从泛娱乐到新文创，玄而又玄的战略概念

自从腾讯提出“新文创”概念后，“泛娱乐”概念获得了升级。而“新文创”这一说法的提出，又被赋予了很多想象，有人说在如今的市场环境下，这一概念应该被叫做“求生欲”，也有人说游戏行业进入寒冬之后，更应该思考内容如何创作内容，野蛮生长时期已经结束，内容创作应该进入新的阶段。

不论业内人士对“新文创”的看法如何，其都成为当之无愧的市场导向，由此我们也很佩服腾讯制造概念的能力，从“泛娱乐”开始，无数游戏厂商将这一概念当做转型的救命稻草，一时间游戏公司与影视公司互相渗透成为新的时髦。“新文创”这一概念则将更多的跨行业IP与游戏厂商联系在了一起，形成了游戏行业与更多其他行业之间的渗透，故宫与游戏的合作就成为了典范。

如今很多游戏都被贴上了“新文创”的标签，例如《王者荣耀》、《暖暖》、《劲舞团》、《妙笔千山》、《我的世界》等等都将中国传统文化融入到了游戏中，这些游戏类型不但有典型的商业化游戏，也包括了独立游戏和功能性游戏，可见“新文创”对于游戏领域的应用是非常广泛的。

《我的世界》中还原的故宫石狮子

但从用户角度来说，“新文创”究竟意味着什么呢？我们随机采访之后，发现对于这一概念，有三种不同的用户。

首先，一类用户认为，这一概念非常好，现行的很多游戏产品、影视作品，都添加了更多的传统文化内容，使更多的年轻人接触到更多的传统内容，也让很多外国人更了解中国文化；

另外，也有一类用户则完全不懂这一概念，他们并不认为“新文创”带来了什么切身实际的东西，但是他们也肯定，最近的影视游戏内容更加趋于优质化，将传统的内容创作的更加有趣和接近用户；

第三，最后一类用户则持反对态度，他们认为应该遵循市场导向，优质内容自然会吸引更多的用户，而劣质内容会被市场淘汰，并不需要太多的概念或者管控。

可见，针对用户层面，“新文创”更多的在于创造有趣、新鲜的内容，并且融入科技和文化，游戏仅仅是一种载体，不但需要承担起娱乐的属性，同时可以承担起文创的需要。

“新文创”是一个很玄的词儿

2011年，腾讯第一次提出了泛娱乐这个概念时，很多人都不知道腾讯究竟想要做什么。7年过去后，腾讯在完成了自己的泛娱乐布局又提出了全新的“新文创”概念，而这一概念仅用了8个月就完成了。经过这8个月，新文创已经在游戏、动漫、电影、小说等等领域初见成效，而且不仅仅是腾讯，网易、爱奇艺等其他厂商也纷纷开始自己的新文创布局。借着新文创的东风，游戏的影响力也逐渐改变。

说到新文创，我们就不得不提到泛娱乐。这个概念，最早由腾讯在中国动画电影发展高峰论坛上提出。在几年之后，泛娱乐的布局逐渐呈现在人们面前。泛娱乐指的是基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP（intellectual property，知识产权）的粉丝经济，其核心是IP。围绕着IP，在游戏、文学、动漫、影视等多个领域推出作品，让一个IP在不同的领域发挥作用，全方面发展。

泛娱乐该年诞生

而新文创，则是在泛娱乐的基础上的进一步升级，发起的以“科技+文化”为基础的全新发展战略。在泛娱乐将IP全方面发展的同时，加入一定的文化元素，推动文化产业走出去，在全球市场获得关注，真正的做到弘扬中国传统文化。随着《国家宝藏》、《中国诗词大会》等主打文化产业的综艺节目热播，也让越来越多的人们意识到中国传统文化的魅力所在。而借助网络的力量，文化产业可以走向一个更高的高度。电子游戏，或许是推广文化产业的最好道具。

游戏和新文创的结合

游戏作为一个集合了美术、音乐、文学等多种内容于一体的传播形式，一直是一个非常适合文化内容宣传的平台。而电子游戏的吸引力，也让学习能力最强的青少年群体更容易接受新的知识。对于国内的各家游戏开发公司来说，将文创和游戏进行结合，既可以推广自己旗下的游戏产品，又能赢得不同玩家的目光，实在是双赢之举。

不少的游戏公司都对自己作品进行改变，加入传统文化元素。比如腾讯的《奇迹暖暖》，在游戏中追加了不同朝代风格的服装，让玩家在玩游戏的同时，也同时了解到中国传统服装的魅力。还有配合《王者荣耀》推出的衍生栏目《王者历史课》，通过综艺节目的形式来讲述《王者荣耀》中角色原型的历史故事，一边宣传游戏，一边讲解历史故事和文化传统，可谓是双赢。

故宫和《奇迹暖暖》的合作

不仅仅是腾讯，网易等公司近年来也在推广新文创活动。比如网易和故宫联手打造的游戏《绘真·妙笔千山》，就是通过文创的方式来将国宝《千里江山图》展现在游戏玩家面前。让人们通过游戏，来了解这件国宝背后的故事。还在《逆水寒》中还原了北宋时期人们过春节的方式，让玩家们在游戏中也可以了解到一千年以前的中国人是怎么过春节的。此外还有《我的世界》、《太吾绘卷》等一系列游戏，都在游戏中，加入了中国传统文化元素。

《故宫》和网易合作的《绘真·妙笔千山》

除了游戏公司外，一些传统文化企业也看到了游戏所带来的能量，其中最具代表的，就是故宫博物院。从2016年起，故宫就逐步开放了自家藏品的IP，比如《韩熙载夜宴图》、《胤禛十二美人图》等等。并通过腾讯的“Next IDEA 腾讯创新大赛”推出了更多的相关游戏。比如《观宫》、《故宫迷画》等等。

新文创给游戏带来的影响力

就像功能性游戏一样，文化元素的融入可以增加游戏的多样性，而游戏又能给传统文化的推广和传承提供了新思路。新文创的出现，帮助本身在国内口碑并不太好的电子游戏找到了新的发展点，让人们在游戏中了解传统文化，起到发展和弘扬传统文化的作用。

《王者荣耀》和敦煌研究院推出的飞天皮肤

而对于游戏来说，传统文化的加入可以改变目前国内群体对于电子游戏的评价。对于国内的大部分群体来说，游戏并不是一个正经的产业，这种有着强大吸引力的娱乐方式对于很多不了解它的人来说仍然存在很多误解。而随着传统文化元素的引入，可以让游戏从简单的娱乐产品或者是消磨时间的工具上升为文化输出端口，改变它的形象。优秀的游戏大多自带文化底蕴和价值观。

新文创的诞生，或许可以让国产游戏拥有新的输出方向，成为中国原创游戏的独特名片。不过这一切，还需要游戏本身具备出色的质量，毕竟只有足够好玩的游戏，才可以让人们愿意去了解它的内容和背后的故事。

最后，腾讯创造的“新文创”概念，显然比“泛娱乐”概念更加模糊，也更加玄学，在这一概念的提出之后，虽然也有一些厂商跟随腾讯的脚步，但是显然没有“泛娱乐”概念提出时整个行业都为之震撼，似乎抓住了一根救命草。可见，游戏行业经过了野蛮生长、游戏红海、游戏寒冬，大家终于开始冷静下来，不再盲目跟风，“新文创”是个好概念，但并不一定适应所有人。