布局全国、撬动全网，《狐妖小红娘》IP影响力到底有多强？

　　作者：李芊雪

　　3月1日，随着新篇章“竹业篇”上线，由企鹅影视、腾讯动漫联合出品的动画《狐妖小红娘》正式展开一场轰动全国的巡回盛典。不到3个月，《狐妖小红娘》已落地北京、广州、南京、杭州、郑州、重庆6大城市，牵手西西弗书店、全民K歌欢唱店以“主创分享”“歌友会”的形式连续举办8场盛典，吸引

　　2000+名粉丝前往现场、超150万网友线上观看直播，

　　掀起了一场红遍全国、全网的大型粉丝狂欢会。截止到5月17日，“竹业篇”已正式收官，而《狐妖小红娘》官方透露，这场游历全国的计划并不会停止，并发布“苏”字计划-----2019年将所经城市连成“涂山苏苏”的“苏”字。

　　《狐妖小红娘》布局跨界合作

　　打破国漫IP价值天花板

　　2012年开启连载的《狐妖小红娘》原著漫画，7年时间在腾讯动漫点击量143亿；同名动画2015年开播，全网播放量超50亿、腾讯视频单平台播放量超28亿。从“小透明”变为国漫中“流量”担当，《狐妖小红娘》凭借跌宕起伏、发人深省的故事感动了无数粉丝，“竹业篇”更是空前好评；同时，动画连载4年，制作水平也在飞速成长，从音乐到画面，《狐妖小红娘》为了提高观众的视听体验，在不断完善、进步、探索着。正因有《狐妖小红娘》为代表的一系列优质国漫出现，逐渐改变了观众对国产动画的刻板印象。

　　伴随着《狐妖小红娘》的日益成长，其IP影响力在飞速扩大，从二次元延展至三次元，这部作品受到了来自各界的关注，其主角白月初和涂山苏苏更是成为了不少年轻人的“新晋爱豆”，成为了“虚拟偶像”的前排人物。

　　此前，白月初和涂山苏苏受邀成为肯德基、品客等著名品牌的代言人，在粉丝中掀起抢购热潮。“竹业篇”热播之际，《狐妖小红娘》牵手携程，为其定制了独家番外彩蛋“小红娘出游篇”，以白月初和涂山苏苏的出行为切入点，将“高铁游”和“携程旅拍”的产品结合，给观众留下了深刻的印象。

　　同时，涂山苏苏入驻“携程旅拍”，成为首个动漫旅游博主，吸引粉丝进入板块互动。据数据统计，腾讯视频VIP独播的《狐妖小红娘》“竹业篇”集均播放量4-5000万，从拉新和流量两个维度来看，都可以说是VIP中第一梯队的重点作品，作品自带的热度及后期腾讯动漫+腾讯视频的加持，《狐妖小红娘》已然成为各大品牌眼中的宠儿。

　　而《狐妖小红娘》多年积累下的“粉丝力”也在3月启程的“全国巡回盛典”集中爆发。短短3个月，《狐妖小红娘》布局全国6座城，举办了8场线下活动，包括北京、广州两大一线城市，和重庆、南京、郑州、杭州4个新一线城市。我们了解到，8场活动共吸引2000+粉丝亲临现场参与，线上斗鱼同步直播，总在线人数超150W，其中，杭州单站观看直播人数64w+。

　　品牌商对《狐妖小红娘》极度追捧，源于动画中展现出的正能量、传递出的中国文化。二次元潮流正在一二线乃至三四线城市中迅速渗透、扩张，越来越受到年轻人的青睐，这种品牌和IP的联动形式，也将最大化挖掘90后乃至00后粉丝群效应，加速品牌的年轻化进程。通过《狐妖小红娘》多角度多领域的跨界合作，它趟出了一条适用于国产动画的道路，也为国漫走向大众化做出了一己之力。

　　《狐妖小红娘》玩转“粉丝经济”

　　撬动IP生态链

　　当下，“粉丝经济”的挖掘已经进入下半场，当市场回归理性，由粉丝所带来的狂热现象也逐渐弥散，但这并不代表着“粉丝经济”的失灵。IP的生命力依然在于粉丝，后“粉丝经济”时代，市场对于IP及运营者都提出了更高的要求，在这场竞赛中，只有真正紧随潮流、用心经营者才能笑到最后。而《狐妖小红娘》在“粉丝经济”的探索上一直走在前列：

　　腾讯视频，“竹业篇”弹幕数破115W；

　　豆瓣，《狐妖小红娘》评分高达9.2分，数万人参评；

　　微博，#狐妖小红娘#相关话题的阅读量破十亿，讨论人数超200W；

　　各大社交平台，粉丝以文字、图画、视频、音乐、手办等各种方式创造了100W+优质同人作品……

　　一系列数据我们可以看出，《狐妖小红娘》的粉丝粘性极高，那它是怎么做到的呢？

　　擅长把握风口：2016-2019年是短视频的爆发期，据艾瑞分析预计，2020年，短视频市场规模将超300亿。《狐妖小红娘》聚焦短视频，除了自身不断产出优质内容“投喂”观众以外，“竹业篇”热播期与短视频App快手合作，推出“狐妖”主题合拍活动及创意贴纸，引爆网友UGC创作热情。截止目前，短视频活动参与人数高达50万，曝光人超3亿。

　　鼓励同人创作：创作同人作品是粉丝表达对作品喜爱之情的一种方式，但同人创作往往是自发而零散的，创作者们也缺乏在同一平台集中交流的机会。《狐妖小红娘》一直热忱鼓励同人“产粮”，早期与B站、触漫等平台都曾合作过，“竹业篇”与M站、企鹅号推出同人活动，以“上片尾”、“有奖鼓励”等形式发起招募，30天内收到10W+网友投稿，互动次数高达2000万，在“竹业篇”播放期再度将《狐妖小红娘》同人创作推向高潮。

　　利用粉丝效应，带动国漫发展：作为国产动漫中的代表佳作，在享受粉丝与市场所带来的光环的同时，《狐妖小红娘》也一直不遗余力地将自身的力量转化为推动行业发展的动力。2017年走出国门、登陆日本，在线下活动中将动画中的中国元素传递给外国友人，推特上超10国网友热烈讨论剧情；而正是凭借着强大的影响力、号召力，《狐妖小红娘》受到了《人民日报》的点赞，称赞其为“真正意义上的国漫”；而近日，“央视财经”也点名报道，聚焦当下优质国漫带动的“手办经济”。在提升自身知名度的同时，《狐妖小红娘》用自身强大的“粉丝号召力”带动着整个国产动漫行业发展。

　　在漫画、动画的基础上，《狐妖小红娘》正在尝试更高阶的可视化变现路径，其同名手游已经进入预约阶段，真人剧正紧锣密鼓的筹备当中。在腾讯精准的运营策略下，《狐妖小红娘》IP全链生态建设逐年稳步推进，而当下大胆尝试的跨界合作也为IP开发带来更多可能性。从小新手下的优质漫画，到如今拥有着深厚影响力的国产动漫宠儿，《狐妖小红娘》一路走来并不轻松，却实至名归。

　　原创文章，转载请标注来源和作者，违者必究！