当今的年轻消费者对产品的需求，不止局限于功能上，对颜值、个性、风格等也有更多期待。一直与年轻人们玩在一起的美年达，不仅制造了一波波切合年轻群体兴趣的营销活动引人注目，对品牌最核心资产的产品本身，也极其注重紧跟这一新时代的趋势。
2019 年，美年达针对其具有鲜明品牌标签的产品——“水果瓶”进行了外观革新升级，推出了美年达全新爆款水果瓶！
01
大胆设计新瓶型，年轻美学新升级
美年达本次瓶身升级，大胆玩转工业设计领域，升级瓶身及包装设计。
设计理念上强调 “年轻化”主张，新瓶型除了符合自身审美要求，更强化通过视觉和触觉的感性体验，让消费者对产品特点产生直接联想，360° 传递“果味大爆发”品牌体验：
新水果瓶腰部的水果造型，恰似“爆开的橙子”，让人第一眼看到即刻联想到果汁四溅，从视觉脑补出果味的意象。在瓶型的腰身设计上，也点缀了橘皮纹点，通过感受真实水果触感，激发消费者对美年达浓郁果味的想象。
细节处理上仍注重基础的功能性感受，将瓶子肩部做了圆滑的斜切处理，和瓶身流线型旋转设计，让消费者更好握、更易携带。
围绕产品外观升级随即展开的“果味大爆发“主题营销战役，也以富有冲击力的系列感官体验和互动，释放一场从视觉到味觉的美学享受。
02
代言人果味互动，刮起果味风暴
刘昊然作为新一代演员中实力和人气的担当，拥有巨大且活跃粉丝关注度。美年达通过发布全新代言人刘昊然的电视广告片，拉开了本次营销战役序幕。
广告片中，刘昊然与卡通水果小人间极具戏剧张力的互动，成功演绎出“爆开的橙子“变为美年达新水果瓶的视觉效果，有趣地表达出产品设计的核心理念。
刘昊然强大的吸晴效应，迅速将新瓶型“果味大爆发“的味觉想象，传递给年轻消费者们。
03
卡通 IP 承载，衍生周边刺激二次营销
本次营销另一亮点，是美年达塑造了一系列萌动且果味十足的卡通水果形象，在整个沟通过程中作为新水果瓶的卡通人设代表，用这一年轻人喜爱方式与他们进行“灵魂“沟通。
配上趣味台词的小橙子表情包、小橙子故事漫画等衍生周边随之跟进，引发粉丝收藏保存、运用在自己日常交流中。自发的二次传播，让果味冲破了瓶身，在社交平台上的大爆发。
04
销售全线跟进，让果味能即刻感受
美年达新水果瓶爆发的全网果味，激起了用户的强烈购买欲，美年达对销售端的承接也做足了准备，在刘昊然广告片首发内容的同时，美年达就同步开通了美年达全新爆款水果瓶的线上销售渠道，让购买流程一气呵成。
同时推出的限量果味刘昊然明信片，作为购买福利，让订单变为“抢单”，实现营销到爆款销售间的无缝连接！
此次美年达“果味大爆发”新水果瓶上市的营销战役，不仅仅是一次产品造势，更是一次激发满满果味的感官体验。
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