥只会和品牌玩在一起，那你就错了！奥利奥蹭起电影热度，也是一个十足的创意小能手。不信，你看！

《惊奇队长》：电影版 VS 奥利奥版

《毒液·致命守护者》：电影版 VS 奥利奥版

《罗马》：电影版 VS 奥利奥版

把这些海报主角，换成奥利奥，也是别有一番风味！可能奥利奥也是一家电影公司。

奥利奥不仅仅能玩联名，还能推出各种创意包装设计。不知道的人，还以为奥利奥还是一家设计公司呢！

06、奥利奥x音乐盒

比如说在2016 年 4 月，奥利奥推出音乐盒 1.0 版本。

音乐盒里面有 6 块奥利奥饼干，当你放入不同的饼干，音乐盒会自动切换到摇滚、爵士、电子、中国风等不同的曲风，当你饿了，还可以咬一口奥利奥唱片填肚子。

在2017年，奥利奥饼干音乐盒进行了升级，摇身一变超小唱片，还拥有一个“咬一口就切换音乐”的智能模式。

将饼干放在音乐盒上就能播放音乐，每吃掉一口饼干，音乐盒就会根据形状自动切歌。

在音乐盒的创新，奥利奥并没有止步！

在2018年，奥利奥又弄了一个饼干DJ台，3块饼干的不同组合，就会出现 5 种曲风， 55 段旋律， 525 种组合，同样也是咬一口就变换曲目。如此强大的功能，真是让人爱不释手啊！

07、奥利奥X100 周年系列海报

2012年是奥利奥的一百岁生日！奥利奥也为此推出了系列的百年品牌海报，回顾了这100年来的一些大事件。

比如说：1912 年见证《白雪公主和七个小矮人》上映、1953 年见证人类登上珠峰、1969 年见证人类登月成功…

08、奥利奥x创意平面设计

如果说百年品牌系列海报，没有很好地展现出奥利奥创意设计的一面，那么接下来，这几组与插画师合作的平面广告，一定会让你赞不绝口的！

除此之外，还借着《秘密花园》的涂色潮流，奥利奥推出“涂色包装”，成功蹭了一波热度。

聊了这么多，关于奥利奥的创意玩法，最后我们回归奥利奥的本质上来。奥利奥归根结底还是饼干，那么，奥利奥在饼干上的表现如何呢？

奥利奥到今天已经推出了超过48种的口味，原来一块饼干，在口味上还能玩出这么多花样？不愧是营销小能手的奥利奥。

但是，除了一些正常口味，奥利奥还推出一些“特殊”的口味，不知道其中有没有你吃过的口味呢？

咸辣口味

无馅口味

圣诞节口味

万圣节味

黄油啤酒味

西瓜味

炸鸡味

奶酪汉堡味

西兰花味

拉面味

瑞典鱼味

薄荷味

只能说，奥利奥真的变了！不再是那个只会扭一扭，舔一舔，泡一泡的奥利奥了。

而这一切的改变，正是因为奥利奥背后的创新精神，以积极地与年轻人玩在一起的品牌态度，才能带给消费者各种新奇有趣的体验，这或许就是我们爱上奥利奥的理由吧！

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