短视频宣传“槟榔配烟”，口味王线上营销引争议！行业协会拒表态

“槟榔配烟，法力无边！”近日，湖南槟榔龙头企业口味王在抖音发起短视频挑战赛，只要作品露出该品牌相关元素，便有机会赢取万元现金和金戒指。南都记者注意到，目前该话题视频播放总量超千万，多个短视频将槟榔与烟酒联系在一起，甚至还有幼童手举槟榔包装入镜。

今年3月，湖南省槟榔食品行业协会曾发文叫停槟榔广告。对于口味王此次的线上营销，该协会会长杨勋向南都记者称，目前不作回应。

有律师向南都记者表示，行业协会无权禁止企业做广告，但企业在进行广告宣传时不得违背社会良好风尚，宣称“槟榔配烟”涉嫌违法。

话题视频播放总量破千万，幼童手举槟榔包装入镜

近日，在抖音短视频平台，一个由槟榔企业“口味王”发起的名为“#520全城show爱”的话题吸引了众多用户参与。其宣称参与该话题短视频挑战赛，可“赢万元现金、品牌金戒”，活动截至5月31日。

南都记者发现，5月5日、17日，口味王集团就曾在其微信公号两次发布该活动介绍，强调参赛作品需要“露出口味王/和成天下品牌相关元素”，有机会获得“史上最壕奖品”，包括500元、3000元、5000元、10000元现金红包和黄金戒指。还注明，“本次活动主要面向口味王集团员工及家属们参与”。

为赢取上述奖励，短视频作者们都遵守参赛要求，给予口味王旗下多款槟榔产品积极展示，并出现“提神快”，“对你爱不释手”，“只要口味王恰得好，哪有妹撩不到”，“槟榔恰得好，麻将胡得早！”等宣传语。

南都记者注意到，在该话题下，多个视频将槟榔与烟酒联系在一起。比如，一个获赞超4.2万次的短视频中，一位年轻女子手持多包印有“口味王”字样的产品，边嚼槟榔，边向镜头款款走来，说道：“香烟配槟榔，走路很流氓；槟榔配烟，法力无边！”另一视频中，一男子将口味王旗下“和成天下”槟榔产品和香烟、啤酒摆在一起，边嚼槟榔边点烟说“槟榔加烟，法力无边；槟榔加酒，长长久久！”此外，还有定位为“湖南口味王集团有限责任公司”的视频，标题为“槟榔烟配酒，保底活到99”。

还有一些视频出现幼童手持槟榔产品的画面。比如，一个两三岁的男孩坐在地上，有人不断将印有“口味王”、“和成天下”字样产品递给他，男孩不断接过、举起又放下；还有幼童手举一袋槟榔送给坐在驾驶座的父亲，配文“娃娃对爸爸萌萌的关心，开车要提神哦”。

截至5月22日22时，该话题短视频已达1041.3万次播放。口味王客服向南都记者表示，该活动还在继续。

行业协会会长拒回应，曾称禁广告与“致癌”无关

上述活动也引发争议。有认证信息为医生的微博用户称，“槟榔对口腔影响极大，很多口腔癌症致病元凶就是槟榔。”还有网友质疑，“槟榔配烟，确实法力无边，口腔癌咽喉癌肺癌一起来。”

南都记者获悉，今年2月，国家卫生健康委办公厅印发《健康口腔行动方案（2019-2025年）》，其中提出，咀嚼槟榔等对口腔健康危害较大，要对长期咀嚼槟榔等高危行为进行干预。

此前，隶属于世界卫生组织的国际癌症研究中心，已将槟榔列为一级致癌物，与烟草、酒精等致癌物为同一类。中南大学湘雅医院也曾对湘潭进行调查，发现嚼槟榔者中66%有口腔黏膜病变，而不咀嚼槟榔者的这一数据仅为1.5%。

3月7日，湖南省槟榔食品行业协会下发了《关于停止广告宣传的通知》，要求省内槟榔企业即日起停止国内全部广告宣传，停止发布的媒介平台包含且不限于报纸、电台、电视台、高速公路、机场、铁路列车、地铁、公交车、网络平台、电子屏、店招、影院、出租车顶等。

对此，该协会会长杨勋接受南都记者采访时曾表示，目前只是停止广告宣传，槟榔生产等方面的工作暂时不会调整，“停止广告宣传是为了规范产业管理，加强行业自律，与外界无关。”

5月21日，南都记者就口味王的此次线上营销采访杨勋时，他表示，该协会目前不作回应。

律师：宣传“槟榔配烟”或违法，协会无权禁广告

5月22日，北京岳成律师事务所合伙人岳屾山接受南都记者采访时表示，口味王在抖音平台发起短视频挑战赛，并要求作品露出该品牌元素的行为，以及其自身拍摄发布或委托发布的短视频内容，可视为构成广告推介行为，但普通用户拍摄的短视频不在该范围内。“现在短视频和自媒体的兴盛，有时很难确定内容是否为广告，具体需要行政机关认定并进行规范。”

岳屾山表示，我国《广告法》中并未禁止槟榔广告，即使企业通过短视频做广告营销，只要内容合规，这种方式并不违法。行业协会发布的广告禁令不具法律效力，更何况协会本身无权发布该禁令，“广告发布是企业的自主经营权。协会作为行业自律组织，可以提倡、倡议、引导但不能直接禁止。”

不过，岳屾山指出，企业在进行广告发布时，应注意社会影响。在口味王此次发起的线上营销中，一些短视频中出现“槟榔配烟”不妥，涉嫌违反《广告法》中广告不得违背社会良好风尚的规定，“这些短视频内容是否构成广告、是否违法，仍需要主管部门来认定。”

采写：南都记者 刘苗